每一个时代，都有自己独特的印记。
而时尚，无疑是最有代表性的标识之一。
曾经被追捧的各种风格，
都完整记录了时代美学样貌与生活态度。
可曾记得？
二十年前判断一个城市的繁华程度，
只需看一眼这座城市美特斯邦威专卖店有几层。
而如今，放眼去，
各品牌各凭态度，乘风破浪。
一个人的审美情趣，
都体现在了他的穿衣打扮，举手投足之中。
据一位供职世界五百强资深的Hrd朋友说，
她能在30秒的时间内，
通过一个求职者的穿着打扮。
判断出这个人的基础性格及是否具备创意思维，
准确度高达80%。
我们该如何穿搭？
我们该选择什么品牌？
我们该如何体现自己的独特？
我们又该如何不显山不露水的释放自己的魅力？
这些都成了困扰我们的一个难题。
服装江湖同样也是如此，树欲静而风不止，
武林泰斗推陈出新，新锐势力层出不穷，
老门派也似乎声势不小。
ZARA不经意交出了一份亮眼的答案。
2018财报显示，ZARA总资产持平路易威登集团。
出货量甩了同类品牌H&M、Selected、Only等一条街。
ZARA是突然间得到武林中失传已久的秘籍了？
来，我们先来看一套片子。
仅凭观感，
你们觉得这广告里的衣服价值几何？
至少是轻奢品级别的段位吧。
事实上，这是一组ZARA去年发布的广告大片。
被拍出了一股赶超纪梵希，神似GUCCI的既视感。
青涩与梦幻，成熟与妩媚，反复交织着。
浓郁得化不开的情绪仿佛在告诉你——
岁月带来的不是皱纹，
而是生命与审美的轮回。
人生如戏，幕幕交错着，
我们在时光中不断变幻角色认同。
过往亦是当下，经历的风雨，
构成了我们的本体。
点滴得记忆，在时间的长河中被抛光，
人生终如宝石般闪烁。
波西米亚是生命的标签，
流浪是追求的终点。
不管年龄几何，
都要在梦中继续诵读关于自我的宣言。
而这套片中最贵的一套衣服，
都没超过一千人民币。
我想这就是ZARA品牌越来越红的根本原因——
足够高级，
而且还不贵。
其实几年前，
ZARA、HM、Only、Selected之间并没有不同。
衣服没有不同，宣传片也没有太多不同。
而如今，大家的衣服质量虽然都那样，
但ZARA由内而外的气质倒是好了不止一倍。
2015年对于ZARA来说是里程碑的一年，
ZARA之前的广告还长着一副典型的快时尚模样，
虽然简单干净，但看起来也贵不到哪去。
ZARA2013年春季大片
而之后突然变成了这样：
ZARA2015年春季大片
虽然配的还是ZARA的logo，
画面里要传达出的东西却已经远远多于一般快时尚品牌。
究其原因，ZARA幕后的艺术总监换人了。
也是从2015年开始，
ZARA坚定不移的和业内最顶级的视觉创意人员合作。
其范围包括了顶级的艺术总监、造型师、彩妆师、布景师等。
大名鼎鼎的Fabien Baron、Simmonds、Karl Templer、Simmonds、Aaron de Mey、Gerard Santos等，都参与其中。
正是他们的到来，解决了“高级感”的问题。
衣服的实用性与高级感，就像生活和电影的感觉。
本来平淡的生活，经过这些金牌“导演”和“编剧”的编排，
变得熠熠生辉。
ZARA艺术总监Simmonds2016年春季大片
ZARA艺术总监Simmonds2015年春季大片
2015年ZARA的艺术总监Simmonds个人风格非常强烈。
他偏爱明亮温柔的颜色，整体风格比较偏向古典浪漫主义。
由他拍的大片都很非常讨少女们的欢迎。
Simmonds的特点在于想象力非常丰富，
普通人眼里只能看到一件件衣服，
但在他的眼里，每件衣服都能变成一组童话故事。
这种童话式的大片风格看起来哪里有些眼熟？？
Gucci 2016早春那个有名的尬舞广告就是由Simmonds负责视觉的
Gucci 2018春夏广告，Simmonds担任艺术总监
没错，Simmonds由于在ZARA的亮眼表现，
如今已在Gucci担任艺术总监。
据说现在Gucci每一季广告，都会由米开理提供一些想法，而由Simmonds负责把控整体创意和视觉画面。
而如下这套非常波西米亚风格的大片则出自，
在时尚圈和艺术圈都很有造诣的Fabien Baron。
虽然这类衣服非常的挑人，
但毋庸置疑的是，
ZARA拍出来的效果绝对远超衣服本身的质感，
给人无限的遐想。
今年ZARA更换logo，也正是出自他之手。
不仅ZARA，90年代非常火的CK Jeans的logo也是由他重新排版设计的，看起来既高级又活泼。
CK Jeans字体Logo设计
ZARA新字体乍一眼看显得很挤，但配上Baron拍摄的广告以后，
立刻就让快时尚也有了种艺术感，隐隐地让人觉得贵了很多。
对于一套高级的时装大片来说，除了负责视觉的总监外，
其实还有另一个职位也相当重要，
那就是负责给模特搭配衣服的造型师。
ZARA从很早就开始意识到这点，
陆续换过十数位造型师后，直到最近两年，
他们才固定用上了一位相当大牌的造型师，Karl Templer。
给品牌广告大片搭配造型，看起来是件很容易的事，
实际却相当有难度，你需要的不仅仅是高超的审美能力。
首先，你得迅速在一些新品里判断出哪几件单品最有爆红的潜质；（要知道ZARA一年新单品大概2万件左右）
其次，你还得判断什么样的搭配方式最容易给人留下深刻印象，甚至可以引领流行趋势。
Karl Templer显然做得不错，
ZARA几乎重点广告大片都是由他负责把关搭配的。
哪怕没有任何背景、没有任何颜色，甚至也看不出材质，
但却传递出了一种既优雅上流又时髦的气质，而且重点是还相当实穿。
难怪《VG》曾评价他是整个时尚圈最一线的造型师。
结语
服装品牌的成功从未有幸运之说，
服装市场的江湖也从来都是刀光剑影、风起云涌。
诚然ZARA品牌的成功给我们了一条可实施的“秘籍”——
坚持“高级”制造潮流，
坚持“审美“赋予含义，
坚持“亲民的价格”给予更多的选择。
那么问题来了，ZARA你觉得“高级”了吗？
视觉：齐文星
主编：谢筱白
Zara好看吗？
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