第2337期文化產業評論
電視劇《都挺好》火了，蘇大強表情包更是“火出圈”了。各大電視節目、商家廣告、微博營銷號爭相改編，蘇大強表情包瘋狂席捲全網。其創作者還登上了熱搜，引起一波表情包版權討論。對錶情包明星們是如何看待的？從牴觸到接受，再到主動發力。明星表情包不僅僅只有博君一笑的功能，還蘊藏著無限商機。
作者 | 劉明濤
來源 | 文化產業評論
正文共計4093字 | 預計閱讀時間13分鐘
最近，電視劇《都挺好》的蘇大強表情包可稱得上是“火出圈”了，各大電視節目、商家廣告、微博營銷號爭相改編，“蘇大強表情包作者不心疼版權”還登上了熱搜。
其實明星“被表情包”早已不是什麼新鮮事，“福爾康的鼻孔”“小S的白眼”“葛優躺”……從論壇貼吧一直轉戰到微信表情商店，刷足了存在感，帶火了他們的作品。那麼，明星們對錶情包的態度是怎樣的呢？
明星對錶情包的態度各不相同
表情包是網絡市場的產物，市場千變萬化，帶給明星們的際遇更是千差萬別，明星們對錶情包的態度也各不相同。
深惡痛絕型：
明星“被表情包”起於黑粉的嘲諷，這是不爭的事實，也是許多明星不喜歡錶情包的原因。比如當年蔡依林的黑粉專門找來她的醜圖，再配上文字，在網絡上互傳。張翰也是深受其苦，據說曾被表情包影響到徹夜難眠，差點兒抑鬱。
雖然更多網友製作明星表情包只是為了好玩，不是為了黑誰，但是不幸中招的明星仍是“想說愛你不容易”。
比如《還珠格格》中爾康的扮演者周杰。平心而論，鼻孔是大了點兒，但並不影響人家是帥哥一枚的事實——當年有多少女孩子的夢想就是找個像爾康一樣的專情帥哥嫁了。而今，他已經不常在線了，網友們卻還是生生把人家拉回江湖，概念化成了兩個大鼻，這換了誰能受得了？
這類明星對錶情包的態度是“很難接受”,甚至是“深惡痛絕”。
樂在其中型：
表情包是個神奇的存在，即使是淡出人們視線的明星，也可以通過表情包“翻紅”；即使是有爭議的藝人，也可以通過表情包重塑形象。正因如此，有一部分明星在表情包中被醜化、被曲解，他們不但不生氣，反而樂此不疲的反向模仿、宣傳。
典型的是四大天王之一的張學友。他說，“第一次看到自己的表情包，感覺看到了一個新世界。”張天王歌聲依舊，但是不可否認他的身影已經在娛樂圈漸行漸遠。他早年在電影《旺角卡門》裡的一幕被做成表情包，風靡網絡，以表情包重現江湖，讓更多人感到張天王還在我們身邊。
黃子韜在EXO演唱會上大秀rap表白粉絲，卻因為“狗帶”一詞遭到隊友和網友的無情嘲笑。不知哪位大神還把黃子韜的“狗帶”做成了表情包在網上熱傳。就這樣，一直被黑的黃子韜繼爾康、姚明之後，成功晉級為表情包大使。
不過這次他的運氣來了。
2016年，受周子瑜事件影響，海峽兩岸網民短暫爆發“表情包大戰”，黃子韜表情包爆紅。黃子韜被網民稱為民族英雄，登上微博熱搜榜，不但收穫粉絲無數，而且許多網民黑轉粉、路轉粉，其微博粉絲數從2016年的490萬，到現在的4575萬+，增長了近十倍。
3月15日，正當《都挺好》熱播之際，“馬里奧小黃”劉倩首次推出 “蘇大強表情包”，瞬間火了，只用了兩三天，就佔據了全國人民的朋友圈。在百度指數數據中，截至3月26日《都挺好》大結局，“倪大紅”的百度搜索指數同比增長2266%，環比增1117%，可見這個表情包不但給《都挺好》節省了幾千萬的宣傳費，還徹底帶紅了多年未紅的老戲骨倪大紅。
表情包具有如此強大的能量至此，難怪越來越多的明星開始主動發力，自制表情包投稿。
主動發力型：
