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德國、奧地利，除了獨特的城市文化，人文氛圍，也是兩個“旅遊資源保護與開發並重”的模範國家。作為“設計思維”的源起國之一，已經深刻地把這一理念滲透入教育體系、自然資源利用、城市綠化設計、兒童樂園、旅遊度假開發等各個領域，給城市、小鎮帶來了無限的創新活力。
2019年07月2日-7月12日
在德奧最美的季節
我們一起，再次相聚德奧
在碧藍如洗的天空下
伴隨沁人心脾的音樂
漫步於中世紀的古老城堡
以“童眼看世界”的心
感受設計創意帶來的產業創新活力，
共同打開我們新的思路！
01、行程概覽
02、設計思維工作坊
“設計思維”發源於設計界的IDEO，被斯坦福大學設計學院把它歸納成一套科學方法論後，迅速風靡全球各個行業。它強調的“以人為本”、“共情”、通過同理心、定義、頭腦風暴、原型製作、測試等五個步驟，不斷遞進的調研、測試和落地。這些都是應對產業創新工作中多環節、多類別、多關係、多需求的利器。
△ IDEO創始人David Kelly
△ Design Thinking 五個步驟
本次遊學行程，我們將首次將設計思維和考察項目、學員實際課題相結合，通過行思結合與學員共創，探尋產業創新的新思路，並讓大家能夠掌握多種頭腦風暴的工具，帶到自己的團隊中去實踐。
03、五大主題探討
課題1 魯爾工業區遺產保護與利用
|講解重點|：杜塞爾多夫媒體港管理處將向你展示，魯爾區的工業遺產元素恰到好處地融入到城市生活中，在給創意產業提供靈感空間的同時，也為激發城市活力增添了一筆靚麗的色彩。彼得拉茲設計的北杜伊斯堡景觀公園更加讓人領略到，基於環境保護和汙染治理的國際項目，有選擇性的保留並傳承工業文化，同時賦予這些舊設施以時代氣息，引入新興產業，增加就業率，最終推動經濟發展，改善居民生活。
考察項目1： 杜塞爾多夫媒體港
舊建築與新建築的對比融合，是媒體港獨特的魅力所在，無處不在的創新氣氛，使這裡的每處設計都是獨特的藝術品。建築沒有統一的模式束縛，為眾多世界級的建築大師提供了一個極佳的展示平臺。
考察項目2：北杜伊斯堡景觀公園
德國著名的景觀設計大師彼得•拉茲（Peter Latz）先生以其在這個公園設計中新穎獨特的“後工業景觀”設計思想、手法和現實可行的實施對策，獲得第一屆歐洲景觀設計獎，並被尊為後工業景觀設計的代表人物。公園也被譽為後工業景觀公園的經典範例。
課題2 工業遺產作為旅遊資源運營
|講解重點|：通過參觀最具代表性的工業建築改造實例，理解後工業時代的旅遊市場特點和人群分類，瞭解如何利用工業遺產盤活旅遊產業，重組旅遊資源，以及如何將工業元素與當下的熱門旅遊產品相結合，從而發揮最大的市場吸引力。
考察項目1：奧伯豪森煤氣罐
魯爾區最具人氣的博物館之一，1990年以前，這裡曾經設置巨型煤氣儲罐供應周邊鋼鐵廠，現在成為展示一些特殊項目的不同尋常的空間。每年都有一個主題的大型展覽，帶給市民震撼的藝術享受。
△幻光320度投影秀
△藝術家Christo以大地為媒介的“包裹”創作
考察項目2：埃森關稅同盟礦區
始建於1847年，是世界上最重要的工業紀念建築區之一，也是全球公認為“ 世界最美的煤礦工業區 ”。而今的它已然成為了德國魯爾地區一個全球矚目的藝術、創意、文化以及旅遊中心；通過對它的保護、改建和利用，它也為魯爾地區帶來了新的社會與經濟繁榮。
△埃森關稅同盟區是當地重要的公共活動場所
課題3 主題遊樂園的特色打造與運營經驗
|講解重點|：不同主題的遊樂園多途徑拓展市場，承接上下游產業鏈並且開發周邊產品，在維護知識產權和自身品牌效應的同時，不忘通過創意活動維護客戶體驗並延長遊客停留時間。從以兒童玩具為主的樂高樂園，到以溫泉為主題的水上樂園，不但全方位突出自身特色優勢，而且適合各個年齡段遊客暢玩其間。
考察項目1：埃爾丁溫泉度假村
全世界最大的溫泉度假村！溫泉面積達到180000平方米。年客流量165萬人次，高峰期一天1萬多人造訪。擁有有德國最大的溫泉、桑拿和水上樂園，提供各類溫泉康體和水上運動，以及SPA、按摩等各類服務。
課題4 自然體驗公園與設計創意的結合
