來源｜ 廣電時評
文｜過彤（央視創造傳媒有限公司總經理、總編輯）
在探索“臺網並重、先網後臺”的融合製作、傳播、產業鏈開發新模式的同時，創造需求、服務用戶，將成為央視創造傳媒未來創新的核心和出發點。
過彤 央視創造傳媒有限公司總經理、總編輯
2019年對於電視行業來說，註定是一個特殊的年份。多媒體融合的大傳播時代到來，將電視行業推到“觸及靈魂”的改革深水區，電視不僅主動擁抱用戶，更在主動擁抱技術、擁抱產業。
作為中央廣播電視總檯內容和機制創新的“試驗田”，央視創造傳媒與總檯多頻道精誠合作，在內容創新、融合傳播、產業開發等方面進行新的嘗試，用挑戰不可能的勇氣打造內容生態圈。
▍使命擔當，堅持價值引領出精品
央視創造傳媒從成立之初就肩負著創新、探索和突破的使命，近些年也一直在與總檯多頻道緊密合作，探索如何在主流平臺上進行內容和機制的創新。經過幾年的發展，公司已經成為中央廣播電視總檯內容創新最重要的孵化基地、整合推廣平臺和產業鏈開發平臺之一。
內容上，公司緊密圍繞時代需求，探索主流價值的創新表達模式，推出了大型勵志挑戰節目《挑戰不可能》、大型文化節目《經典詠流傳》《朗讀者》、大型科普節目《加油！向未來》、大型新時代中國故事傳播節目《歡樂中國人》等一系列精品節目。
這些創新節目獲得了各界的認可，《挑戰不可能》成為中國首個獲得亞廣聯大獎的原創電視綜藝節目，《加油！向未來》獲得了星光獎，《朗讀者》《經典詠流傳》獲得了“白玉蘭獎”……
機制上，公司結合體制與市場的優勢，用融合傳播和產業鏈開發把精品節目變成了一個個經典的IP，公司出品的《朗讀者》《經典詠流傳》和《加油！向未來》亮相戛納電視節，代表中國原創節目向世界展示。
中央廣播電視總檯的成立必然加速融合發展的速度，央視創造傳媒也有了新的使命，即探索“臺網並重、先網後臺”的融合製作、傳播、產業鏈開發的新模式。在探索的過程中，堅持主流價值引領和追求精品，是對發展方向的保證。
▍創造需求，用融合思維驅動創新
電視的融合之路，是電視人全面拋棄舊生產思維、舊制作理念的過程，也是電視人用內容擁抱技術、擁抱產業的過程。創造需求、服務用戶，將成為央視創造傳媒未來創新的核心和出發點。
電視行業融合發展的關鍵是創新驅動力的改變，隨著AI、4K等新媒體技術在電視節目中的廣泛應用，隨著5G時代到來帶來新的風口，電視內容和技術的融合將越來越緊密，也將帶來內容生產和傳播上的革命性變革。從內容驅動創新到技術驅動創新，電視行業創新的內在驅動力正在改變。
《歡樂中國人》第二季，就是央視創造傳媒在傳播先行、技術驅動的一次有益嘗試。節目立意為“新方式、新傳播，講述新時代的中國故事”，以“有溫度的二維碼”為節目模式的核心，將二維碼嵌入節目舞美、節目流程和節目互動的各個環節中，通過技術實現傳播，傳播導向來設計內容。
電視要融合，就必須抓住用戶，抓住用戶的根本在於滿足用戶的需求。捕捉需求、感知需求、滿足需求，是傳統的內容創新過程。而新的環境下，節目不但要滿足需求，還要能夠創造需求、引領需求。
《經典詠流傳》用“和詩以歌”的形式，對傳統文化進行“創造性轉化”和“創新性發展”，在滿足人們對文化和音樂的需求之上，進一步創造了一種美育、教育意義上的新需求，讓傳統文化成為一種新的時尚和潮流。
每一次用戶需求的變化，都會帶來內容創新的機遇。從被動地發現需求，到主動地創造需求，就是對內容創新土壤的深耕。
▍觸摸未來，打造開放內容生態圈
電視媒體的融合發展帶來的不僅是內容本身的迭代和創新，還將推動整個內容生態圈的形成。央視創造傳媒從技術、傳播和產業鏈開發幾個方面為內容賦能，致力於打造內容生態圈。
技術層面，以產品為導向進行內容創新，為不同傳播渠道針對性生產內容產品。傳播層面，探索符合主流媒體內容產品的傳播模式，用傳播創造新內容的同時，將傳播打造成匯聚資源的新平臺。
產業鏈開發層面，將產業思維貫穿到節目製作的全過程，從創意階段介入，深挖和放大內容價值。《加油！向未來》第三季在這幾方面都進行了嘗試，取得了一定的效果。節目開發了同名遊戲小程序，吸引了530萬用戶參與答題，實現了2300萬次互動點擊。
節目創新傳播模式，與央視新聞新媒體聯動成功推出“國內首例無殼孵化小雞”直播持續21天，先用網絡吸引關注，再用節目引爆傳播。
節目用近300天的時間，與民營航天企業聯動策劃發射首枚科普實驗衛星，併發起了#我為中國航天添燃料#的新媒體活動，微博話題閱讀量突破2億，真正做到了用傳播匯聚最頂尖的跨界資源。圍繞節目IP，開發排演了同名舞臺劇《加油向未來——明日星辰》，在2018年國慶期間完成首演，深受家長和孩子們的歡迎。
在央視創造承製的2019年中央廣播電視總檯網絡春晚節目中，也嘗試將網絡和電視做內容上的深度融合，電視臺和央視網之外，還聯動了社會上多方互聯網資源，用互聯網平臺思維做內容，是內容創新嘗試的另一種可能。
央視創造傳媒正在面向未來嘗試各種融合創新的方式，也在積極打造內容生態圈。面對已經到來的變革時代，公司的這些探索不但是為中央廣播電視總檯創新積累經驗，也將為電視行業的發展服務。
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