作者 / 黑河
Vlog領域迎來了重要玩家。
今天（4月25日），抖音對外宣佈正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權限，並推出了“Vlog10億流量扶持計劃”。
經過2018年媒體的科普、明星的示範、平臺的發力，Vlog已經剝離原本陌生的語境，被越來越多的人所熟知，出門旅行拍段Vlog也成為朋友圈裡更多人選擇的打卡標識。
過去一年裡，視頻平臺的鏖戰進入膠著狀態，超短視頻格局落定，新的內容形式、概念被需要搶佔賽道，贏得可能，微綜藝、豎屏短劇、Vlog都被寄予過希望，其中Vlog尤甚。眼看著Vlog接近沸騰，卻又漸漸地回落。
想要燒旺這一內容形式，面臨太多問題，諸如創作門檻高，頭部Vlogger稀缺等現實。此時，抖音的入局，勢必又會帶來一波熱度。但熱度過後，能否為行業劈開一條通路呢？
Vlog從2018到2019
雖然Vlog在國內已經算不上新鮮概念，大概2016年的時候，就已經有人涉足於此，並做出了些成績，比如初代vlogger孫東山，以及井越、王曉光等。但很多人對Vlog的認知應該是從去年歐陽娜娜西瓜視頻上的Vlog開始的。
進入下半年，平臺開始相繼發力於此。微博在2018年9月發佈了“Vlog博主召集令”，只要用戶在過去30天，發佈vlog數量在4條以上，即可申請“微博vlog博主“認證，鼓勵用戶進行Vlog創作；而B站也推出了自己的30天Vlog挑戰；短視頻工具VUE也趕著風口改名為VUE Vlog。
而揹負騰訊重望，被力捧的yoo視頻更是推出包括vlog在內的兩種內容形式，以此來瞄準注重個性和自我表達的年輕人群。
平臺之外，vlog也成了明星開始嘗試的宣傳方式，哪位明星發了vlog也會在微博熱搜上呆一呆，像騰訊娛樂還聯手吳亦凡推出獨家視頻《very moment》，用vlog 的形式記錄吳亦凡在紐約的72小時。
如果說去年vlog對於明星來說只屬於少數人，今年這一內容形式儼然已經成為各家明星進行宣傳的標配，內容從快問快答、好物分享，到小課堂、開箱、吃飯……好像哪個明星沒有拍過Vlog就不足以立足娛樂圈了。
儘管有不少平臺的加持、明星流量的湧入，Vlog大火依然沒有熊熊燃起。反而是在Vlog上還沒有作出什麼成績的yoo視頻被併入微視，落得一地雞毛。微博上#明星vlog#的話題討論只有109.6萬，閱讀4.5億，怎麼來看，這個數字都稱不得上亮眼。
但這不影響平臺對vlog的熱情，最近西瓜視頻推出“進擊課堂”，重點扶持vlog，目前西瓜視頻已經開設Vlog學院，為創作者提供在線課程。如今，抖音又攜10億資金進入，vlog的價值由此可見。根據界面新聞的報道，百度旗下的好看視頻也把Vlog作為今年發展的重點。目前，好看視頻客戶端已經上線Vlog頻道，但還沒對外開放拍攝功能。
今年屬於vlog的熱鬧，或許值得期待。
vlog的困局
Vlog的高創作門檻，被視作這一內容形式始終難以出圈的根本原因。
對於一個vlogger來說，攝影機、麥克風往往是拍攝時的必備工具，僅這些就將很多人堵在了門外，不過隨著手機設備的迭代，現在一臺手機拍vlog也不是什麼難題了。同樣，專業的視頻剪輯能力也是創作vlog的一道障礙，畢竟願意為此專門去學習的人少之又少。一閃、VUE、貓餅等剪輯工具的出現，雖然降低了編輯難度，但流程操作依然是一件複雜的事情。
“剪輯幾分鐘視頻，往往花上很長一段時間”一位用戶向娛樂產業表示。
即使這些障礙隨著工具的升級可能都會慢慢得到解決，但內容的呈現、如何構建創意、如何把控節奏、如何吸引人等思維性生產卻是工具無法替代的。
這才是vlog勝負的命脈。不像15秒短視頻，vlog在相對長一些的時間裡講究的是故事性，一旦把握不好，就容易乏味無趣，自然也無法聚攏受眾。
就像前面提到的，幾乎每個明星都在拍vlog，除了歐陽娜娜個別明星外，很多明星的vlog都一樣難盡。比如郭麒麟的vlog一個拍的是三分鐘和餡，一個拍的是兩分鐘燒水；關曉彤的則是手機廣告和口紅廣告，這樣的vlog，即使再大的明星光環籠罩，誰會有太大的觀看慾望呢？
而這個圈子裡叫得上名字的vlogger，幾乎幾年來也沒有什麼變化。屈指可數的創作者、高高的進入門檻，Vlog的繁榮之難可想而知了。當然，商業變現難也是被頻繁提及的一個現實，這是前者的多米諾骨牌引發的結果，內容少，受眾窄，商業化註定不容易。想想初期的短視頻行業，不也是如此，但現在，一切不都明晰起來了。
抖音+vlog的可能
10億資金砸入池中，內容創作者們必定會蠢蠢欲動。這將吸引更多的人參與其中，當vlog的內容豐富起來，受眾才可能起來。現在，vlog缺少的不止是創作者，還有用戶，二者是相輔衣帶關係。
數據顯示，截止去年底，抖音國內日活突破2.5億，月活突破5億，巨大的流量傾斜，將有助於提升大眾對vlog的接受度。事實上，抖音此前的試水已經說明了這一點，在發佈扶持計劃之前，抖音曾推出了#21天vlog挑戰#、#我是抖音vlogger#等vlog有關活動，其中#vlog日常#的話題播放量高達141.5億次。
去年歐陽娜娜還專門剪輯發佈了了針對抖音用戶的vlog，效果也非常明顯。
此外，抖音上還誕生了一些紅人vlogger，比如“燃燒的陀螺儀”，內容多為技術流日常，粉絲高達810萬，ahua是一個記錄大學日常的vlogger，粉絲也有466多萬。旅行vlogger“itsRae”則有956萬粉絲。
我們知道，抖音內容最大的特點就是人格化，而這與vlog一樣，所以vlog的內容更能在抖音上找到受眾，而抖音也能借此豐富內容生態，“抖音的15秒是以內容分發吸引用戶，而1分鐘會幫助建立達人與粉絲的關係，更多以人為核心”某業內人士如此說道。抖音的私域流量的軟肋使得粉絲粘性不高，尤其在與快手的對比上，而vlog內容積累的都是私域流量，這也有助於抖音補缺短板，當用戶的忠誠度提升，電商、帶貨等商業變現也就不是問題了。
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