|講解重點|：三個公園的負責人將帶你體驗德國當下最流行的戶外教育項目，基於自然體驗教育的理論體系，強調就地取材，因地制宜，不僅有針對性的培養少兒行為能力和感官功能，也有助於提高他們的心理素質和創意靈感。這不僅是滿足了城市兒童嚮往自然的野趣需求，也讓兒童業態的投資者理解低成本設施發揮出的巨大魅力，更能令設計愛好者看到各種自然材料與人工設施的細節之美和匠人精神。
考察項目1 黑森林繩索公園
青年探險者和內心年輕的遊客想要尋找特別的刺激，可以來懸索公園滿足自己的心願。無需經過特別訓練，10個場地難度各異，平衡和攀登技能挑戰、酷爽索降以及高難度的障礙翻越等項目使新手和酷愛懸索運動的遊客都能在懸索公園尋找到無限樂趣。
△ 藏在黑森林深處的繩索公園，老團友挑戰高難度路線
考察項目2：感官公園
在德國還有一種這樣的公園叫做“感官公園”。應用華德福教育理念，對於不同年齡階段的孩子，透過感官公園的體驗可以更好地與別人發展良好的互動，打開其神經與感知系統。依靠課程體系，此樂園對於成年人的心靈療愈依然發揮了很大的作用。
△ 感官公園課程體驗
考察項目3：黑森林赤腳公園
森林教育是德國教育體系中重要的一環，在赤腳公園可以褪下鞋子的羈絆，脫下襪子，讓雙腳與大地真正的親密接觸，讓心靈與自然相融合。
課題5 無動力兒童樂園與設計創意的結合
|講解重點|：布本海姆兒童樂園通過大量非生產型農場元素和非動力設施，帶給家庭遊客不同於機動遊戲模式化的娛樂提感受，更加註重家長與子女的協調合作；頁岩體驗園是戴水道公司近年來的新作品之一，不僅一如既往的注重雨水管理，還保留了基地的歷史特性，讓成人和兒童在體驗考古和古生物科普的同時，增強家庭教育與情感交流。
考察項目1：布本海姆兒童樂園
布本海姆兒童樂園佔地面積約50000 m²，是一個非常受家庭歡迎的兒童活動公園。兒童樂園憑藉鄉鎮田園特色以及農業自然環境，打造了一片遠離城市生活的娛樂淨土，一系列的戶外活動項目等待每一位到訪者的體驗與參與。
考察項目2：頁岩體驗園
水泥廠礦產區域改造項目，不僅恢復了農耕地還建造了一個新的公園，從而為人民和大自然添加了可持續價值。項目沒有將剩下的資源清理掉，反而利用它們建造了一個自然主題公園和活動背景。主要設計理念是一種工業特性和當地特色設計的結合。
課題6 歷史文化古蹟如何運營升級，適應現代的旅遊需求
|講解重點|：以規劃措施和政策手段來維護著名景點的品牌效應。在城市設計中通過老城區緩衝區設置和高層限高規定確保科隆大教堂在聯合國世界文化遺產目錄的地位；此外，新興產業的引入和文化活動的舉辦也給古城帶來了生機和活力。
考察項目1：科隆大教堂
科隆大教堂集宏偉與細膩於一身，它被譽為哥特式教堂建築中最完美的典範。與巴黎聖母院大教堂和羅馬聖彼得大教堂並稱為歐洲三大宗教建築。
考察項目2：新天鵝堡
世界十大最美城堡之一，有歐洲城堡皇冠的美譽。從新天鵝堡遠眺，眼前是由法爾格湖，阿爾卑斯山和菲森組成的廣袤風景。其壯美高貴的氣質、獨特的外型，激發了許多現代童話城堡的靈感，被稱為“最接近童話的地方”。
課題7 現代文化景點打造與設計創意
|講解重點|：不管是以中世紀古堡與宮殿遺址為看點的海蘭179，還是施華洛世奇水晶世界和紅點博物館，均是通過現代技術，同時結合當下最流行的互動體驗休閒空間，從而提升遊客的黏性，最終達到宣傳企業文化，兼顧景點商業與藝術價值的多贏目的。
考察項目1：吊橋海蘭179
吊橋海蘭179位於奧地利蒂羅爾州，共有406米長，寬1.2米，離地面有114米。它在2014年4月始建，11月22日向大眾開放，可以同時容納1000人。16根錨栓深入地下17米，結構總重70噸。是一個以一個世界之最撬動旅遊的經典案例。
考察項目2：施華洛世奇水晶世界
水晶世界於1995年施華洛世奇公司百年華誕之際落成。這個由多媒體藝術家安德烈·海勒主持設計的奇幻之地，如今已成為奧地利蒂羅爾地區最受歡迎的旅遊景點。2015年改建後添加了浮於水鏡之上的水晶雲、可盡享巨塔為您帶來的全面感官遊戲體驗。
考察項目3：紅點博物館
英國明星設計師諾曼·福斯特將埃森關稅同盟煤礦區的一座鍋爐房改建為紅點設計博物館。博物館建築中新的玻璃、混凝土與原有的老舊管道、設備、鋼樓梯產生了奇妙的融合，為那些獲獎的當代產品設計提供了一個絕佳的展示舞臺。
課題8 奧地利如何利用山地資源發展鄉村旅遊及可持續經營
