又一家生鮮電商“倒下了”！高鑫零售旗下“甫田網”停止運營。
生鮮電商“九死一生”，
又有一家，不幸倒下……
近日，高鑫零售旗下“甫田網”於其官方微信公眾號發佈通知，稱基於高鑫零售集團整體發展戰略及業務佈局考慮，決定自2019年4月19日起停止甫田網的運營。2019年4月19日00:00起，甫田網將停止網站下單，售後服務將延遲到2019年5月30日結束。
透過屏幕，其中的依依不捨溢於言表，只可惜現實就是這樣殘酷，唯有適者生存，才是亙古不變的真理。
提及甫田網，也許部分讀者會略感陌生，然而這家生鮮電商平臺，已有近十年的運營歷史。資料顯示，甫田網2009年於上海成立，是一家針對高端客戶群的垂直電商平臺，經營的品類包括蔬菜、水果、肉類、飲料、乳品、熟食、西點麵包、個人護理等，也是上海早期較為有名的生鮮電商之一。
值得一提的是甫田網的“高端”定位，可提供5種語言服務，特別在上海約400萬外籍群體中，頗受歡迎。至2015年時，甫田網已自建物流體系，基本實現全國配送，只是配送費及配送門檻相對較高，除自有物流覆蓋的江浙滬地區，其他華北、華中、華南等第三方物流配送範圍，配送條件分別為400元起（陸運）和800元起（空運）。儘管配送費用相對昂貴，但由於甫田網高質量的配送服務（準時且全程冷鏈），還是為顧客提供了不錯的消費體驗。
同年5月，高鑫零售宣佈收購甫田網54.5%的股權，目的自然是希望藉助甫田網資源在生鮮領域有所突破。對於當時的高鑫零售而言，這似乎是個不錯的選擇：一方面旗下大潤發及歐尚線下實體賣場，可有效覆蓋低、中、高各個消費群體需求；另一方面，在線上電商領域，除自有電商——主要服務於普通消費群體的“飛牛網”外，甫田網的加入，將幫助其業務有效拓展至高端人群。
只可惜，好景不長，自2017年被阿里收購之後，高鑫零售電商業務佈局不得不做出相應調整。畢竟，對比阿里系旗下如天貓生鮮超市、易果生鮮、喵鮮生、盒馬鮮生，淘鄉甜等諸多同類，甫田網的優勢實在不甚明晰。有評論認為，甫田網的用戶多為外國人，這是它的優勢，也恰恰是其弊端所在，特別是在後期整體消費升級的背景之下，甫田網未能順應潮流進入大眾視野，主要市場依然侷限在江浙滬地區，然而市場瞬息萬變，高端定位的電商平臺早已比比皆是，事已至此，再想奮力追趕已然於事無補。
對此，甫田網創始人梁耀祖曾經坦言，毛利不高，損耗又大，還只能區域覆蓋……“這是一門很難的生意。”由此看來，高鑫零售基於整體戰略考慮，關停甫田網，雖然無奈，卻是必然。
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