随着全球化进程的不断发展，国内外市场竞争的加剧，企业为谋求更大的市场份额，为日后的竞争实力增加筹码，在自身实力允许的情况下，会制定全球化的发展方案。但随着人口红利的耗尽，企业获取流量的难度和成本逐渐的上升，“双微一抖”成为国内企业宣传的基本配置。
在抖音官方发布的《2018抖音大数据报告》中，抖音国内日活跃用户的人数已经达到2.5亿，强大的带货能力和新颖的表达形式，加快宣传带来的变现过程。不同于抖音的变现方式，在《2018快手内容报告》中显示，有1.9亿人次在快手发布视频，其中有超过1600万用户获得收入。
尽管快手的变现能力优异，但社会大众对于快手的印象仍旧有误解，其中包括被贴上的“土味”“low”的标签，然而种种迹象表明，快手所占领的市场具有广大的发展空间，并且逐渐的进入稳定发展时期，其实现用户变现能力也逐步增长，对于海内外企业来说，快手作为宣传渠道的能力也不可小觑。
如今，互联网的飞速发展，人工智能技术的飞跃，以及新一代消费群体的崛起，互联网开始走向下半场时代。如今人们处于移动互联网时代，移动时代取代以往的PC时代，对于四五线城市的人来说，不见得每家每户都经历过PC时代，而且多数软件都定位于五线城市以内的用户群体，所开发的功能都是基于五线以内人群的偏好习惯等。
然而随着移动互联网时代的到来，智能手机从一二线城市，不断的向外围扩展，不管是在城市还是农村，都可以通过一部智能手机实现与外界的交流联系，但五线以外的市场依旧没有得到重视，于是快手抓住机会抢先一步占领市场，实现“GIF快手”向“快手短视频”社交软件的转变。
如今，国内市场涌现出多种短视频的社交平台，加大国内市场的竞争压力，以及加速用户群体的分流，在产品同质化现象严重的背景下，快手发展至今有其优势，主要是以下一个方面：
首先，快手互动程度高。当视频上传后，平台会进行标签分辨，并将视频划分到相应标签的人群中，当点开率到一定程度后，会被推送到下一个更大的人群中，当点赞量、评论量、转发量都达到一定的程度后，就会成为热门视频，其曝光量随之加大，同时在运营中会对评论更加重视，加以引导之后会加大用户之间的互动，对于企业来说，进行本地化也利于加大与目标群体的互动性，实现用户粘性增加。
其次，便于搭建私域流量。不论是在影视行业，还是其他行业，流量的增加意味着曝光量的增加，不过随着智能手机市场的逐渐饱和，获取新用户的难度越来越大，市场中企业争夺流量也愈发的艰难，当流量集中于某个视频上时，其他视频获取流量变少，同时持续增长的速度变慢。于是在后期用户粉丝的增长，大多来源于用户之间的推荐互动，用户与粉丝之间的粘度增加，搭建的私域流量会为用户带来更高的变现能力，因此企业想要抓住本地市场，尽快融入目标人群，不如从建立私域流量。
总之，在信息科技发达的时代，软件技术的发展，用户的注意力不断被分散，用户更增加趋向于碎片化，如何在短时间内抓抓用户的注意力，实现最终变现能力的提升。不管是国内企业，还是跨国企业，在确定全球化的发展目标前，需要详细的了解目标市场的社会环境、人文氛围、用户习惯、消费行为，以及渠道资源等优势，加大在用户面前的曝光量，进一步提升企业的知名度。
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