文 | 卜茌苁
“崽崽加油，麻麻爱你！”
“哥哥超棒，继续冲呀！”
……
综艺场上，各式选拔类节目仿若天生自带话题度，《创造营2019》的入局自然搅动了一汪池水。尤其是随着节目第三期、第四期的上线，学员公演对决、创始人点赞排名发布，整个节目、学员以及舞台的诸多记忆点迅速在舆论场中浮现、发酵，甚至成功出圈。
“他经济”风起之下，历经男团节目的爆发以及今年男团浪潮的洗礼，大众市场对男团节目的热情和期待早已被点燃。而在大众市场激情退去之前，如何后发制人、留住垂直受众并开疆拓土，对以《创造营2019》为代表的男团节目来说显得尤为重要。
男团“三国杀”“出圈者”得天下
2019新年伊始，市场迎来“男团大战”。随着优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》的开播，两档节目趁着“他经济”和“男团热”的东风在市场掀起一波波热度。但遗憾的是，无论是从全网讨论声量还是数据分析来看，今年的男团节目似乎已开始出现“
疲软”之势，“不出圈”更是这类节目所面临的实质性困境。在一片惋惜与质疑声中，《创造营2019》迎头直上，与《以团之名》、《青春有你》等综艺一样，也瞄准了男团市场。4月6日，虽然《青春有你》成团夜与《创造营2019》第一期相遇播出，但《创造营2019》无论是在声量还是口碑方面都赢得了开门红。
据艺恩数据显示，《创造营2019》第一期播映指数居排行榜第1位、网络综艺第1位。这种高开走势在节目第二期继续实现突飙，高居百度风云榜娱乐榜及热搜榜第1位、Vlinkage网络综艺排行榜第1位、艺恩数据网络综艺第1位、艾漫中国娱乐指数综艺榜第1位。
同时，《创造营2019》第一期上线后，以535万+的微信搜索指数大幅领先于同类型节目。开播后的整体指数也始终保持较高水准；而豆瓣口碑方面，《创造营2019》以6.9分的豆瓣评分开分，明显优于同类节目，目前评分总人数已达8787人，已接近《青春有你》整季的总评分人数。
正如电视剧市场存在“6集定律”、番剧市场“3集定律”，综艺市场的“黄金三集”定律一直以来也被奉为节目爆点以及受众留存率的衡量关键。行至第三期的《创造营2019》迎来了学员的首次公演，相较于《青春有你》与《以团之名》在播出期间的互相分流，《创造营2019》既踩住了较好的播出时间点，亦借由节目质量的保障在第三期迎来数据和口碑的全面爆发。
从百度指数来看，播出至第三期时，《创造营2019》节目搜索指数最高值已经突破50万，《青春有你》和《以团之名》的最高搜索指数分别为48.8万和44.9万；而在知乎话题页面，《创造营2019》3742人评价、2044人关注、推荐率为61%；豆瓣方面，豆瓣小组《创造营2019》组创始人为58640人，《青春有你》制作人为40800人，《以团之名》团妹有17949人。从各方数据对比来看，仅播出三期的《创造营2019》，便已实现对同类型节目整季的超越。
在今年的男团浪潮之下，无法回避的现实是，男团综艺稍有不慎便会因节目模式和赛制等制作上的守旧而丢失一部分大众市场。虽是后来者，但通过数据不难看出，《创造营2019》正在后来居上，并以不断蹿升的关注度和热度走出粉丝圈，得到了大众市场的关注。
值得注意的是，《创造营2019》除了每周六的节目内容外，还衍生出了《创有宝藏挖》、《宿舍日记》、《大岛日记》等相关衍生内容，从各个侧面挖掘、还原学员们的练习生活，搭配正片食用，进一步填补受众市场的观看诉求，为节目以及学员后续的持续爆发储蓄能量。
被重塑的男团市场 被偏爱的实力派
一个无法忽视的现象是，纵然男团市场风生水起，但依旧无法逃离被标签化的宿命。阴柔、清秀、不硬气几乎成为了以往男团节目成员的刻板印象，到了《创造营2019》，这一僵局被打破。通过不同以往的“团训”筛选出业务能力、团队协作、精神风貌等各方面都优异的学员，无疑成为节目的最大看点。
