新生的紅旗究竟有多“會玩”？2018年，紅旗用一系列新產品、新技術的發佈，用緊鑼密鼓的創新營銷、跨界合作，不斷刷新國人對於這個國車品牌的認知。然而這只是個開始，在即將到來的2019年央視春晚上，更會用誠意滿滿的“春節紅包”給全國人民帶來福利。
也許你從未想過，在大年三十坐在電視機前看春晚，還有機會贏得購車優惠券，甚至還有可能是一輛車的使用權。但是，在2019年的春晚，這一切都會實現。而打造這一玩法的，正是一年來數次讓國人驚呼的紅旗品牌。在這場全國人民關注的盛會中，由紅旗牽頭、一汽集團旗下各品牌聯合，將共同為觀眾送上包括紅旗品牌車型使用權、一汽旗下各品牌車型購車抵值券等多種形式的春節紅包。
汽車營銷與傳播領域正在面臨著一個前所未有的劇變期，在“創新到不能再創新”的要求下，紅旗用一次次的“換道超車”，根據品牌特質和希望覆蓋的用戶人群，首創了眾多全新的玩法。而此次紅旗不僅是又一次創新，更是隻有紅旗才能做到的玩法。
“會玩”的紅旗，如何塑造創新的典範？
從去年北京車展一語雙關的H5傳播引起市場關注，到與李寧的跨界潮流合作引爆朋友圈，再到與故宮達成戰略合作共同打造中國品牌IP，一系列的創新傳播刷新了紅旗品牌形象、提升了紅旗品牌聲量、建立了紅旗產品認知，一個充滿朝氣、奮力向上的紅旗已經栩栩如生地展現在世人面前。
今年，紅旗品牌攜手中國一汽各品牌聯合百度，用誠意滿滿的“春節紅包”向全國人民拜年，讓人期待。隨著春節的臨近，百度已於近期確認成為2019年央視春晚獨家網絡互動平臺，將在除夕夜向全國人民發紅包。據悉，百度今年的春晚紅包總額將創造歷史新高。作為百度重要的戰略合作伙伴，中國一汽在“搖一搖紅包”活動中將會送出300臺紅旗H5轎車使用權紅包，以及紅旗H5、紅旗H7的新春購車禮紅包超值發放，為觀眾帶去真正的實惠，進一步增強紅旗品牌和用戶的互動。
讓品牌以最貼近用戶、最受大眾喜愛的形式傳播出去，這是絕大部分汽車品牌都沒有做到的事情——接地氣。
而在央視春晚上通過觀眾喜聞樂見的紅包形式傳播，所獲得的曝光度和關注度是與在車展或者其它廣告投放遠不能及的。春晚上從未有任何一個汽車品牌做過這樣的事情，而如今紅旗，也只有紅旗，能夠實現這一創舉。全民狂歡之時，紅旗品牌的熱度勢必也會推向一個新的高潮。
當品牌走在前面，去迎合這個時代消費者心理訴求的變化時，新紅旗品牌已經走出了一條不一樣的路子。
開創春晚分會場企業亮相先河，為何會是一汽？
三十多年來，春晚已經逐步發展成集傳播與傳承中國民族優秀文化、傳播國家主流價值觀的文化盛宴，作為國家項目有強大的影響力。“主會場+分會場”的形式則展現了中國多元的發展和綜合國力的顯著提升，而分會場所在的地點，在春晚強大的影響力下，往往都會成為建構社會記憶的載體，成為春晚的又一大亮點。
65年前，一汽讓中國汽車開始走上了自主研發、自主生產之路，是讓中國人民自豪感滿溢的存在。在今天汽車市場格局與消費人群都在不斷髮生變化的變革期裡，需要一個有情懷、有創新又能落地的品牌重新喚起新生代消費者的關注，而春晚正成為一汽向全國人民傳遞新形象的絕佳舞臺。
在一汽集團董事長徐留平看來，一汽人感到的是榮幸、興奮與責任。榮幸的是能夠接受中央交給的與央視春晚合作的任務，來展現一汽與紅旗；興奮的是能夠面對全國人民甚至全世界人民，展現一汽與紅旗的全新形象；而作為一汽人，作為紅旗人，同樣身負不辱使命的重任。
在全國人民關注的央視春晚分會場中亮相，這一營銷創新還未等真正呈現，就已經引爆了輿論。春晚在變，一汽與紅旗也在變，在變化的衝撞中，紅旗的品牌形象不僅再次激盪在人們的心中，更是能夠打破人們心目中的固有認知。
閱讀更多 百姓汽車匯 的文章
