摘要
一季度手機工具App的投放產品數量佔比為6%，與去年Q4保持不變；投放素材佔比略有下調至3%；
手機工具App在3月份的投放素材佔比增長明顯，增幅達215%，其次於汽車類App；
相機類與搜索引擎類手機工具App分別是Q1投放產品與投放素材佔比最多的2級分類；
百度與360清理大師是Q1手機工具類投放最多的兩個App，搜狗搜索是投放量增長率最大的App；
Q1手機工具App主要類型的素材梳理與洞察。
正文
2019Q1手機工具投放產品數量佔整體應用App的比例是6%，且與去年Q4持平，這也與1月份蘋果App Store加強App上架的審核力度有著一定的關係。因此，根據應用App投放產品數Top6來看，他們與去年Q4的變化量均不大。
Q1新增投放的應用App中，手機工具類app數量排在第三。金融類App雖居首位，但隨著“3.15事件”後増勢驟減，而社交類App在Q1上架大量一系列熱門App後（多閃、Spot等），排在新增榜第二位。最近6個月中，1月份的手機工具App投放新增率最低，大量新增投放的手機工具App集中於春節過後的2-3月份。
按投放素材數量來看，Q1的手機工具App數量有所下降，佔整體應用App數量的3%。因此，結合上述手機工具App投放產品新增率的數據上看，手機工具App在春節前的投放，會採取相對謹慎的態度。
手機工具App在春節過後的3月份，迎來了投放素材的“窗口期”。3月份的投放素材增長率達到215%，在所有應用App類型中，排在第二。
相機類App是Q1投放產品數量最多的手機工具App，比例達到四分之一，且相機類App位居Q1手機工具類App各月投放產品數量之首。其中，大量相機類App在迎合著大量用戶基本需求的同時，開始突出更為垂直細分的功能。因此相機類App也是手機工具各類型App中，產品替代性較弱的App類型。
搜索引擎類App是投放素材佔比最高的手機工具類App，比例達到65%，其次是安全優化類與相機類。但按各月投放素材佔比的趨勢來看，隨著今年以來用戶對於手機安全敏感度增強以及國家層面的相關政策出臺，安全優化類App在一季度的投放佔比增長明顯。
以下為2019第一季度各主要手機工具類型投放素材量Top3的App。百度、360清理大師、B612咔嘰以及獵豹瀏覽器極速版，分別成為各主要細分類型投放量最大的App。
從整體應用App的層面看，2月份普遍是App投放的“低谷期”。手機工具類的投放頭部化最明顯的仍是在2月，Top10所投放的素材量佔比約佔到9成。搜狗搜索是Q1投放素材增長率最快的手機工具類App。
以下是Q1手機工具App投放素材Top20的具體排名。Top20投放的素材量佔整體手機工具類App投放的97%。Top20中，安全優化類的App佔比最多達8款，搜索引擎、相機、輸入法/瀏覽器的分佈比例相對平均。
根據手機工具類各主要App的1-3月投放素材量走勢圖來看，搜索類的百度雖整體投放量比搜狗大，但卻呈現逐月下降的趨勢；相機類的B612咔嘰同樣延續上述百度的趨勢。
“360陣營”中的3款App均呈上升趨勢，尤其是3月份的投放增長非常明顯，相對而言360手機衛士的增長率略低於其餘兩款；而“獵豹陣營”中的獵豹清理大師呈現逐月下降趨勢，尤其是獵豹瀏覽器的投放，在3月份的增長明顯高於其它兩款獵豹的App。
投放媒體數量上看，整體手機工具App平均投放媒體數量約為8家，其中安全優化類App的投放媒體數量最多約達13家,而其它類型的手機工具App平均投放媒體數量均低於整體均值。Top10的平均投放媒體數量約為15家。逐月來看，Top20與手機工具整體App情況不同，Top20在3月的投放媒體數量高於1月份。由此可見，手機工具類App的“3月投放爆發期”也與頭部化App開始增大投放媒體數量有關。
《搜狗瀏覽器》以及《抖音》分別是Q1手機工具App投放素材與產品增長率最高的媒體。
受蘋果AppStore的相關審核機制的影響，Q1手機工具App投放仍是以安卓為主，投放比例為66%；其中圖片廣告的形式佔絕大多數，單圖大圖的比例為58%，視頻廣告的佔比很低且主要以相機類App為主。
以下為Q1手機工具App主要類型的素材梳理與洞察——搜索引擎類、安全優化類以及相機類。
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