最近因為美國聯邦委員會(FTC)向8家人造鑽石公司發出警告信件的事兒,珠寶領域再次成為熱門話題。信中要求其整改廣告營銷內容,且要求其產品必須註明生產來源,不管是實驗室製造,還是人工合成,都需要清楚標識,並且不能隨便說自己的產品是環保、可持續的。
圖源:FTC
原來是因為很多人造鑽石品牌在推廣的時候,完全沒有顯示任何人造合成等說明,光看描述完全寫得就跟天然鑽石一模一樣,點擊進官網看也基本上找不到人造合成等信息,或者是標在一些非常不起眼的地方,很容易被消費者忽略。
某人造鑽石廣告;圖源:JCK
還有些品牌宣稱自己是可持續鑽石,但根本也拿不出來有力的證據,證明自己是可持續鑽石。
另一人造鑽石品牌廣告;圖源:JCK
通過與天然鑽石一樣的描述,在不起眼的地方標明,甚至不註明是人造鑽石,這多少有些欺瞞消費者的意思呀。只能說,聰明反被聰明誤。最近,人造鑽石就是因為這些不合規的操作,得到了一封警告信!
今天,就來說說,人造合成鑽石,究竟是怎麼回事兒。
什麼是人造鑽石?
可能很多人會想問,人造鑽石是怎麼來的?怎麼會有人想要來製造鑽石?
其實,在上世紀50年代,因為二戰的關係,物資短缺,為了能供給正在復甦的製造業,人造鑽石應運而生,但僅作為工業用途。
發明人造鑽石的科學家:亨利·莫瓦桑;圖源:Leibish
後來隨著工廠技術的發展,廠商們又看準了寶石行業的商機,於是就有了現在人造合成鑽石做的飾品。
剛開始這些人造合成鑽石就是叫做合成鑽石,但是或許是有人覺得這個名字不行?聽起來價值不高?就像人造合成紅寶石、藍寶石、祖母綠,價格都和天然的差了幾十倍,甚至更多,於是“實驗室培育鑽石”這個新名字就誕生了。
好吧,哪有商品不營銷的呢?給自己的產品取個“好聽”的名字也勉強還能接受。但前陣子卻在網上看見了人造合成鑽石工廠的圖片?說好的實驗室呢?這連實驗室都不算吧,更別說培育了。放眼望去就是批量生產的現場。
人造鑽石工廠
人造合成鑽石就是在這些機器裡面造出來的吧?而且剛長出來的合成鑽石旁邊有很多很多雜質,真心是和美有些不搭邊。
剛生產出來的人工合成鑽石
天然鑽石大多呈8面體,且晶瑩剔透,真是地球的寶貝
人造鑽石的真實價值
聊完人造合成鑽石的生產,再來說說它的價值。人造鑽石的生產成本很低,而且隨著工廠技術的成熟,產量的增大,價格會越來越低。但是商人們不會這麼跟我們說,只會通過各種營銷話術來跟我們溝通“實驗室培育”,“黑科技”等聽起來高級又新鮮的詞彙,應運而生。有些甚至也不說自己到底是天然開採還是人工製造了,搞得我們認知混亂,分不清天然鑽石和人造鑽石的實際價值。
其實我們光看行業統計就知道了。人造鑽石的“真實”價格,與天然鑽石相比,不僅沒漲,反而一年不如一年。但即便如此,還是可以看出人造鑽石虛高,尤其是去年下半年,Lightbox推出人造合成鑽石並將其價格定在800美金每克拉,而大多數人造鑽石的定價還是在3000-4000美金左右,整整高出了4倍!
天然鑽石VS人造鑽石價格走勢;圖源:JCK
如果人造鑽石弄清楚自己的位置,清楚的說明自己是合成或人造的,以應有的價格售賣也不會被警告!但是現在,人造鑽石不僅不標明自己的身份,而且價格,竟然跟天然鑽石差不多,還非要說自己比天然鑽石更好,這個目的這麼明顯,就是為了哄抬價格呀!
人造鑽石:圖源:Scio Diamond Technology Co.
人造鑽石與天然鑽石價值完全不同
至於為什麼人造鑽石價格越來越低,越來越不值錢。很簡單,我們來看一下這兩者的不同。
首先,人造合成鑽石是工廠花幾天或者幾個星期就能生產出來的,大量生產,千篇一律,就跟克隆一樣,只能說是技術成熟,沒有靈魂。
人造鑽石工廠
天然鑽石是大自然在幾十億年間,所創造出來,是見證了整個地球變遷的珍寶。而且達到寶石級的少之又少,每一枚天然鑽石都是獨一無二的,所以才有人說天然鑽石是世界上的第八大奇蹟。
人造鑽石作為裝飾品,是沒有什麼情感意義的。反觀一直被攻擊是“20世紀營銷騙局”的天然鑽石,它的情感意義,反而能追溯到1477年,奧地利大公Maximilian用鑲有姓名開頭“M”的鑽戒,向勃艮第公主Mary示愛的這件事上。
Mary公主肖像畫;圖源: MET Museum/Leibish
哎,說到這,真心覺得要製造假議題,數學太爛也不行。
奧地利大公,就是要在1477年,用鑽戒向勃艮第公主示愛呀!這也並不是500年後才出生的天然鑽石營銷人員能控制的事情,天然鑽石所代表的情感意義,早已經就存在了。
其實,人類對於大自然的追求,原來就是一種本能,天然的純淨水,有機的食物和護膚品,為什麼這麼受追捧?其實道理是一樣的,天然的即為稀有的,稀有的極為珍貴的天然鑽石正是因為是大自然的傑作,是歷經磨礪在地球深處形成的,因此才更有紀念價值。
最後,寫這篇文章的初衷,並不是為了打擊或者抹黑人造鑽石,畢竟它在工業、醫療上,還是有用的。只是希望大家能瞭解人造鑽石的真實價值,不要花了不菲的錢,買了不值錢的東西,給自己的利益造成不必要的損失。
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