|講解重點|：由懷德凱撒景區旅遊部門官方導覽員帶領，領略四個特色小鎮的不同之處，以“鄉鎮聯合體“的運營模式，突出同一片景區不同小鎮所特有的旅遊產品，在產業互補的同時又能做到協同合作，共同發展，不僅避免了景區同質化發展，業規避了旅遊資源惡性爭搶和不合理分配，更通過合理的整體規劃提升了當地居民的工作與生活水平，真正的達到了了鄉村振興，建設美麗鄉村的目的。
考察項目1： 蒂羅爾地區4個特色鄉村聯合體
蒂羅爾州旅遊局攜手山區的各個地方政府和社會資本，成立滑雪場軌道交通集團，全面開發景區旅遊業並且做了整體發展規劃，採取的是“鄉鎮聯合體”運營模式。戈英、埃爾毛、舍福，瑟爾四個小鎮各有特色，沒有同質化發展。
課題9 歷史古城的保護與開發如何平衡
|講解重點|：羅滕堡市長辦公室/旅遊局將介紹，利用古城步行系統和新城發展規劃保障中世紀古城的歷史風貌和人文特色，此外，新興產業的引入和文化活動的舉辦也給古城帶來了生機和活力。
考察項目1：中世紀古城-羅滕堡
羅騰堡是中世紀風貌保存最完整的古城，也是最富有浪漫情調的城市，甚至被日本漫畫大師宮崎駿畫入動畫《哈爾的移動城堡》，每年吸引250萬遊客。通過與羅騰堡市長的交流，瞭解羅騰堡是如何在保護歷史古城風貌的同時進行旅遊規劃，如何在歷史文化中心街區進行開發與居民安置等焦點問題。
△ 《哈爾的移動城堡》畫面
課題10 阿爾卑斯山區的運動類項目提高體驗豐富度
|講解重點|：阿爾卑斯山區運動者營地負責人將向你介紹夏季和冬季旅遊的熱門運動項目和活動體驗，以及通過合理的鎖定目標群體並分析客源市場，在全球變暖的大背景下，通過開發新式體育項目，填補市場空缺並持續吸引遊客。
考察項目1：運動者營地
山地運動愛好者的聚集地和中轉站，這裡包括刺激的水上衝浪、立漿滑板SUP、跳水、激流勇進、室內越野車、沙灘排球、高架橋下攀援、蹦極等多種運動休閒設施，多元化的極限運動帶來了整個地區和周邊的客流。
考察項目2：滑翔體驗
滑翔阿爾卑斯山需要克服心中的種種恐懼，縱身一躍而下，雖然大口大口喘著粗氣但內心的恐懼漸漸消退。有時候人就是需要鼓起勇氣去嘗試，才能收穫人生中最美麗的意外和風景。
考察項目3：山地騎行
世界頂尖的山地線路之一，山地愛好者都想征服的線路之一。當你的手握住了車把無法停下來時，2000米以上風光就會進入捲入你的視線，無以倫比的體驗。
課題11 傳統度假村如何提升體驗豐富度，差異化發展及如何實現四季運營
|講解重點|：阿亨基希小鎮以農業、林業和手工業為主要支柱產業，克里斯特姆滑雪場和阿亨湖一帶則以旅遊業為主要經濟產業，度假村以在四季開發不同的旅遊項目，實現四季運營。
考察項目1：巴伐利亞風情度假村
度假村由40多家大大小小的酒店、客棧、旅館組成，周邊提供豐富多彩的四季活動，包括滑雪、登山、自行車、跑道、高爾夫球場等。
04、設計創意貫穿全程
城市設計
景觀設計
藝術與產品設計
05、浸入式體驗貫穿全程
自然教育類體驗
體育運動項目體驗
特色住宿體驗
△ 風情度假村
特色美食體驗
△ 豐富的歐陸早餐、豬肘大餐、羅騰堡品酒；德國啤酒館、特色火鍋等。
06、多維度分享交流
遊學過程中除了8家拜訪機構深度交流外，而且以設計思維項目式研討貫穿始終，採用多種頭腦風暴策略，並引入行動學習理念，讓大家在對遊學項目有所收穫的前提下，能夠掌握一套企業內外部溝通交流、項目制學習的工具，助力企業文化發展。並在十餘天的相處中，豐富多彩的活動，讓大家結成生態同學圈，行程結束後也能互相幫助。
07、和誰一起去
有師同行
學術領隊：譚超
卡塞爾大學博士
連續十多期擔任“景觀之路-德國遊學”專業老師
行業同伴
★ 各級政府以及城市建設的相關部門負責人。
★ 旅遊規劃、房地產投資、休閒農業等企業高管。
★ 建築設計、景觀園林、室內設計、客棧設計等企業及設計院中高層負責人。
我們希望此次之行的每一站都是對旅遊開發更深入的探索與體驗， 馬上加入我們的行程吧！
08、報名信息
主辦單位：景觀之路培訓中心
出行時間：2019年07月02日-07月12日
早鳥價截止：2019年4月30日
報名截止：2019年5月15日
聯繫人：李俊、王秀麗
諮詢電話：010-62745785/18161860766
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