詹姆斯，一位在高中时期便被称为“小皇帝”的伟大球员，在詹姆斯还未进入联盟时，耐克就曾经用7年9300万美元的合同将其招揽至麾下，要知道1984年乔丹和耐克签约时，合同也只有5年250万美元。到了2015年合同到期，詹姆斯更是签下一份终身合同，总金额超过10亿美元。
在2003年的NBA选秀前，阿克伦的小皇帝詹姆斯几乎已经锁定了03年的状元头衔，当时耐克、阿迪达斯、锐步等多家运动公司便蠢蠢欲动，欲将这位未来的球星招揽至自己的旗下。
为了签下詹姆斯，耐克的数百名员工花费了几个月的时间共同打造了一份策划方案。时任耐克篮球分部高级球鞋设计师莫里斯表示，那是他曾见过最宏伟的竞标策划。后来，耐克与其他品牌之间的竞争越发激烈，耐克花了大价钱钱邀请他到总部参观，尽管还不确定詹姆斯是否会签约。但是为了争夺詹姆斯，耐克决定做出这个品牌历史上最大的决定，以7年9300万美元的合同签下了詹姆斯，当时的詹姆斯从未参加过一场NBA比赛！
往后的比赛中，也证实了耐克并没有赌错，詹姆斯进入联盟后，所向披靡，不负众望的接连拿下各种记录，比如史上最年轻达成生涯10000分、20000分、30000分的记录，生涯共拿下3次总冠军奖杯。他的记录仍在继续，并且詹姆斯是目前NBA中唯一最有可能拿下40000分+10000篮板+10000助攻的球星。
随着耐克与詹姆斯7年合同到期后，耐克做了一件让人十分惊讶的事，与詹姆斯签订一份终生合同，总金额超过10亿美元！要知道当时的杜兰特与耐克仅仅签下10年3亿美元的合同，而对于詹姆斯，耐克毫不吝啬，这份昂贵的合约依然对310亿美元价值的耐克提供了不错的价值。代言合同的金额估算通常对于公司来说都是一件具有挑战的事情，因为他们需要估算投资的回报。一般来说公司可以去追踪市场品牌认知度、社交媒体关注度或者其他一些估算模型，但是在这个案例中能够通过直接的销售额提升来评价一个代言合同显得特别有说服力。特别是在一个NBA顶尖球员都拥有自己的签名球鞋生产线的时代，没有任何一个球员能够比詹姆斯卖出更多的鞋。
耐克的目的也很明确就是围绕詹姆斯为核心建立篮球生意的巅峰，而詹姆斯的影响力可以说是百年难遇，个人的经营头脑也是独树一帜，因此很多球迷调侃老詹是最会打球的生意人。面对如此出色的篮球运动员，耐克做出的决定是正确的，即使詹姆斯退役之后依然能够为耐克带来不小的经济利益！
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