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4月21日，在廣東佛山國際體育文化演藝中心，iG以3：0擊敗JDG，拿下自己的LPL首個冠軍，而僅僅用時87分25秒的三局比賽，也成為了LPL歷史第二短的決賽。
文 / Alvis 雷 編輯 / 李 想
“4打5的iG擊破了JDG的水晶，3-0，恭喜iG！”
在現場的一片歡騰聲中，新科世界冠軍得主iG幾乎以風捲殘雲的姿態戰勝了本屆“黑馬”JDG，首度捧起了LPL冠軍獎盃，成為了這項賽事第七支奪冠隊伍。
從去年10月的S8奪冠，到今年4月的LPL問鼎，iG在這半年時間中一向以“獨一檔”的實力水平冠絕《英雄聯盟》電競的舞臺。甚至在這場LPL總決賽賽前，海外博彩公司們竟將這場比賽的賠率開到了“iG1.25對JDG3.5”的超級高賠，無限看好iG奪冠。
最終iG不負所望，上中下三核的精彩發揮讓對手幾乎毫無招架之力，比賽結束時甚至連夜幕都沒來得及降臨。相較於往年的五盤苦戰，許多到場的媒體也因此而感慨：“已經很久沒有看過這麼早‘下班’的LPL決賽了。”
破境立疆，新王加冕，在這段被冠以iG之名的黃金歲月中，LPL也跨入了自己全新的時代。
第七支奪冠隊伍誕生，LPL「俱樂部角力」新時代
“在LPL所有的俱樂部裡面，iG是非常非常特殊的，因為他的老闆是王思聰。在這個社交媒體的時代，只要和王思聰扯上關係，可能任何的小事都會成為引爆互聯網的大事。”體育產業生態圈特約作者李青表示。
2018年11月3日，iG在韓國仁川首度捧起象徵著《英雄聯盟》電競最高榮譽的召喚師獎盃，刷屏互聯網。然而在微博上，與“iG奪冠”同等熱度的是一張王思聰在仁川現場觀賽時吃熱狗的照片。
在此後的近半年時間裡，這張照片依然在社媒上保持了不低的熱度，且與“iG”“電競”等主題緊密關聯，甚至後來《英雄聯盟》官方還將這個“王思聰吃熱狗”的形象做成了一個“眼位”（遊戲道具），附加在iG冠軍皮膚中植入進了遊戲。
“你很難去區分在這樣的一個事件中，‘iG’和‘王思聰’在流量上究竟是誰成就了誰。或者說一種更優的解釋是，‘iG’是核心電競圈層用戶的流量載體，而‘王思聰’則完成了把大眾群體帶進來的工作。”
在李青看來，通過王思聰在大眾群體的個人影響力和吃熱狗事件“意外失控”的傳播效果，讓不少泛人群以此瞭解到了電競文化，這是王思聰之於iG的特殊價值，也可能是整個電競圈最無可替代的價值之一。
類似的還有一件事，發生在去年8月。在一場LPL夏季賽常規賽中，iG老闆王思聰竟以選手的身份出現在了賽場上，擔任ADC位置打了一局比賽。
在傳統體育的理念中，老闆上場比賽是一種非常不職業的行為，比如被大眾輿論所唾棄的申花朱駿。這兩件事性質上本是同源，但最終的輿論風向卻恰恰相反——社媒上討伐聲甚少、看熱鬧者居多，甚至還衍化出了許多截圖和表情包，成了件向大眾群體傳播電競文化的好事。
出現這種情況的原因，一方面在於國內傳統體育文化根基薄弱、大眾群體的價值觀其實並沒有那麼體育，而另一方面則是王思聰桀驁不馴的鮮明性格及個人IP的影響力之巨，所造成的輿論風向扭轉。
LPL是一個競技體育元素和泛娛樂元素交雜的舞臺，比賽成績和流量影響力共同決定了俱樂部IP價值的上限。
對於後者，俱樂部建隊的悠久歷史和王思聰的個人加持使iG在LPL中一直保持著較高的位置，但受困於前幾年比賽成績的艱難，成為了牽絆整個俱樂部向前的死穴。最近一年中的成績騰飛、兩冠加冕，則是徹底打通了iG的“任督二脈”，而且從其TheShy、Jackeylove雙核的年齡結構來看，iG的比賽成績上的現象級統治還將持續很長的一段時間，這對於他們衝擊“中國第一電競俱樂部IP”是一大利好。
除了iG之外，RNG、EDG等其他幾家IP價值出眾的老牌俱樂部紛紛在季後賽前半段折戟，取而代之的是JDG、FPX、TOP等新軍的崛起。同樣從他們選手的年齡層結構來看，這些新軍在本屆賽事中的表現絕不會是曇花一現，而是在未來很長的一段時間內都會保持著較高的競爭力，這對老牌俱樂部們如何繼續維持自身地位提出了不小的挑戰。
我們相信，有競爭才會有動力和決心去改善自我，這一賽季LPL的“群魔亂舞”，其實是給所有俱樂部的未來角力增加了很多的可能性。
贊助價值凸顯，LPL「聯賽商業化」新時代
在此次總決賽前，LPL官方釋出消息同哈爾濱啤酒達成了合作，哈啤正式成為官方指定啤酒品牌，雙方將共同發行LPL特殊主題罐產品，在產品包裝和對外宣傳上下足功夫，希望吸引更多的年輕客群購買。
