2019年3月，《求是》雜誌發表了重要文章《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》，強調媒體融合發展的重要性，要求全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，推動媒體融合向縱深發展，一時間媒體融合成為全網熱詞。
我們究竟身處在一個怎樣的營銷傳播環境？
截止2018年12月我國網民規模達8.29億，其中手機網民佔98.6%。據美蘭德數據顯示，大眾對手機、PAD等移動互聯網終端的接觸率持續增長，已經成為除電視之外的第二大接觸媒介，全天候滲透人們的生活；短視頻用戶規模超過5.3億人，2019年快手、抖音兩大短視頻平臺紛紛官宣自家月活用戶超過3億，西瓜視頻和火山視頻的用戶規模也已過億。短視頻平臺成為活力入口，深受廣告商的青睞。
儘管如此，電視依舊是傳播力最廣、公信力最高、引導力最強的信息終端。
根據美蘭德調查數據顯示，2018年我國電視用戶規模為13.22億，是網民規模的1.5倍，是短視頻用戶規模的2.5倍。中央級電視媒體和頭部省級衛視全國覆蓋規模已陸續突破12億，並保持一定的“擴張”速度。以湖南衛視為例，從2009年到2018年，湖南衛視全國覆蓋人口從8.2億增長到12.2億，增長率為41.4%，湖南衛視喜愛觀眾人數超2.52億。從月活規模看，CCTV-1和湖南衛視月到達人口均超8億，是視頻網站最大月活的1.7倍，是短視頻平臺的近3倍。電視依舊是傳播力最廣的信息媒介。
電視是公信力最高的媒體，大眾更願意通過電視平臺獲取客觀信息和新聞資訊。調查顯示，相較於報紙/雜誌、互聯網、短視頻平臺等媒介，85.7%的社會大眾對電視更具信賴感；電視用戶對電視廣告的信任度超過50%，對其他類媒介廣告則不足40%。
電視是引導力最強的媒體。伴隨時代變遷，電視媒體持續創造出符合時代背景、多元化的文化產品，解答時代困惑、緩解大眾壓力、滿足文化需求，引導社會主體人群核心價值觀的建設，起到情感陪伴和精神引領的作用。
電視IP具有橫跨三界（電視、互聯網和移動互聯網）的生命力和影響力。2018年全國上星頻道上新節目1921檔，累計微博提及量14.7億條、視頻點擊量4072億次，以40%的節目數量貢獻了全網70%的聲量和61.6%的流量；2019年上新電視節目794檔，以59.4%的電視節目貢獻了全網62%的流量。
全媒體環境下，電視媒體、互聯網和移動互聯網構成信息傳播的三界。信息終端及用戶格局風雲驟變，電視媒體及內容的價值也不能再用單一收視率數據考量，而需藉助全媒體、全樣本、全時段大數據綜合評估、科學評判。美蘭德兼顧電視大屏、互聯網、移動互聯網終端等渠道數據，構建融合傳播綜合影響力評估體系，科學解讀全媒體環境下電視媒體的價值，指導媒體融合步伐。
湖南衛視依託電視核心優勢，連接互聯網傳播場景形成融合營銷傳播矩陣
首先在電視傳播通路多元化時代豐富覆蓋渠道，2018年湖南衛視IPTV覆蓋人口為3.05億，佔全國IPTV總人口的99.7%；OTT TV覆蓋人口1.9億，佔全國總人口的76.2%。
發力“兩微一端”，垂直化鋪陳頻道和節目自有官方賬號。湖南衛視頻道、綜藝及KOL系近60個賬號組成微博矩陣，累計粉絲1.1億人，其中75%為“自發圍觀”；微信公眾號29個，累計粉絲超100萬，其中公眾號“快樂大本營”“新聞大求真”和“我是大美人”各超10萬，2018年相關文章觸達微信用戶累計超6億人次，753篇10萬+文章，全年刷屏朋友圈。
在今日頭條APP、搜狐新聞APP、騰訊新聞APP等建立38個認證賬號，發文2萬餘篇，收穫2783萬粉絲，利用移動終端碎片化分發特性力求精準投放。
湖南衛視在青年人群聚集的貼吧具有超高的號召力，擁有92萬貼吧活躍粉絲，吧內帖子數4065萬條，超過排名第二的衛視貼吧2倍之多。另外，湖南衛視針對不同短視頻APP用戶特性也開設42個綜藝賬號，累計粉絲9652萬人。
電視媒體作為內容策源地，其內容除在電視大屏端被廣泛收視外，在充滿活力的互聯網上早已成為熱議焦點，展示出新融合營銷的爆發力。湖南衛視深耕IP精品、搶佔傳播先機，始終以年輕視角紀錄社會變遷、關注大眾熱點，與時代主題共振。
湖南衛視擁有超強的話題製造力和熱點傳播力
2019年一季度湖南衛視互聯網影響力綜合指數持續居省級衛視首位，其中網媒關注度38.6萬條，微信公號刊髮量5.7萬篇，節目累計視頻點擊量80億次。一季度在播的《聲入人心》《我家那閨女》《聲臨其境2》等成為全網熱議、全民觀看的爆款現象級內容，超410個關鍵詞登上微博熱搜榜，貢獻頭部綜藝熱搜總量的59.3%；在全國上星頻道在播綜藝網絡影響力綜合指數排行榜前十中湖南衛視佔六檔，其中《我家那閨女》網媒關注度15.8萬條居該維度首位。