微信平臺擁有海量用戶，是很多明星求之不得的宣傳陣地。明星表情包不僅能給粉絲和普通用戶帶來歡樂，還能給明星帶來強曝光量。意識到這是一條強力提升人氣的捷徑，不少明星宣傳團隊開始主動生產、推送明星表情包。微信業內人士透露：現在的明星表情包，絕大多數都來自藝人或者節目或電影的投稿。
自2015年7月Angelababy成為首位入駐微信真人表情的藝人之後，鹿晗、鄧超、王祖藍、李易峰、倪妮、小S、蔣勁夫、鄧紫棋、張天愛等明星也加入進來。Angelababy、鹿晗、鄧超、王祖藍、李易峰、倪妮的真人表情包需要付費下載，價格為每套6元。鄧紫棋的表情包是免費下載，上線前30天就有超過280萬人次下載。
明星表情包也被廣泛應用於影視、綜藝宣傳。黃子韜的叢林表情包正是安徽衛視為宣傳綜藝節目《我的法則》推出的。《羋月傳》播出前，影視方推出了孫儷的咆哮、劉濤的擠眉弄眼等表情包紅遍網絡，收到很好的預熱宣傳效果。
當多數網友還在“一言不合就鬥圖”的時候，明星表情包的商用糾紛被擺上桌面，有的明星已經開始為“表情包”對簿公堂。“藝龍旅行網”在微博中使用了“葛優躺”等葛優肖像圖片，葛優以肖像權被侵犯為由，訴至法庭。“藝龍旅行網”刊發了道歉聲明。法院判決責令該網站賠償7.5萬元並賠禮道歉。
楊超越表情包也曾紅遍一時，有商家在未經授權的情況下，使用楊超越的肖像圖片，進行商業炒作。對此，楊超越經紀公司發佈聲明，稱禁止任何商家、企業未經授權及許可，擅自使用楊超越個人形象。
《民法通則》第100條規定：“公民享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。即便是影視作品，其人物肖像權也歸明星所有。”真人表情包不能隨心所欲地亂用，否則會面臨侵害他人合法權益、觸犯法律規定的風險。
成熟的市場，必須有成熟的法制意識。面對海量的表情包市場，明星表情包維權並不容易。
如今，蘇大強表情包跨行業火爆，被各行各業拿去“變化後使用”。關於蘇大強表情包的版權問題也廣受關注，網上主要有三種觀點：一是原創“馬里奧小黃”劉倩的版權應該被尊重；一是表情包侵犯了倪大紅的肖像權；一是蘇大強形象屬於劇方。
法律界人士表示：如果設計者本人沒有獲得表情包付費收入，不以營利為目的製作和使用這類表情包，不屬於侵犯著作權，不需要徵得著作權人同意，也無需支付報酬。如果要追求法律責任的話，權利方只能對商業使用的商家們提起訴訟。面對千千萬萬的商戶，這種維權成本太大，可操作性不強。
劉倩表示，她自己不太願意去想“侵權”不“侵權”的問題，“我覺得不要把自己看得太重要，大家喜歡就好，我希望大家都開開心心的。”這一回答，也表現了目前明星表情包市場的無奈！
明星表情包難以直接營收
明星表情包收益，微信團隊和藝人的分賬模式是公開的。目前，付費表情包下載價格多為每套6元，收益三成歸App Store；剩下的七成，微信與藝人五五分成。有公開資料顯示，雖然有“鄧超”表情包收入高達200萬的成功個例，但多數明星付費表情包年收益不過幾十萬。
國內用戶沒有為表情包付費的習慣，即使是平臺採取免費下載、打賞作者的方法，仍舊收效甚微。有表情設計師表示，即使設計的表情包下載量已經超過 1 億次，付費率卻只有0.01％，且打賞金額多為1元。數據顯示，“乖巧寶寶”系列表情平均每天發送量雖然仍保持800萬次，但總打賞人數僅9萬人，打賞收入至今也才20多萬。
那麼，沒有直接收益，明星表情包是否就失去價值呢？答案是否定的。事實是，在巨大的中國市場中，明星表情包蘊藏著巨大的商機。
