今日上午，通過百度、搜狗和360搜索“金立手機官網”，都有無法正常訪問網頁的提示，點擊官網也一直沒有響應。據悉金立當前已經進入到最後的破產清算階段，預示著這個成立16年的手機品牌走到了盡頭。
金立手機成立於2002年，早在功能機時代，就有著不錯的成績，劉德華曾經還為其代言，那句“金品質，立天下”的廣告詞，應該很多人耳熟能詳。
雖然不能和諾基亞，摩托羅拉這樣的國際手機品牌相比，但憑藉性價比優勢，在國內迅速佔有了一定的市場份額。2006年到2009年期間，金立手機更是接連創造銷量佳績，連續蟬聯國內線下市場銷量第一。在2010年金立國內市場佔有率僅次於三星，諾亞基，成為了真正的國產第一。
在智能手機時代，金立因為原來的低廉的山寨機印象，並沒有延續功能機時代的高銷量。金立後來也一直在扭轉之前的品牌印象，不斷地揣摩用戶的潛在需求，也有一定的創新之處。比如之前就針對政商人士信息安全的需求，推出了金立M2017，配備特有的加密芯片、專線通話和私密空間，電池達到了7000毫安，其發佈價格達6999元。
但在用戶還沒有建立高端品牌感知的情況下，就推出這樣的高端產品，用戶顯然並不買賬，儘管有各種鋪天蓋地的廣告，可是金立M2017銷量非常慘淡。
金立手機在普通機型上，雖有注重長續航、大屏體驗等特色產品，但產品缺乏突破性的創新，因此推出的很多機型，也一直反響平平。
金立與其他手機廠商不同的是，其在營銷費用上的投資基本都排在最前面，但卻沒有拿這些資金來重點做研發，積累核心技術優勢。這可能跟早前重金請天王劉德華代言嚐到甜頭有關，但沒想到也正是這個讓金立走向了惡性循環。
除了劉德華，金立手機還邀請過馮小剛、徐帆、余文樂、薛之謙、劉濤等很多大咖代言，曾冠名過諸如《最強大腦》、《笑傲江湖》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人》等12檔大牌娛樂節目，僅2016～2017年金立營銷費用就投入60多億元。
可是鉅額的廣告費燒了之後，營銷效果卻不佳，出貨量不增反降。此外，金立創始人劉立榮後面又染上賭博，在媒體採訪中，自己承認挪用公司資金，賭博輸掉了十幾億。重重原因讓金立在2018年陷入了資金鍊危機，供應商追債、股權凍結等危機接踵而終，不得不採取生產線裁員等措施來自救。
據悉，近期深圳市中級人民法院近日舉行了金立第一次債權人會議，根據有關報道，會議認定金立債權總額為173.59億元，負債達到近211億元，金立將進入最後的破產程序。
如今金立手機找不到接盤的廠商，雖然早前海信、TCL、傳音甚至360在內的廠商都被傳與金立洽談過合作。但時至今日，金立依然沒有融資和重組的跡象。
現在官網都已經不能訪問，顯然金立手機的運營團隊已經基本解散，公司內外已經無人管理。如今在各大電商平臺上也基本無法找到金立手機的蹤影，而線下渠道份額基本已被其他同行瓜分，可見金立真的是走到盡頭了。
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