不知道什么时候，大家都觉得杜蕾斯的营销文案简直就是业界最好，完全是小成本营销的经典案列。
蹭蹭热点，发发微博，谁都会嘛
那事实真的有这么简单吗？
杜蕾斯团队当然算的上「营销界小王子」，但是对安全套的销量影响有限。
借这个问题来向大家介绍下「品牌广告」和「效果广告」的严重不同，基本可以说是广告世界南北极的东西。
其他回答都是把杜蕾斯的营销案例拿来罗列一番，其实充其量算是看下热闹，真的关注营销，我们更看重效果。
品牌广告
杜蕾斯团队的广告文案好，其实对销量促进作用很有限，其主要作用是曝光，保证杜蕾斯的曝光，维持品牌曝光而已。
而这么做的原因是安全套不允许做广告，没有办法的杜蕾斯只能通过微博这样的社会化营销网站做点影响，搞点声响。让消费者知道有这么个选择。
这是品牌广告的选择，就像耐克的 logo 广告，什么产品也不妨，就是一大片+logo，文案+logo。
对产品最终的销售没有什么影响，也没有什么促进。
而杜蕾斯的大部分文案广告都是属于这一部分的。不是买什么产品，就是混个脸熟。
更何况，杜蕾斯的产品和冈本的差远了。
效果广告
为什么王老吉千年不变的投放广告语，为什么脑白金不搞什么幺蛾子？
因为他们的广告就是为了增加销量的，王老吉的传播，是用钱来换取效率的，每一个广告牌，每一条TVC，每一个分众屏幕，都在重复一个信息：怕上火，喝王老吉。
如果没有促进销量，这个钱就白花了。
所以，王老吉不需要去做杜蕾斯这样的事情，也不需要大肆投放什么品牌广告。
杜蕾斯的成功是因为才华，但是做广告更需要效率，能用钱解决的问题，就不要想着用才华来解决。
我们可以说杜蕾斯是「营销界的小王子」，但是「营销界的皇帝」永远是脑白金这样的效果广告投放类型。
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