（快消品網）4月26日晚間，上海家化(600315.sh)發佈了2019年一季度財務報告。報告顯示，公司一季度實現營業收入19.5億元，同比增長5.03%；實現淨利潤2.33億元，同比增長54.84%；實現扣非淨利潤1.61億元，同比增長6.69%；實現經營性現金流2.67億元。自2017年一季度開始，上海家化已連續九個季度實現營收淨利的雙指標增長。
此前上海家化披露的2018年報顯示，2019年，公司將在目前宏觀經濟狀況、日化行業發展狀況以及公司經營情況各種綜合條件之下力爭實現營業收入兩位數的增長。對此，公司制定了年初調整、逐季發力的策略，通過積極調整經營計劃和節奏，提高管理效率，年初的調整將為後續新品上市打下紮實基礎，並通過持續整合及優化營銷和渠道資源實現全年增長目標。
新國潮勢頭不減 品牌緊抓發展機遇
據瞭解，今年一季度上海家化旗下玉澤、家安、片仔癀牙膏等品牌均實現了逾50%的增長，母嬰品牌啟初實現了近20%的增長，主力品牌六神也在一季度實現了兩位數的增長；市場關注的佰草集品牌則已在今年全面進入調整階段，後續有望在調整順利完成後進入新的增長週期。
此前，上海家化已構建了完整的品牌矩陣，能充分滿足新時代新消費下高端化、年輕化、細分化的需求，包括六神、佰草集、美加淨、高夫、啟初在內的多個品牌均是其細分市場的領導者。上海家化旗下各大品牌，在美容護膚品品類領域，公司佈局了中高端品牌佰草集、大眾品牌美加淨、醫學護膚品牌玉澤；在個人護理品品類領域，公司擁有市場花露水市場份額超過7成的六神、中國首個男士專業護膚品牌高夫、順應國家“二胎”政策的母嬰品牌啟初和海外收購的湯美星、口腔護理品牌片仔癀牙膏；在家居護理品品類領域，公司2003年推出的家安品牌近年來已獲得高速發展。去年，公司還獨家代理了美國church dwight旗下的艾禾美、芳芯、碧媞絲，進一步補充了公司在發類、女性護理等產品上的空缺。
今年3月23日，上海家化舉辦了以“潮前·非凡”為主題的品牌盛典。活動現場，上海家化董事長兼首席執行官張東方分享了“十波浪潮”，其中顏值經濟和新國潮的興起將為民族日化企業帶來新的機遇。張東方稱“2019年將是上海家化的產品年，我們將研製出高水準的產品。”同時，公司將建設六大研究院，並加強與國內外機構、院校合作，加大研發投入。得益於研發投入的增長，公司旗下各品牌將於今年第二季度陸續上市各個爆款新品，新品上市又將成為公司業績發力的動能之一，推動年度經營目標的實現。
傳統渠道優勢明顯 線上渠道優化發力
上海家化的渠道戰略是全渠道、全覆蓋，線上線下相融合，渠道與品牌相匹配共同發展。據瞭解，一季度公司在商超母嬰、化妝品專營店等傳統渠道均獲得兩位數增長。公司持續推進門店拓展，新品牌、新品類取得較好增長，並通過跨品牌聯合促銷互相引流提高單產，取得高於市場的增速。同時，公司正在優化電商發展、整合優勢資源發力線上，一季度電商GMV獲得超過26%的增長，其中，主要電商平臺成交量增長24%，公司通過與第三方電商巨頭的合作運營、提升自身團隊能力實現了旗艦店運營能力提升和單產提高，並通過智慧零售門店嘗試線上與線下融合，並將在明確盈利模式後進一步推進門店數。
據悉，上海家化擁有20萬家商超門店、9萬家鄉村網點、1.3萬家化妝品專營店、5000家母嬰店以及1500家百貨。龐大的網點構建了公司不可複製的競爭優勢。在新零售的背景下，線下渠道的優勢也將加速線上渠道的發展。上海家化推出全渠道新零售業態，通過整合品牌、產品、渠道三個維度提升消費體驗，實現線上線下聯動的生態效應。線上渠道通過不斷推出口碑爆品、打通線下實體店，改善與傳統渠道的互動關係，實現線上線下互通的全渠道業態。線上渠道的發展也將進一步反哺線下傳統渠道。
在新國潮、新零售的新時代背景下，上海家化將持續踐行“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”16字經營方針，秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔淨幸福的使命，不斷推出高品質的國貨潮品，持續提升經營業績。未來，上海家化將繼續強化多品類、多品牌、多渠道的發展優勢，打造更廣泛、更高效、更務實的生態圈，與消費者、經銷商、投資者、供應商、員工、政府等各個相關利益方共享美麗、健康、潔淨、幸福事業的豐碩成果，以匠心精神和創新態度創造更加輝煌的業績。
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