众所周知，伴随男团节目的发展，“实力”质疑成为其始终难以消弭的隐疾。看过了太多好看的皮囊，如今观众的兴奋阈值越来越高，大众市场也早已不满足于对外貌的青睐，实力、品行甚至性格都成为观众考量的元素。如何展现实力？舞台成为了扭转口碑、撬动市场的关键性节点。
以《创造营2019》第3期为着眼点，经历首次公演，#周震南奶且A#、#张颜齐最大的对手#等诸多学员的表现成为微博热门话题，并在腾讯视频、B站等几大平台催生出了大众市场的破圈层、跨平台关注。
同时，#周震南直拍#、#何洛洛直拍#等话题掀起的热度，也令市场注意到了“直拍”这一内容表现形式所带来的传播张力。数据统计，仅在《创造营2019》4月20日公演直拍播放量方面，周震南个人直拍播放量为411万、夏之光430万、何洛洛220万。虽然直拍视频的播放量在节目整体视频播放量中占比较小，但对于男团节目而言，因直拍内容具有较强的主观解读性，故表现各异、质量不等的直拍也会引来不同的效果，相比过于个人化解读在粉丝圈的自嗨，专业的分析往往更容易吸引路人驻足。
此外，通过对节目头部学员的人气分析，亦能看出学员在市场的接受度。数据显示，在节目仅播出了三期的情况下，周震南微博超话个人阅读量90.9亿、晨艺7062.7万、张颜齐9502.4万、何洛洛3.3亿、翟潇闻1.2亿。而在同类型节目中已成团出道的热门选手中，李汶翰微博超话个人阅读量16.3亿、管栎 8.3亿、李振宁 6.5亿；同时，第三期播出后，微博指数峰值显示《创造营2019》学员除周震南与李汶翰指数相当之外，其他热门学员亦明显居于上位。
显而易见的是，无论是以周震南、夏之光为代表的重返舞台的学员，还是以何洛洛、张颜齐为代表的未经市场雕琢的学员，都让《创造营2019》的舞台不再单纯地局限于大众市场对学员颜值和话题的讨论，而是用实力说话，通过粉丝市场的接受度与支持力的洗礼，成功出圈，和屏幕前的支持者一同成长。
学员涨粉、出圈，与节目掀起更大范围的话题度与讨论度相辅相成，于《创造营2019》本身而言，必然要归功于其夯实的节目质量和运营思路；于市场和行业而言，亦是一次积极且有效的实践探索。
《创造营2019》出圈背后，中国男团“从有到优”启示录
当下男团市场的另一大困境是：男团虽然一批接一批，但真正的追随者还是同一批。
去年“偶像元年”的开启，为今年男团市场的喷发奠定了一定的市场与产业基础。现阶段，新时代的男团市场仍处于起步阶段，尚待深度开发，各平台和操盘手也还处于摸索阶段。加之同质化的扎堆出现使男团竞争日趋白热化，摆在男团市场面前的关键问题除了推什么、怎么推、如何良性运营外，更要明确成团的目的与意义。
面对粉丝和市场的审美疲劳，同形式、同类型综艺必然要顺应市场做出改变。回望这波男团浪潮，《以团之名》尝试以成团的形式进行比赛，以团魂切入，但大众市场似乎并不买账；《青春有你》顺应政策改编，但选手类型与《偶像练习生》无异；《创造营2019》提出“重新定义男性审美”的概念、聚焦“团训”，并邀请了各个时代的标志性艺人来担任班主任。从目前的情况来看，“吃老本”显然并不能为节目和市场带去更多可能，唯有诸如《创造营2019》这般用心与创新，方能引领整个行业与市场的前进。
拥有正向力量的男团，是新时代所需，亦是《创造营2019》所想。放眼《创造营2019》的舞台，有敢于追梦的少年，有敢于突破自己的少年，亦有敢于打碎并重塑自我的少年。正如张远在节目中所说的“少年感，不是无知无畏，而是有知以后，依然无畏。”《创造营2019》浓缩了新时代中国少年群像，也借由这些有知后依旧无畏的“少年气”提炼出了节目自身的精神纯度 。
通过数据对比不难发现，行至第四期的《创造营2019》无论是从用户口碑、市场热度还是客户评价等方面来看都实现了后来居上，不仅成功突围男团节目市场，还在满足粉丝需求的基础上成功出圈。
大浪淘沙，沉者为金。这个时代究竟需要怎样的男团节目与男团，答案呼之欲出。
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