明星表情包市場呈現巨大商機
據統計，我國現有網民8.02億，其中手機網民佔98.3%；國人平均每天投入到移動應用的時間為大約31億小時，投入到微信的時間約為9億小時，微信、QQ為代表的移動 APP成為是當下最為火熱的聊天工具。
《中國青年網民網絡行為報告（2016-2017）》顯示，聊天時使用表情符號，已然成為青年網友在社交媒體上新的溝通方式。使用次數最多的表情總計高達75億多次。作為一種文創產品，明星表情包本身暗含著巨大的市場價值。
巨大市場空缺展現美好銷售前景
表情包在國外已是萬億以上的產業市場。目前，靠賣表情包的Line市值過70億美元。Line憑藉銷售表情包，一年能獲利就達2.7億美元！Line株式會社董事舛田淳表示，表情包收入八成以上來自用戶付費。相比之下，國內表情包市場空缺出的銷售份額是十億級的大生意。雖然國內用戶已經習慣了免費使用表情包，但是國內表情包由免費到付費的過程已經開始，為創意付費、為好玩付費的意識正在慢慢培養。中國數據龐大，BAT平臺的表情發送總量達千億量級， 銷售前景可想而知。
超強宣傳效能展示市場發展意義
明星表情包對明星團隊和影視方的意義，主要是作為提升人氣的手段和自身營銷的途徑。許多微信團隊採取表情包免費，主推藝人或者大IP做宣傳的策略，大限度發揮明星表情包宣傳效能，取得了良好成效。
鄧超、鹿晗、Angelababy三位明星就有過成功案例。他們的微信表情包上線，就獲得了每天超過2000萬次訪問量，每週有超過1.4億人訪問。活動極為成功，他們至少節省了1120萬的鉅額宣傳費。
鄧紫棋免費表情包上線，僅打賞就收入20多萬元。20萬這個數額雖然不大，但足以覆蓋表情包發行成本，以0成本實現了強曝光優質宣傳。
明星們對錶情包的態度已經從牴觸到接受，進而主動花錢拍攝，這就為表情包設計者和市場運營者提供了更有利的發展空間。
產業鏈展現市場盈利價值
表情包產業鏈生態結構包括：原創表情製作——代理銷售——表情購買及衍生品開發——表情包衍生品銷售，每一環都是盈利途徑。在表情包付費下載和“讚賞”功能激勵之下，來自第三方的投稿已經超過了90%。據悉，熱門表情包作者甚至能夠日入上萬。淘寶上，表情包抱枕、T恤的銷量也相當可觀。
2018年，淘寶平臺假笑男孩和設計師潮牌BIZZCUT的聯名衛衣發佈短短4天，僅黃款表情包衛衣和平安富貴手機殼兩件單品，就被瘋狂加購了1萬件。表情包、二次元等小眾文化正向IP經濟過渡。很多表情創作團隊逐步發展為IP運營公司，圍繞表情包開展形象授權、製作影視作品及開發形象周邊產品。
在“一言不合就鬥圖”的時代，能用表情包說的人們就懶得用文字說，而且這種趨勢並不僅限於年輕人群，還在快速蔓延到中老年群體中。表情包的自身優勢，加之明星們的光環效應、粉絲經濟，為明星表情包產業鏈營造出了一個廣闊的消費市場。
可以結論說，明星表情包商機無限。
結語
互聯網時代，表情包突破了年齡、文化程度以及地域等多方面的限制，以多樣的形式、強烈的互動性，成為廣受歡迎的網絡語言。面對表情包市場，運營者必須有一種產業化的思維，而不僅是單純考慮直接收益、宣傳效應，更應該不斷突破受眾審美疲勞和市場熱度消減的侷限，充分挖掘、開發明星表情包的內容價值，謀求長期的發展，以確保實現表情包價值的最大化。
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