作者 / 艾木子
春末夏初，綜藝觀眾有點忙。
在《我是唱作人》、《創造營2019》、《密室大逃脫》等一系列新綜藝的夾擊下，4月26日晚，《嚮往的生活》第三季與《奔跑吧》第三季（實為《奔跑吧兄弟》第六季）作為綜N代，正式加盟Q2綜藝戰場。
有趣的是，這兩檔綜藝作為綜N代家族的重磅成員，今年同時迎來了固定嘉賓“換血”。《奔跑吧》原跑男班底中的鄧超、陳赫、王祖藍、鹿晗退出，朱亞文、宋雨琦、黃旭熙、王彥霖加入；《嚮往的生活》則由張子楓代替劉憲華充當“團寵”角色。
而就在週日，同樣因更換嘉賓引起熱議的《極限挑戰》第五季宣佈定檔5月5日。至此，綜N代之間的battle正式拉開帷幕。
變了，沒變
四季一個“坎”，是綜N代們躲不過的命運。
從表格中也可以看出，綜N代們在第四季結束後，要麼進行節目的改版，要麼重新迎來收視率的小高峰。
深諳此道並順應規律的《嚮往的生活》第三季，開篇第一期就以“變了，沒變”為主題，將上一季位於杭州桐廬的小屋搬到了湘西，在少數民族的吊腳樓裡寄情山水。
伴隨著“老點去世”、“大華離開”，《嚮往的生活 湘西篇》也迎來了新夥伴——奶牛“蘇蘇”、“女兒”張子楓和被網友取名“鍋碗瓢盆”的四隻小狗。
不變的是，節目內容依然以做飯、採摘、與嘉賓聊天為主。第一季邀請了周筆暢、黃雅莉等2005屆《超級女聲》，營造了滿滿的一波回憶殺；除此之外，節目也用標誌性的物品和嘉賓定位來還原前幾季的熟悉感，比如說上一季王珞丹帶來的“粉色小豬”座椅、屋子外吃飯用的的草棚和長桌、愛哭的何老師以及對動物們“念念不忘”的黃小廚。
同天開播的《奔跑吧》則在“變”的路上越走越遠，而這一切在上一季中也做好了充足的鋪墊。在第四季結束後，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》、口號也從“奔跑吧，兄弟！”變成了“奔跑吧，Family！”，並大大削減了撕名牌的環節。
尤其在最新一季中，換了一半主力嘉賓的《奔跑吧》以垃圾環保為主題，以答題完全代替了標誌性的撕名牌環節，雖然仍保留了曾經出現過的飛椅等娛樂項目，但整體風格讓不少節目老粉表示，“跑男”彷彿變成了隔壁的《極限挑戰》。
相比之下，訪談類綜藝《拜託了冰箱》的第五季變化不多，開局也還算平穩。首期飛行嘉賓李宇春金句頻出，接下來的關曉彤、吳昕等也都是當下的流量女星，後續嘉賓也依然充滿看點。
而從豆瓣評分來看，不管是有著固定班底的《奔跑吧》、科學類綜藝《最強大腦》還是音樂類綜藝《歌手》，大多數綜N代都遵循著開播即高潮，逢“四”改版的路數，但最終效果也有賭運氣成分在內了。
只不過，要想達到每季都能開門紅，這些綜N代們，在預熱的起跑線上就不能輸。
亮相靠營銷，綜N代的取勝之道
而為了讓觀眾依然能被綜N代吸引，各節目也在上線前的預熱期進行了花式battle。
率先出場的是老牌綜n代的“換人接力賽”。
早在2月11日，《奔跑吧》就通過微博官宣稱，新一季跑男家族將迎來新嘉賓，鄧超、陳赫、王祖藍及鹿晗將因工作原因退出。消息一出，不僅收到跑男老粉們的惋惜，也引發了路人對嘉賓們的“工作原因”的多方聯想。
第一波預熱目的達成。
與此同時，《嚮往的生活》與《極限挑戰》也分別在3月10日和3月15日官宣嘉賓更換。尤其後者，在宣佈黃磊、孫紅雷的退出後，緊接著《極限挑戰》總導演嚴敏也離職了。昔日“六兄弟不在，節目不在”的海誓山盟已隨風遠去，留下的換人熱搜再次登頂。
再者，無論是否更替新鮮血液，押寶話題搞營銷，也是綜N代比拼的標配。
由於定檔較早，《拜託了冰箱》領先於其他綜N代，在上線半個月前就發起了線上脫口秀活動“冰箱有溫度”，並先後發佈了#草莓自由已達，車釐子自由未滿，你呢？#、#待在舒適圈裡也算一種滿足#等話題，為節目炒熱，並在後期發佈了拜冰新成員“小土豆”的卡通形象，試圖將節目概念擬人化。
