現在國內外啤酒品牌眾多，全球排名前三的啤酒巨頭分別為百威英博、喜力、嘉士伯，這三家企業佔有了全世界啤酒產量的近一半。這幾年國內商場已成為全球消費量最大的啤酒商場，國外的品牌的進入不可避免的與國產品牌青島、華潤雪花展開了激烈的競賽。
揭露的材料顯現：喜力啤酒創立於1863年，至今已有超過百年前史，其總部位於荷蘭阿姆斯特丹，是現在僅次於百威英博的全球第二大啤酒釀造企業，旗下運營子品牌多達300多個，在全球70多個區域擁有8.3萬名員工。現在，喜力在亞洲區域首要出售喜力、虎牌、Anchor幾大品牌，這三大品牌中虎牌是賣得最好的。
依據2019年喜力發佈的成績數據顯現，上一年實現淨收入224.71億歐元（約合人民幣1500億），這收入大概是青島啤酒公司的5倍，乃至超過茅臺。他們在全球總銷量2338萬千升，美洲、歐洲商場依然是喜力的主力商場。
喜力一向與體育賽事頗有根由，在體育資助方面活躍多年，其中最負盛名的應該屬於與歐洲冠軍聯賽協作了。品牌在全球化道路上，還不斷完善自己的推廣戰略，包括後來開端資助橄欖球世界盃以及冠名資助了歐洲橄欖球冠軍盃。除此之外，他們也積極參與一些地方賽事，比如美網揭露賽、上海網球大師賽等。
在九十代初，喜力啤酒進入大中華商場，但由於途徑遲遲沒有打開，無奈經營25年來商場佔有率還不到1%，與喜力這個世界知名品牌位置適當不符。而作為對手的百威英博則不同，相繼拿下多個本鄉品牌，建立了通往全國各地的分銷網絡，混的風聲水起，賺的也是盆滿缽滿。上一年百威英博經營收入為546.19億美元，淨利為43.68億美元。
喜力為了改動在華的困局，上一年與國內排名第一的華潤啤酒達成了深度協作，後者以四成的權益拿下了喜力在華的事務，憑藉華潤啤酒強壯的出售途徑提升份額，而華潤啤酒也將借喜力的品牌發力高端商場。
近幾年來，國產啤酒儘管銷量很高，但與外國品牌相比下沒怎麼掙錢。開端轉向高端商場發力，這好像也成為國產啤酒廠商的共識。據知名調研組織歐睿諮詢猜測，國內啤酒消費者需求正在從無差異化低端型啤酒，向高品質類型的啤酒搬運。上一年高端淡啤收入佔比超過低端，預計到2020年高端淡啤的收入佔比將達到44.2%。
而華潤啤酒在高端化一向都有在晉級，如推出的臉譜、純生、晶尊等中高端產品線，但從現在的狀況來看，廉價的雪花仍然是華潤啤酒的主力，達到出售額近九成。喜力在華事務納入華潤後，有望憑藉品牌豐富夜場及高端餐飲途徑資源，積極爭奪高端商場份額。
有業內人士分析認為：華潤啤酒與喜力的協作是行業內的標誌性事情，國內啤酒的競賽已經從規劃競賽變成價值的競賽，拿下高端商場才是決議行業者的輸贏手段。
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