2019年3月27日，2019秋冬上海時裝週秉持支持優秀原創時裝設計的推廣理念，注入了一批新生設計師品牌的年輕血液。來自韓國的兩個品牌SYSTEM、SYSTEM HOMME在上海時裝週會場舉辦了一場大型訂貨會，其獨具一格的設計和融合混搭的風格引起了媒體、買手以及一批投資人的關注，其中有合作意向的光大嘉寶副總裁/光控安石商管總裁周頌明先生也蒞臨訂貨會現場。
海外品牌進入中國市場伴隨著巨大商機的同時，也帶來了嚴峻的考驗；SYSTEM & SYSTEM HOMME不僅在韓國已經是一線，在中國也小有名氣，SYSTEM & SYSTEM HOMME如何在鞏固自身優勢的同時，通過本土化語言將品牌理念傳達給消費者，建立與消費者的情感聯結呢？
強大的集團後盾，資源力量雄厚
品牌SYSTEM & SYSTEM HOMME隸屬於韓國瀚纖公司旗下。作為這兩個品牌堅實的後盾，瀚纖公司擁有豐富的經驗和強大的資源——成立於1987年，旗下不僅擁有韓國高級男女裝品牌，也代理運營很多世界級的著名品牌，同時還自主運營海外名品集合店，一直以來都以強有力的品牌運作能力在韓國的服裝業界處於龍頭企業的地位。
其成熟的服裝研發團隊、市場價值以及強有力的品牌運作能力為SYSTEM & SYSTEM HOMME立足於中國市場奠定了堅實的基礎。
進入中國市場的契機
85、90後新生代年輕消費者目前成為中國服裝市場的消費主力，他們已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，中國服裝市場面臨轉型壓力。巨大的市場內需促使國際品牌紛紛湧入中國市場，以此為契機SYSTEM & SYSTEM HOMME想為中國消費者提供新鮮感滿足其需求，也想借由與中國流通資源的結合培育多樣化的服裝事業。
比起一眾新生品牌，SYSTEM & SYSTEM HOMME有明確的品牌目標和成熟的品牌理念。SYSTEM以“年輕化高級混搭”為品牌理念，SYSTEM HOMME則致力於面向年輕時尚男性，提供大膽的設計和休閒的剪裁。這兩個品牌在韓國市場已經獲得了巨大了的成功，但在國際市場的認知度相對較弱，所以達成國際化是SYSTEM & SYSTEM HOMME目前的遠景。
於是通過登陸巴黎時裝週，吸引了眾多買手的關注，也由此獲得中國買家和客戶一致好評。因此這次藉由2019秋冬上海時裝週訂貨會作為開拓中國市場的重點，從而實現品牌國際化的第一步，也即將以一個吸引年輕消費者群體的品牌面貌展現在大眾面前。
鮮有的市場品牌風格，受到光大投資人關注
如今85、90後已經成為中國市場的消費主力，SYSTEM、SYSTEM HOMME迅速與時代接軌的‘Mix Match Layer’品牌理念是融合與混搭。以超前的設計和高級面料打造獨特個性的穿衣風格，相對來說是一個可以往中性來看的品牌。而這個品牌特點在整個服裝市場是獨特且不可替代的，這也恰好迎合了中國“泛90後”年輕消費者的喜好和共鳴。
光大嘉寶副總裁/光控安石商管總裁周頌明先生在接受媒體採訪中提到：“瀚纖公司擁有強大的團隊和成熟的品牌營銷手段，我們希望通過戰略合作，將韓國品牌的優勢與中國強大的市場相結合，從而讓SYSTEM 和 SYSTEM HOMME在產品設計和開發上最大限額度地滿足中國消費者的要求，實現品牌本土化。”
▲光大嘉寶副總裁/光控安石商管總裁周頌明先生
開拓中國市場、打開全球市場大門
SYSTEM & SYSTEM HOMME依附於瀚纖公司，皆擁有成熟的研發機制，SYSTEM甚至為了實現目標和價位的多樣化展開內部產品線三線的數字化競爭，激勵品牌內部的創新和發展。兩個品牌不拘泥於單線的品牌營銷方式，線上不僅積極與明星、模特、業界影響力人物進行商業合作，與藝術家跨界聯名合作，通過線上的新聞曝光、病毒式網絡營銷、影視劇合作模式吸引更多年輕消費者的關注。
線下SYSTEM在韓國全國擁有超過101家門店、SYSTEM HOMME則有47家門店，通過門店接觸消費者的觸摸、試穿、轉化等數據來採集和沉澱消費者的真正需求，從而去找到市場的拓展空間。
▲訂貨會現場盛況
通過這次中國秋冬時裝週訂貨會，SYSTEM & SYSTEM HOMME渴望藉此向中國時尚圈展露自己成熟的品牌文化、研發團隊以及多樣性，從而擴大中國市場的規模，以85-00後年輕消費者為目標群體，用精緻的剪裁、細膩的細節、簡潔瀟灑的前衛設計持續為中國消費者帶來新鮮感，從而建立情感聯結。未來，想借以潛力巨大的中國市場為起點，與中國的合作伙伴做好市場規劃後，正式打開全球市場的大門，實現品牌國際化。
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