湖南衛視在電視劇方面一直強出新劇敢為人先，具備引爆類型劇的能力。首播劇《知否？知否？應是綠肥紅瘦》成為2019開年爆款熱劇，其網絡影響力綜合指數排名第一，其中微博提及量1905.7萬條，是季軍《都挺好》的8倍。連同《知否？》《招搖》在內的五部劇貢獻了前三十首播劇69.3%的微博話題。
湖南衛視擁有超強的內容製作能力，不同時期推出符合時代背景的節目，並持續引領同類型節目發展。2018年至2019年3月，湖南衛視推出全新節目32檔，在全國上星頻道電視節目推新中佔17.5%，累計點擊量超335億次，保持領先的原創水平和較快的推新速度。
湖南衛視敏銳洞察青少年心理成長熱點問題，《變形計》《少年說》《放學後》等引爆千家萬戶的共同話題。用青春視角與國家時代主題共振，《真正男子漢》累計點擊量42.7億次，《我的青春在絲路》《時光的旋律》深入年輕人群中；2017年以來《快樂大本營》堅持“溫暖有你快樂出發”精準扶貧活動，以自身影響力最大範圍號召大眾參與公益。
近三年，湖南衛視陸續推出了《嚮往的生活》《親愛的客棧》《中餐廳》三檔慢綜藝和《我家那閨女》《我家那小子》兩檔情感觀察類綜藝，節目播出期間誕生了近60個傳播廣泛、共鳴強烈的社會議題，累計閱讀量120億次。
2018年，湖南衛視三檔“聲”綜藝備受關注，讓高雅藝術落地滌盪觀眾心靈，社交平臺正面及中性評價佔比超過90%；人民日報點贊《聲臨其境》“升級我們的文化供給”；《歌手》累計點擊量52億次、微博提及量1.8億條，2019年一季度以200次熱搜霸屏微博平臺，成為音樂綜藝“常青樹”。
湖南衛視是最大的青春集散地，青年觀眾用戶心智集合之地
湖南衛視伴隨每一代青年成長，其年輕品牌形象深入人心，在頭部衛視搶奪年輕族群之時，湖南衛視依舊吸引了超五成的青春力量。2018年喜歡收看湖南衛視的12-19歲電視觀眾佔43.3%，20-34歲佔32.2%，是排名第二衛視的近兩倍；網絡熱議用戶群體持續以90後為主，2018年90後用戶佔比69.7%。
湖南衛視主持人在青年群體中號召力非凡，何炅、謝娜、吳昕位居2018年全國主持人綜合影響力TOP10，在社會議題和成長困惑中何炅、汪涵的觀點備受推崇，成為部分年輕人的精神領袖。
湖南衛視受眾輻射面廣且消費力高，家庭客廳收視主力為20-49歲的高知人群，社交平臺粉絲活躍在經濟較為發達、廣告投放價值較高的東部沿海發達省份，且六成擁有大學學歷，廣告價值凸顯。精英男性正在成為湖南衛視收視新勢力，2018年湖南衛視IPTV網絡電視用戶及OTT智能電視直播用戶中男性佔比均超51%，2015至2018年男性網絡用戶比例從20.3%增長到30.3%。
堅持以青春視角表達主旋律、關注大眾青年社會痛點、輸出高品質內容打破小眾圈層……湖南衛視以獨有方式聚攏核心人群，傳遞價值觀，成為最受年輕群體關注的媒體之一。
讓內容在三屏之間聯動，讓品牌在IP集群中連環帶動。其實電視的傳播營銷價值早已不只侷限在電視本身，藉助內容創造的優勢吸納互聯網及移動互聯網的傳播樣式與樣態，可以成為融合傳播時代實現更好營銷效果的載體。
超級流量為品牌強勢賦能，節目播出帶動廣告品牌影響力翻倍
《快樂大本營》快速助力vivo新品上市，其網媒曝光提升929.3%、微博討論熱度增加400.2%；道道全與《戀夢空間》品牌綁定，網媒曝光增加1845.5%、微博討論熱度增加146.8%，增加年輕觀眾品牌記憶點。《我家那閨女》超強紀實感打造場景營銷，引領青年群體消費風向，成功實現了從節目高流量向唯品會高流量入口的轉化。湖南衛視《快樂大本營》《我家那小子》《中餐廳》《親愛的客棧》等５檔節目加持助力拼多多，持久維繫湖南衛視觀眾對拼多多的親密度。同時劇場冠名也具有一定效果。2018年榮耀手機冠名湖南衛視金鷹獨播劇場，網媒曝光增加726.9%。湖南衛視青春進行時劇場冠名品牌京都念慈菴的微博提及量由2017年的450條增長為61145條，增長率13487.78%。
湖南衛視既是電視又不僅僅是電視，媒介碎片化，更需要整合化的傳播。抓住電視，就是抓住內容這個核心，湖南衛視打破渠道的限制，以內容為核心，提供整合化的解決方案；打破圈層的壁壘在營銷下沉的時代傳播99%人群的共同價值觀。破圈層，引領青年文化、塑造國民精神；破渠道，牢牢把握優質內容。
全媒體時代與媒體融合發展下的電視媒體，依託大屏基石，憑仗內容IP優勢，融電視、互聯網、短視頻三界之力，破壁而生，成為未來最具潛力的傳播營銷平臺。
美蘭德媒體諮詢作為擁有23年廣電傳媒行業市場與受眾調研經驗的機構，是中國傳媒大數據實踐的奠基者與領航者。藍鷹視頻大數據平臺依託美蘭德數量龐大的“網絡視頻內容傳播監測數據庫”，為量化視頻傳播效果、營銷價值與受眾價值挖掘提供準確、及時的評估體系，助力從業者運籌帷幄決策判斷。為電視媒體、影視製作公司、廣告企業的融合發展及內容營銷傳播、影視價值評估及投融資決策提供一站式大數據服務及專業策略諮詢。
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