對於業界而言，此次合作釋出的一項重要訊息便是騰訊系電競項目官方首次開放了啤酒品類——熟悉體育營銷的人都知道，清爽的啤酒和激情的比賽堪稱絕配，每年啤酒類品牌主投在體育營銷上的預算都是巨大的，其中也培育出了像“喜力啤酒 x 歐冠”這樣的營銷佳話，如今品牌賽事認知一體、深受消費者喜愛。
對於哈爾濱啤酒這個品牌來說，熟悉電競的朋友也不會陌生，他們在2016年就進入了電競領域，同LGD的《DOTA2》分部達成合作。
雖然在那年的TI6上LGD的成績並不盡如人意，但朗朗上口的“一起哈啤”口號卻深入人心，成為《DOTA2》粉絲的口頭禪，比賽中不管輸贏，粉絲都會用“一起哈啤”的口號來表達情緒。因此無論是直播平臺的彈幕，還是各大社區、微博，哈爾濱啤酒藉著《DOTA2》與TI6的熱度傳遍了電競相關的每個角落。
在TI6同LGD嚐到甜頭後，哈啤在一年後的TI7索性直接全局贊助了5支中國出征戰隊，組建了“哈啤電競軍團”，成為了涉足電競營銷最深的啤酒品牌。此番從《DOTA2》TI的俱樂部贊助轉戰《英雄聯盟》LPL的賽事贊助，營銷規格大大加碼，表現出了哈啤對電競消費者價值的深刻洞察，也代表著傳統品牌對LPL聯賽商業價值的肯定。
除了哈啤外，本屆LPL另一大搶眼贊助商是Nike，年初傳出他們以天價拿下服裝品類贊助商席位，我們稱之為是雙方彼此間的一場豪賭——Nike賭投入回報比能至何此，LPL賭電競用戶購買力會有多強。
春季賽決賽後，Nike和LPL合作的首款聯名商品終於問世，一件“敬每一位GAMER”的短袖T-Shirt。在設計上Nike採用了簡潔風，胸口主要位置是黑底白字的“GAMER”襯上Nike的紅藍漸變鏤空Swoosh，袖口配LPL LOGO，定價259元。在決賽打完後，這件T-Shirt以冠軍紀念T-Shirt的身份出現在舞臺上，讓冠軍隊iG的每位選手當眾穿上以示紀念，並宣佈在當日進行發售。
儘管這件T-Shirt在設計細節和場合意義上受到了業界的一些討論，但在iG奪冠的巨大流量加持下，該商品還是在10分鐘內全部售罄，給Nike和LPL雙方都打了一針強心劑。在Nike產品的定價策略中，259元僅僅只是一個較低的價位，更何況是區別於普通商品外的聯名品，隨著雙方合作地不斷深入，後續更高價格的商品勢必會出現，這場營銷豪賭才剛剛開始。
賽事首次落地佛山，LPL「產業帶動力」新時代
在比賽開始前一週，官方才剛剛宣佈總決賽落地佛山的消息。在傳統印象中，佛山只是廣東省的一座地級市，加之落地時間倉促，因此我們對這屆賽事的現場觀眾人數沒有過高的預判。
然而在到達後，我們便立刻發現此前的預估出現了明顯的偏差——廣東省作為電競人口最密集的省份，即便是身處地級市，當地人對電競的熱情同樣高漲。此次比賽落地在即將舉行籃球世界盃的佛山國際體育文化演藝中心，現場開放的三側看臺全部座無虛席，以往媒體們總能在後排找到空位落座觀賽，這一次只能是被“逼到了走廊”上站著觀賽，而現場的門票也被黃牛們高價炒買。
事實上，佛山並非是無意識地引入電競賽事。佛山市南海區委宣傳部常務副部長、南海區文化廣電旅遊體育局局長梁惠顏女士曾提到：“電競可以和佛山的傳統文化進行結合，拉近了佛山和世界的距離，並可以把我們的文化傳播到世界各地，並推動我們整個傳統文化的轉型升級和文化創意產業的發展。”
而此次LPL春季賽總決賽的落地，對於佛山體育及電競產業發展正起到了一個強帶動力的作用。就像之前的西安曲江新區，通過將WE及其LPL主場引入，以官方賽事資源帶動整體電競產業發展。
佛山政府方面表示，未來電競產業將會是重點發展的體育產業之一。目前南海區現有的產業扶持政策已包括引進電競賽事等方面。在此基礎上，南海區將於2019年下半年出臺電競產業扶持政策，將重點扶持賽事場館建設、引進職業俱樂部等，基本覆蓋電競全產業鏈各重點環節。此外，在去年12月，南海電競文創產業中心已經落戶南海區三山新城，而在2020年和2021年，電競文創產業中心的電競館副館和主館也將相繼落成、投入使用。
iG奪冠、新軍崛起、贊助商紛至、落地產業帶動……在這場幾乎是“史上最快”的LPL決賽結束後，整個《英雄聯盟》電競也到達了新的時代節點，為產業中的每一個單位和分支尋找突破的機會。
而5月的國際賽事MSI將至，期待中國電競再創輝煌。
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