談及北歐的時裝品牌，就不得不把其和盛行於斯堪的納維亞半島多國的“納維亞”風格聯繫起來。因為從符合人體曲線的剪裁、舒適的面料到型錄裡反覆使用到的自然景觀，肆意流露出的是一種簡約、精緻又極富“人文關懷”的設計藝術，再附著上趨於中性的單一色調，很難令人在感官上去產生一些非分之想，也難怪這種北歐時裝品牌所提倡的返璞歸真穿衣之道中會衍生出 Normcore 這一概括起來很應景的複合詞。
但在這個品牌眼花繚亂，雷同感日益明顯的時裝市場中，想要博人眼球，或者塑造出極具辨識度的品牌形象，利用區別於其他品牌的反差去產出一種衝突美不失為成功的一種捷徑。而這個擅長講故事，喜歡用大齡模特來演繹單品的時裝品牌，絕對算得上是北歐時裝陣營裡的一個“異類”…
新一季的 HAN KjØbenhavn 太陽鏡廣告
估計不少人已經從“講故事”、“大齡模特”這樣的字眼裡察覺出今天要講述的對象了，沒錯，它就是 PUMA 近幾年的定番合作對象 HAN KjØbenhavn。之所以 HAN KjØbenhavn 能入 PUMA 的法眼，主要也是因為這個靠著太陽鏡起家，並一步一步擁有男女裝線的時尚品牌，很善於用吸睛的故事來包裝自己。
就拿最新一季的 HAN KjØbenhavn SS19 Campaign 來說，設計團隊從計算機技術對人們生活的影響這一社會話題入手，通過將過往樂於在田野上嬉戲打鬧的 “Outside Kids” 和如今過分依賴電子設備的 “Indoor Kids” 形成對比，進而去思考了一番自然和科技的關係。可能有些人會覺得這個劇情過於老套，但這次 HAN KjØbenhavn 卻沒有直接表明自己的立場，反倒是讓天然材質、合成面料以及新舊工藝在服裝上自由的去產生衝突，然後由類似於 Video Game 的動態畫面來呈現本季的 Lookbook。
在這次復古未來感強烈的 Lookbook 中，不僅有現代工藝和傳統花卉圖案結合的襯衫、連衣裙等，還根據丹麥雨水較多的特點帶來了多款由當地雨衣服飾改良而來的機能單品，基本上所有的設計都在丹麥文化和創新演變間做著權衡，從而和現代社會建立起新的聯繫。
用 HAN KjØbenhavn 主腦 Jannik Wikkelsø Davidsen 的話來形容就是：丹麥設計強調的是天然材質和精緻線條的有機組合，這種理念推動著我們的工作和生活。
PUMA x HAN KjØbenhavn 18SS
至於為什麼 HAN KjØbenhavn 尤其偏愛大齡模特，其實也是出於豐滿故事情節的考慮。畢竟缺少人生閱歷的年輕模特可能會與設定的角色有一定的出入，甚至出現脫節的情況。所以 HAN KjØbenhavn 在篩選模特的時候，發現經歷過時間洗禮的大齡模特會更容易入戲。
PUMA x HAN KjØbenhavn 18AW
比如上一季和 PUMA 聯名系列中出鏡的那位名叫 Soren 的模特，就是 Jannik Wikkelsø Davidsen 通過朋友介紹認識的，而鏡頭中描繪的場景、著裝以及臉部表情都是對於他真實面貌的一種還原。正是 HAN KjØbenhavn 這種經常追求故事真實性的選角或策劃，使得那些實則是品牌宣傳的畫面擁有更強的可讀性。
關注 PUMA 和 HAN KjØbenhavn 的朋友，想必已經從他們的 Instagram 主頁上得知了新一季聯名的釋出信息。全新的 PUMA x HAN KjØbenhavn 合作繼續圍繞傳統斯堪的納維亞風格來展開，但區別於前幾次從丹麥建築、舊式工裝上汲取的靈感，此次雙方大玩高級手工製作工藝。像服裝單品上的隨意拼接、毛邊設計以及做舊處理等，賦予了運動裝以古著的既視感。
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