或許是話題名稱不夠直給、也並未找何炅王嘉爾兩位主MC進行互動，活動討論數僅達到了1000餘次，效果的確差強人意。
《嚮往的生活》則通過@尼古拉斯·燈、@圈內天霸、@雞舍三姐妹、@著名人字拖等動物及物品的微博進行節目宣傳；並首次為節目設置主題曲——由毛不易創作的原創歌曲《平凡的一天》，以代替節目中沿用兩季的片尾曲《農夫漁夫》，算作這一季推出的創新玩法。
《奔跑吧》也在發佈前六季回憶視頻後，聯合微博發起了#跑男聽你的#“票選素人MC”活動，於4月17日發佈《奔跑吧》第三季宣傳片，併發布節目首個主題曲《造億萬噸光芒》。
值得一提的是，過往綜N代們的線上宣傳大多都以節目相關話題、嘉賓為宣傳載體，出圈難度較大。而為了更廣泛的吸引新受眾，今年的綜N代們在線下也做了不少的露出。
《嚮往的生活》本季趕了次時髦，專門拍攝了《嚮往的生活》之觀眾街頭採訪vlog，公開了不少路人對節目的看法。除此之外，還在在高鐵站以及上海外灘等地播放了廣告投屏，並專門登上《快樂大本營》為節目宣傳；《奔跑吧》則帶著新嘉賓參加了《王牌對王牌》第四季最後一期的節目錄制。
隨著嘉賓路透視頻陸續發佈，金主也開始加入宣傳戰場。
4月1日，《嚮往的生活》官宣總冠名商由之前的江中猴姑米稀變為特侖蘇，有趣的是，節目中還引進了一頭名為“蘇蘇”的奶牛，並按照以往的慣例，為“蘇蘇”開了專屬微博@蘇蘇今天更好了嗎！！；《奔跑吧》則依然由安慕希酸奶進行冠名，在3月18日拋出安慕希拍攝跑男廣告片的引子後，4月16日再次官宣。
求生欲滿滿的綜N代，能“自救”麼？
不得不說，當下綜N代的求生欲實在是越來越強了。
以《奔跑吧》為例，早在《奔跑吧》第二季時，節目就已經走上了“在文化中娛樂”的路線，節目架構上雖然仍以 “3個小遊戲+1個大任務”為主，但更多的是為了尋找文化價值。
在第三季首播中，《奔跑吧》以垃圾為主題，還原真實的垃圾站工作者們的生活，以引發對現實問題的思考。公益、正能量、弘揚傳統文化，成為了《奔跑吧》的主旋律。
但事實是，最新一期的“垃圾”主題則獲得了較為兩級的評價，一方面有觀眾認為，節目以紀實的形式展示了現實的社會問題，滿滿的正能量，但另一方面也有人表示，“跑男”變得不像“跑男”了，強行公益有些無聊。
上一季的《極限挑戰》也面臨同樣的問題，它強化星素結合，正能量內容和素人鏡頭“過量”，也被不少觀眾吐槽為節目最大的弊病。
不過，這也是綜N代能夠順利迴歸的保障。
與新綜藝IP相比，綜N代有著龐大的粉絲基礎和影響力，IP本身就是收視率的保證；而另一方面，在變化莫測的各種管理政策下，綜N代隨著話題度的攀升，勢必會成為市場中更引人注目的存在，一定程度上會受到更多政策制約。
在制約中再創新，且要保持觀眾對綜N代的固有期待，難上加難。
燦星文化副總裁陸偉此前在活動上表示，“《中國好聲音》已經做七年了，我們遇到的問題不是因為改了賽制，而是這個節目的核心點是音樂，但是中國特別好的歌已經快被挑完了。每個人都會遇到這樣的問題。”
《中國好聲音》、《歌手》這般熬過七年之癢的綜N代尚且步履維艱，《快本》、《天天》等貫穿90後童年回憶的常青綜N代，稍微有些風吹草動，就被輿論迅速捕捉，常青與嘗新，彷彿是個悖論。
模式重複、劇本痕跡、審美疲勞、用求生欲創新反而“趕客”，當這些因素齊齊出現在綜N代裡，觀眾的容忍度彷彿變得更速食了。
那綜N代們的“續命仙丹”究竟在哪兒呢？
或許忘記那個承載著昔日榮光的N，回到最初的起跑線，綜N代魔咒就不那麼可怕了。
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