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李寧重回巔峰時刻！營收首次突破百億大關。
近日，李寧公司22日發佈2018財年業績報告。報告顯示，公司2018年營業收入達105.11億元人民幣，較2017年上升18.4%。毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣。
目前，市值超250億港元。
涅槃之路
李寧，這個國人再熟悉不過的體育品牌。
曾經多少年輕男女為能穿上一件李寧，而自豪無比。
然而李寧也遭遇了自己的5年自然災害。面臨關店大潮，企業危機，退休的李寧不得不重出江湖。也正是這位體育老將李寧的再度出山，得以力挽狂瀾。
2015年復甦，銷售和訂單雙位數高增長。
2017年李寧集團收入達到88.74億元人民幣。
2018年，一場紐約的時裝秀，讓李寧股價上漲了50%，創5年以來最高。
成為出海中國品牌中最受歡迎前20名。
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在眾多體育品牌紛紛倒戈的今天，李寧何以能鳳凰涅槃，重獲新生？我們先從一場秀說起。
一場時裝秀
背後是設計的驚豔
這還是我們認識的李寧嗎？
去年2月，美國紐約時裝週上，有一個品牌備受矚目，那就是來自中國的“李寧”。
作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，李寧驚豔了全場。
搶眼的“中國李寧”字樣，經典的“番茄炒蛋”配色，以及創始人李寧在體操賽場上的剪影，這些東方元素的強勢亮相，把中國運動品牌的自信展露無遺。復古與時尚、傳統與嘻哈，李寧品牌顛覆性的設計驚豔異國，一時間，朋友圈和網絡平臺紛紛被李寧紐約時裝週之行刷屏。
中國文化+運動視角+潮流眼界
帶動國潮熱
李寧在堅持多年的嘗試之後，終於在眾多運動“潮牌”中異軍突起，提升產品“顏值”的同時，保持了一貫的過硬品質，堅持中國風，以永不落後的姿態走進眾人視野。李寧的設計團隊表示，他們的設計初衷是：中國文化+運動視角+潮流眼界。這群設計界的弄潮兒在掀起這場“國潮熱”的同時，也為行業內的其他品牌、設計師帶來了一定的思考。
一雙鞋被炒到4000元
李寧的悟道至今仍是一個充滿爭議的話題，悟道鞋款幾乎都被炒到1500RMB~4000RMB之間，尤其是李寧悟道2 ACE被炒到3999RMB的“天價”。
這鞋為什麼能賣到這麼高價？背後仍然是出眾的設計。
渠道強勢復甦
新品牌和童裝品牌成發力點
2007年，李寧有門店6245家，其中直營店僅有310家，截至2018年12月31日，在中國市場，李寧銷售點數量共計6,344個，直營門店超1500家——是10年前的五倍，直營門店單店銷售額達到175萬元。
此外，在電商方面，李寧公司展示出了更快的成長性。2018年，李寧電商在盈利能力上繼續錄得穩健增長，銷售收入持續上升，佔總收入21.1%，同比上升2.3個百分點。
接下來李寧品牌還將擴張重點會擺在李寧童裝和Danskin等新品牌上。
國際化的戰略佈局
李寧利用海外資源。通過各種贊助海外協會、海外賽事、海外運動員的操作，實現海外場合大曝光。
同時擁有若干海外品牌的運作權益。海外品牌其實也是國際資源的一種。李寧公司最新獲得了美國舞蹈品牌單仕競在國內的運營權。
李寧公司最重磅的資源是NBA球星韋德。李寧品牌圍繞韋德開闢了專屬產品線“WADE”系列。WADE不但擁有自己的標誌和設計風格，還有獨立的銷售渠道“WADE STORE”“WADE CORNER”。
李寧熱衷於與這些充滿想象力的IP合作，如《復仇者聯盟3：無限戰爭》。年初推出的星戰主題產品，很有“遙遠銀河系”的韻味。
這些舉動，也讓李寧進入了出海中國品牌中最受歡迎前20名。
李寧的新零售
這幾年，李寧的電商佈局非常成功。此前紐約時裝週天貓中國日上的秀款一分鐘售罄。
所以對於李寧來說，依託其強大的線下實體店資源，再加上線上的電商流量，李寧的新零售會有更多的想象空間。
目前，中國品牌接入數字化之後，線上消費市場46%的銷售額來自沒有實體店的區域，34%來自實體店非營業時間。新零售會為李寧帶來更大的增長空間。我們也期待一切皆有可能的李寧，創造更多的奇蹟。
李寧，加油！中國民族品牌，加油！
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