常住人口僅約160萬,珠海網球賽事如何達到平均85%上座率?

4月26日,2019珠海網球冠軍賽發佈會在珠海舉行。

本次ATP250賽事能從原先的舉辦地深圳轉移至珠海舉行,得益於多方推動。除了珠海市政府對ATP官方的極力邀約之外,承辦單位華髮集團還將對橫琴國際網球中心場館進行升級改造,為兩片室外場地加蓋頂棚,保證比賽順利進行。

常住人口仅约160万,珠海网球赛事如何达到平均85%上座率?

本屆賽事場館橫琴國際網球中心頗具經驗,曾承辦WTA超級精英賽、澳網外卡賽等國際賽事。華髮體育執行董事兼總經理呂品德告訴懶熊體育:“目前,國內網球賽事競爭激烈。諸如ATP250此類級別的賽事,一般會在一二線城市舉辦。但珠海市政府希望能引進國際性賽事,更好地利用橫琴國際網球中心,進而促進珠海經濟發展。在這樣的契機下,華髮體育決定承辦本屆賽事。”

事實上,本屆ATP250賽事能夠在珠海舉行,早在2018年就已確定。此前,珠海就拿下了WTA超級精英賽5年的承辦權,今年是最後一年。為此,主辦方和承辦方在與WTA洽談續約事宜的同時,也著手引進其他國際性賽事。ATP賽事董事會成員Charles Smith對懶熊體育表示,之所以會選擇珠海和華髮集團來籌辦本屆賽事,一方面是考慮到地方政府的大力支持,另一方面則是對華髮集團的賽事運營實力有信心。雖然中國的網球市場非常年輕,但珠海的網球氛圍非常好,上座率也很高。多番考慮下,ATP官方認為,珠海是最適合舉辦本屆賽事的城市。

珠海人口普查數據顯示,珠海市常住人口約為163萬人,相對同樣也承辦了APT250賽事的成都來說,人口相對較少。但是,珠海橫琴國際網球中心的平均上座率卻高達約85%,遠超成都約1/3的上座率。

由此可見,珠海的網球氛圍在國內相對較好。此外,珠海處在連接粵港澳的關鍵地區,當地政府也將打造“國際旅遊目的地”定為目標。而在國際上,諸如多哈、迪拜這樣的旅遊城市,都有頂級網球賽事落地。因此,呂品德認為,在珠海舉辦國際性賽事,是大勢所趨。

此外,本屆ATP250賽事能夠落地珠海,不少業內人士認為,這是為了WTA深圳年終總決賽讓路。WTA年終總決賽作為僅次於四大滿貫的頂級賽事,將在2019-2028年期間由深圳舉辦。為此,深圳已投入10億美元籌辦相關工作。屆時,將會有世界級的8位單打選手和8對雙打組合參賽,明星球員小威廉姆斯、莎拉波娃、哈勒普,中國球員王薔和新星大阪直美等都將在深圳展開冠軍角逐。

WTA年終總決賽從新加坡轉移到深圳,讓中國的國際性網球比賽數量增加到了兩位數。其中包括中國網球公開賽、上海大師賽、武漢網球公開賽、深圳網球公開賽等多項賽事。僅在廣東省,國際性網球賽事已有6個。事實上,中國的職業網球開展不過十幾年。國內真正掀起舉辦網球比賽的熱潮,直到2011年李娜奪得法網冠軍之後才開始。8年以來,國內網球賽事開始呈現遍地開花的局面。國內大大小小賽事不斷,然而上座率卻不夠理想。國內的網球賽事跟國外不同,收入普遍以贊助為主,票房卻很低。部分賽事的贊助收入達到了7成或8成,門票收入卻幾乎可以忽略不計。這種盈利模式受贊助商影響非常大,相對來說不夠穩定。呂品德談到:“事實上,網球比賽的盈利方式中,贊助最多隻能佔到5成,剩下的應該由門票、衍生品、轉播等領域分擔,這樣的收入方式才算比較合理。”

之所以有85%的上座率,這也與當地網球場館的規劃有關。在160萬常住人口的珠海,建設可容納5000人的網球場是切合實際情況的。要知道在香港維多利亞公園網球場,3500座的室內場館,也只有香港網球公開賽的決賽賽場能夠坐滿。反觀國內大部分動輒上萬坐席的賽事場館,觀眾經常在直播中看到空蕩蕩的座位鏡頭也就不足為奇了。

在呂品德談到的4項賽事收入環節中,除了佔比過大的贊助收入和低迷的票房收入,國內的轉播情況也不夠理想。ATP賽事的轉播往往是由官方統一分銷給各國轉播商,此前,國內的ATP賽事轉播權主要在央視手中。但由於網球在中國受眾數量偏低,央視往往不會在黃金時間將CCTV5主頻道給到網球比賽,觀眾只有訂閱CCTV5+頻道才能觀看部分場次。從某種程度上來說,這也限制了網球在中國的推廣。

在Chales看來,中國的職業網球市場依然非常年輕。雖然無法跟溫網和美網這樣具有150多年曆史的賽事相提並論,但它正在高速發展。呂品德也認為,中國職業網球市場前景非常廣闊,當下最重要的是將賽事推廣出去,讓更多人瞭解網球、喜愛網球、甚至到現場觀看比賽,從而讓國內的網球賽事實現穩定盈利,讓職業網球健康發展。

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