3月8日早間，新電商平臺拼多多發佈“3·8女神節”數據顯示，女性悅己類消費崛起，超過70%的女性用戶自購鮮花，追劇和健身兩類生活方式並駕齊驅，訂單量雙雙大漲，同時，50後和00後女性開始大規模加入網購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。
拼多多大數據分析顯示，追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實擁躉。3.8女神節期間，巧克力和堅果銷量均較“年貨節”實現環比增長。其中，巧克力禮盒的日均銷量環比增長50%，峰值一度接近情人節週期。此外，80後、90後女性為智慧小家電的消費主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類群體的普遍訴求。大家電、3C數碼等產品，則主要由男性消費者買單。
| “瘦腰神器”受女性熱捧，超7成女性自購鮮花
3·8女神節”大促期間，拼多多平臺電動瘦身腰帶、扭腰機、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續領先，從50後女性到00後女生，均對此類“瘦腰神器”表現出極大的熱情。重型健身器材中，平板摺疊跑步機的銷量環比大幅攀升，成為家庭健身的主要選擇。
拼多多數據顯示：90後、00後的顏值經濟呈現兩大趨勢，一是定製化需求持續攀升，二是男性顏值經濟增長迅猛。另外，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節週期內，該項比例僅為20%。此類“悅己”消費中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其後，永生花需求較去年同比大降，佔比不足2%。
相較於自己動手豐衣足食的傳統，“懶人精神”在女性群體中不斷髮揚光大。據蘇寧數據顯示，1月1日至3月4日，女性消費者在蘇寧幫客下單家政服務累計60000個小時，掃地機器人銷量同比增長135%,一二線城市洗碗機復購率同比增長108.25%，居民煥新速度越來越快。
除上述常規贈禮外，亦有部分高校男生髮揮聰明才智，追求實惠和性價比。南京一所高校中，有男生組團拼購了超過1100元的紙巾，並留言表示“包下班級女生全年紙巾，是最誠懇、最具性價比的禮物。”
此外，一項值得注意的數據是，今年“女神節”週期內，計生用品較去年同比增幅明顯。杜蕾斯專賣店的數據顯示，其計生用品的銷量較情人節週期不降反增，日最高訂單量增幅達15%。
| 新款iPhone再降價，最高降幅達2300元
“3·8女神節”大促期間，在此前降價基礎上，拼多多再度大幅下調最新款iPhone售價，每款產品下調300至500元不等。
其中，iPhone XS 64GB券後價格為6999元;iPhone XS 256GB券後價格為8199元;iPhone XS Max 64GB券後價格為7599元;iPhone XS Max 256GB券後價格為8699元，較蘋果官網價降幅達2300元。
拼多多3C產品相關負責人表示：自去年“雙十一”以來，平臺已累積售出超過100萬部新款iPhone，3C產品的整體訂單增速也屢創新高。為感謝消費者的信賴，針對包括新款iPhone在內的熱門3C產品，拼多多將隨時保持全網最低價，永遠以“最美好的價格”讓利4億消費者。
據悉，拼多多此次“3·8女神節”大促將持續至3月10日，期間，平臺每天都會推出女性消費專場，聯合各大品牌促銷讓利。
閱讀更多 PM技術分享 的文章
