4月26日晚，上海家化發佈了2019年第一季度財報。財報公示，公司2019年第一季度實現營業收入19.54億元，同比增長5.03%。
報告同時披露今年第一季度，上海家化旗下玉澤、家安、片仔癀牙膏等品牌均實現了超過50%的增長，嬰兒護理品牌啟初實現了超過20%的增長。
看似是一份皆大歡喜的財報，細讀之後才發現，作為國內化妝品企業領跑者，佰草集，美加淨，雙妹，一花一木和高夫卻並沒有被提及業績增長，甚至佰草集還出現了下滑。
據公司會議透露，上海家化的護膚/化妝品業務的營業收入有超過20%的下滑。
同時最近公佈業績的上市公司御泥坊業績也並不理想。
而在同期公佈業績的國際巨頭們，都靠著中國市場賺的盆豐缽滿，歐萊雅中國區2019第一季度業績增長超過30%，寶潔，資生堂和雅詩蘭黛也依靠中國區美妝的增長而業績大漲。
所以國內市場怎麼了？國貨品牌怎麼了？
其實仔細分析，這種趨勢並不奇怪，之前歐萊雅的CEO提到國內的化妝品增長依賴於口紅經濟，主要指當人們很難攢錢去做一些大事比如買房，買車的時候，會更傾向於去購買口紅等這些小件的消費品滿足自己。
其實個人認為，國內的情況並不僅僅是口紅經濟，在一線城市可能確實有口紅經濟的推動。但是在二三線城市以及農村，電商的興起，城鎮化的發展以及消費升級等這些因素，都使得消費者能夠更多的接觸到高端美妝，從而促進高端美妝的增長。二三線城市以及農村地區是中國人口最大的地區，這部分人群的消費並不可忽視。
而前幾年還在苦於業績下滑的外資巨頭，歐萊雅，寶潔，雅詩蘭黛等正好趕上了這波順風車，在中國依靠高端美妝的提升而業績大漲，紛紛帶動了全球業績的提升。
高端線的缺席：
在這波高端美妝瘋狂增長的時期，國貨卻全部缺了席。高端美妝因為其高昂的價位，消費者在購買之前更看重品牌的口碑以及歷史，沒有前期的品牌培育，順風車來了也未必能上車。
反觀上海家化的雙妹與佰草集，作為國貨裡面唯二的高端品牌，均未能感受這波消費升級的趨勢。雙妹具有良好的消費者口碑，卻因為前幾年的虧損而沒有任何的投入，甚至關掉了所有的專櫃，消費者群體太小，根本無法形成口碑。
佰草集雖然從15年開始推出了高端系列，而且部分產品反響不錯。但是長期以來佰草集的營銷偏少，品牌價位在消費者心中已經形成了固定的印象。而且目前高，中，低三條價位的產品同時存在，最終導致品牌難以負載高端線的價位，雖然高端線增長較快，單大部分是佰草集的老客戶，最終難以帶動整體銷量的增長。
低端線的瘋狂廝殺：
中國市場目前是任何快消品都不會忽視的市場，而且電商也帶動了海外購的發展。更重要的是，電商也帶動了各種網紅品牌，微商品牌的發展，任何人都可以低成本的發展自己的品牌，渠道已經不是最重要的銷售因素。
而國貨更是全部集中在低端品牌，以前的自然堂，百雀羚，美加淨，最近幾年興起的韓束，韓後，一葉子，完美日記，瑪麗黛佳等等，加上各種小眾外資品牌的進入，想要在這條路上殺出重圍，並不容易。
甚至之前強勢的巴黎歐萊雅，Olay和歐珀萊也面臨著一樣的問題。Olay經過兩到三年的推各種新品，新媒體營銷等之後才開始重新增長，歐萊雅的大眾化妝品（包括巴黎歐萊雅和美寶蓮）也是經歷了多年的銷量下滑，現在開始降低價位，買一送一，推新品，加大營銷等來打開困局。
而國貨代表韓束，韓後，一葉子，百雀羚等網上銷量也被外資品牌紛紛反超，只能通過各種買贈，新品來吸引消費者。
反觀上海家化旗下的美加淨，佰草集，一花一木，在這個競爭激烈的市場，卻沒有絲毫的發力營銷與新品，對消費者的吸引力進一步降低也是情理之中。
總之，市場這個蛋糕就這麼大，高端的銷量好了，品牌數量劇增，低端的自然面臨更大的壓力。
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