中國商報/中國商網（記者 呂途）“五一”勞動節將至，各渠道商與家電廠商也“動”了起來，家電產品“促銷戰”即將打響。值得一提的是，在新一輪家電消費刺激政策徵求意見中，“以舊換新”活動以及對新型綠色、智能化家電產品的補貼被提及。目前，已有部分企業和地區率先響應，這也為“五一”家電產品大促提供了重要動力。
前不久，國家發改委下發了關於徵求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案(2019-2020年)(徵求意見稿)》（以下簡稱“方案”）意見的函。其中，針對家電部分，方案中提到擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高於產品價格13%的補貼，單臺上限800元。
儘管政策尚未落實，但相關舉措已經陸續開展。據瞭解，商務部宣佈將於4月28日-5月10日舉行“雙品網購節”，國美作為本次活動落地執行的電商企業之一，將聯合全球優質家電品牌共同推出“節能補貼、爆品低價、以舊換新、萬人拼團”四大核心活動。
具體而言，此次企業版家電“節能補貼”是國美在中國商業聯合會指導下率先在零售行業推廣實施，消費者購買一級能效、二級能效標識的家電將獲得商品成交價5%-8%的節能補貼，單臺最高補貼800元。此外，消費者還可以參與國美“以舊換新”活動，家電預約收舊可享受最高400元/臺的補貼。
除此之外，滬上知名家電零售連鎖品牌永樂生活電器也於4月26日宣佈，全面啟動家電節能補貼。除了購買一級能效、二級能效家電產品可享受補貼外，“五一”活動也已預熱，其中以舊換新補貼將覆蓋冰箱、洗衣機、彩電等產品，最高可享受600元/臺補貼。
無疑，渠道商豐富的補貼活動將為此次“五一”家電促銷“助燃”。不過，面對長遠的發展，上述方案能否真正落實併為行業帶來刺激作用呢？
事實上，如今家電行業的整體發展並不盡如人意，就去年情況來看，市場“高開低走”並持續低迷，需求不振的背景下，多數家電廠商的業績都不算樂觀。
奧維雲網董事長文建平認為，上一次政策刺激是在十年前，現在普遍進入了新一輪以舊換新階段。此次方案的力度和形式都有很多突破，如果有國家財政預算保障，該政策方案的實施可能性就很大，那麼對行業增長和消費刺激的拉動效果便值得期待。
不過，也有行業從業者對記者表示，國家出臺相關刺激消費補貼新政僅是一方面，家電行業消費的促進更離不開各廠商的努力。尤其在消費升級大背景下，如何依靠產品、營銷和服務推動增長，並尋求新的溢價空間是值得探索的方向。
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