2018年已經過半，短視頻持續爆發，這一行業的發展給我們帶來了哪些有料的數據，這些數據有哪些規律可循？今天分析下2018上半年短視頻投放的數據~~
一、統觀全局，用數據看懂短視頻行業的發展態勢
如今的短視頻已然不像早期那樣“波瀾不驚”，各大巨頭“橫槍直入”，紛紛想在短視頻的地盤上佔領“一席之地”。流量爭奪戰早已打響，2018上半年短視頻行業的發展態勢就足以說明這一切。
1、短視頻坐擁流量霸主地位，成數字營銷的新翹楚
短視頻一直被稱為“殺時間神器”，這話果然沒錯。覆蓋4.1億的獨立用戶，87分鐘的日均使用時長，多達20次的日均使用次數，從這些數據值可以看出，用戶的注意力已然向短視頻轉移。
與此同時，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5億，快手以7億的全球月活而遙遙領先，兩者成為短視頻平臺的佼佼者。
數據顯示，88%的互聯網用戶會使用短視頻社交，79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊，41%的互聯網用戶電商購物時會觀看短視頻展示，短視頻成為基礎性的社會要素。
經過對比2017年和2018年的品牌營銷走向，發現均出現了不同程度的增減，其中，短視頻/直播的增幅高達2.8倍，相當引人注意，成為2018年投入增長最強勁的營銷類型。
2、短視頻用戶畫像：哪些人活躍在短視頻平臺上？
短視頻各方面的數據如此“驚人”，究竟有哪些人群在為短視頻瘋狂打call？這些用戶又有哪些特點呢？
二、Top10短視頻平臺“花落誰家”，三方面分析看清其綜合表現
短視頻異軍突起，攫取了用戶絕大部分時間。各大巨頭混戰的2018上半年，有哪些短視頻平臺“突出重圍”，順利擠進了TOP10呢？
1、兩大梯隊，短視頻應用平臺TOP10“一覽無餘”
從表中可以看出，快手和抖音兩大平臺引領中國短視頻行業。短視頻一梯隊中快手位列第一，頭條系佔三席，抖音引領增長。
2、數據細分，秒懂短視頻市場表現的規律
（1）短視頻交易額持續走高，年度投放趨勢與社會消費節點趨勢一致，全年高峰出現在11月－12月及6月
（2）全行業廣告主,進入到短視頻營銷時代,美妝日化與3C數碼兩大行業貢獻了短視頻廣告68%份額
（3）抖音、小紅書、美拍、B站成為品牌們爭相追捧的香餑餑，抖音引領短視頻交易市場，小紅書、美拍藉助“她經濟”強勢突圍到前三甲
（4）短視頻被廣泛應用在各個營銷場景中,產品/品牌植入、品牌互動活動是短視頻應用的高頻次場景
產品/品牌植入，是通過娛樂化的原內容植入品牌/產品，具有廣告既內容的優勢。常見的植入形式有微電影、段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。
品牌互動活動，以行為模仿和話題參與為主要表現形式，可以積極調動用戶的興趣，裂變性強。常見的表現形式有段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。
產品/品牌種草，通過短視頻達人的推薦分享，輕鬆種草用戶。這樣的營銷場景，貼近用戶視角，增強了信任度，達人通常以榜單推薦、測評、體驗等方式種草。
線上活動傳播，通常見於促銷打折等活動中，短時間內實現大規模曝光，可以利用短劇、派獎和音樂等形式傳播。
品牌故事，通過品牌故事發聲和傳達，高舉高打，影響用戶心智。
線下片段剪輯，企業現場發佈會等線下活動的跟拍，用某一視角展現亮點，充分整合了線下資源，實現高效率的傳播。主要包括了鬼畜和剪輯兩種形式。
產品展示，產品視頻化、立體化的展示，多應用於電商平臺，真人出鏡，產品出鏡，更真實的營銷效果。
（5）美容美妝、高顏值、搞笑段子是品牌主們的短視頻投放首選賬號
3、八大主流短視頻平臺各自呈現何種特點，其競爭力表現如何
品牌想要玩好短視頻營銷，需要清晰的瞭解每個短視頻平臺的獨有特徵，知道通過何種渠道和平臺鎖定目標用戶，從而投其所好，有針對性的投放廣告。
1、各大短視頻平臺內容調性、特色屬性、受眾人群及運營模式皆有不同，適用各類營銷場景
搬磚大俠經過分析得出如下規律：
從屬性來看：火山、美拍、快手皆為P+U系平臺，自媒體配合度較為可控；抖音、小紅書為U系平臺，更易帶動曝光與口碑力的實現。
從產品定位來看：快手、抖音主推時刻記錄生活，小紅書偏向用戶分享社區，B站則更像二次元文化傳播平臺，秒拍則定位為新浪微博的內容承載工具。
從內容來看：快手走獵奇路線，頭條系更喜歡流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌寵、穿搭等主流消費行業內容，小紅書開闢垂直化女性好物分享平臺。
從受眾來看：快手、抖音、火山等平臺更加大眾化，覆蓋面廣，小紅書、美拍偏向女性化人群，B站更重視對二次元動漫、遊戲受眾的滲透。
三、品牌該如何玩轉短視頻？短視頻具有的四大營銷優勢
我們看到，騰訊、阿里、百度等巨頭以及初創企業紛紛入局短視頻，熱鬧程度非同一般，與此同時，用戶注意力向短視頻領域遷移，這吸引了諸多品牌主將投放重心轉向短視頻。
然而，在實際投放中，品牌主卻遭遇著“不知道如何選擇自媒體賬號”“不知道投放哪個平臺”“短視頻內容如何創作”“怎樣快速觸達目標用戶”等一些列的營銷困惑。為此，搬磚大俠經過分析和總結，推出了包括短視頻原創、短視頻分發、短視頻植入/冠名、電商直播等營銷玩法，來幫助品牌主實現“曝光、口碑、轉化、導流”等營銷目的。
短視頻原創：根據品牌主的特定營銷需求，基於達人原有調性，進行定向視頻內容、腳本創作、並在完成視頻後發佈。
短視頻分發：根據品牌或產品調性，為廣告主已有的TVC提供短視頻傳播策略，組合最優資源，推薦傳播平臺和節點，讓TVC在短視頻平臺上“一發成名”，形成爆款。
短視頻植入：在社媒視頻內容中，以展示、口播等方式自然展現產品或品牌。
短視頻冠名：以品牌名稱命名已有欄目，實現產品露出。
電商直播：幫助品牌電商在電商平臺或其他視頻平臺，以直播或短視頻等方式，引導購買，傳達品牌賣點，最終形成轉化。
通過2018上半年的短視頻投放數據可以看到，短視頻作為一種新的信息載體及營銷渠道，未來將會有更大的爆發空間，一個愈加完善的短視頻營銷生態正在形成。
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