工作中的董政（右）。 受訪者 / 供圖
《民主與法制時報》見習記者 莊德通 報道
一個政務短視頻賬號能做成“現象級網紅”嗎？
粉絲量1330多萬，點贊量7500萬以上，獲評第七屆全國公安政務新媒體2018年度十大影響力賬號、2018年度中國警務視頻十佳政務抖音號獎、“四個一百”優秀政法新媒體十佳短視頻賬號等一系列榮譽，數度登上政務類短視頻賬號影響力第一名，這是吉林省四平市公安局官方短視頻賬號“四平警事”上線10個月創造的成績。
對於運營者董政來說，嘗試用輕鬆、搞笑的原創短視頻進行普法宣傳，還有對警察形象的“顛覆性”解讀，是一次創新，也是一次“冒險”。
“網紅”警事修煉記
董政是四平市公安局宣傳處的一名輔警，隨著四平警事的走紅，“85後”的他被網友封了一個“董叔”的稱號。
他回憶說，四平警事“火得都攔不住了”是在參加了2018年11月舉辦的中國青年好網民優秀故事分享會之後。巡講結束後，央視新華社、人民日報的官微等開始關注到四平警事並進行轉載，這個“很皮”的官方號也從“網紅”漸漸被很多人熟知。
做短視頻，董政有先天優勢。他畢業於中央戲劇學院表演專業，實打實的科班出身，讓他對於警務宣傳工作，有著自己的思考。
2018年6月，董政接到了一份任務——創新警務宣傳工作。頭腦靈活的他，想到了當下最火的短視頻。
“最開始的45個粉絲，是我一個一個求來的。”四平警事上線後，董政跑遍了四平市公安局辦公樓，請同事關注，有些前輩沒有玩過短視頻平臺，他還會為對方下載註冊好。
不過，警察“跨行”做短視頻，而且要做到有一定影響力，確實有些難度。董政給自己定的目標是，在政務類賬號中，不做到第一，也要做到前十。
前兩個月，董政嘗試過發佈公安熱血宣傳片，也試過模仿網絡短劇“萬萬沒想到”進行防電信詐騙宣傳等，效果都不理想。後來，一個靈感火花突然閃現在他腦中：能不能用故事或者搞笑段子的形式，告訴大夥兒一個法律常識？把這個想法彙報以後，他很快得到了領導的支持。
拍攝普法短劇，人手是個大問題，董政想到了尋找“外援”。四平當地的電臺主持人吳爾渥是他找來的第一個“幫手”。2018年的七夕節，四平警事發布了兩人合作的第一個關於酒駕的普法搞笑視頻，點贊評論量雖然不是很高，但是相比之前，已經是一個巨大的飛躍。後來關注的網友在翻到這個視頻時，在評論裡面調侃道：“風格就是在這裡開始跑偏的。”
青年導演、演員張浩則是董政請來的另一個“法寶”。兩人第一次見面，是在四平市公安局的一次微電影拍攝中，董政當時就產生了請他加盟的想法。“我比較靦腆，不好意思直接跟他說，我就一直看著他，最後還是張浩主動問我，說兄弟你是不是找我有啥事啊？”董政把自己的想法說了之後，張浩當即表示同意加入。
“我們所有的作品都是‘侃’出來的。”董政說，四平警事沒有固定臺本，題材絕大多數來源於警察遇到的真實案例。每次拍攝前一天，主創人員就會坐在一起，你一句我一句開始商量，聊完本子也就出來了，第二天就會進行拍攝。
毒販用冰糖冒充毒品相互舉報、小混混在公安局門口約架直接被抓、兩個黃牛為了爭搶賣票給便衣民警而“火併”……一系列有趣幽默而又荒誕的普法小故事，就這樣產生了。
持續的原創內容生產力、垂直領域、官方政務號的獨創風格……四平警事的成功，暗含了許多短視頻領域的傳播規律，但是董政從沒有按照內容營銷的思路去做短視頻，四平警事的“火”，甚至讓他完全沒有心理準備。
還原警察真實生活
在運營四平警事的過程中，董政一直在思考，到底該給人們呈現出怎樣的警察形象？他認為，對警務工作的宣傳，不應該只是凸顯警察“高大上”的光鮮形象，更應該還原警察們的真實生活。
所以在他的普法短視頻中，警察或是剛直不阿，或者有點小狡黠，或者就是下班路上脫下外衣露出警服就開始辦案。
這種“真實化”認知，很大一部分來自他的父親。董政的父親，是一名因公犧牲的警察。在他的童年記憶裡，父親每次回到家，都很“狼狽”，累得癱在床上一動不動，有時身上還有一股濃重的藥味。2011年的春節，是董政的父親唯一一次在家吃年夜飯，不過他沒想到，這也成了最後一次。春節後的兩個月，董政的父親因為心臟病犧牲在工作崗位上。
父親的驟然離世，改變了他的人生軌跡。父親去世1個月後，四平市公安局招聘輔警，董政想也沒想就參加了考試，並且成功入選。董政說，他選擇當輔警，是為了得到一個答案，“我就想知道，警察為啥那麼忙？”
從警的前幾年，他就找到了這個答案。在基層派出所工作3年，他深刻體會到了做警察的辛苦：“那時候我只是個20多歲的小夥子，晚上只要手機一響就會被驚醒，我爸可是整整工作了30年。”
董政在一檔節目中回憶說，自己第一次出警是處理一起精神病人高空擲物並且持刀事件。執法過程中，病人的刀貼著同事的臉就砍了下來，差點造成執勤民警受傷。不過令他驚訝的是，回來的車上，沒有任何一個人討論當時的危險，同事要麼討論自己手頭的工作，要麼談論自己家的大事小情。
出警次數多了，他也像自己的前輩一樣，對遇到的危險習以為常，“這是一種可怕的習以為常”。
後來，董政開始從事警務宣傳工作，也經常會看到一線民警倒在工作崗位上的新聞。每次看到這樣的消息，對他來說，都是一次刺痛。
“拍普法短視頻，刨到根兒上，我就是想通過這個形式，提高大家的法律意識。”董政說，希望有一天，有人想要實行犯罪行為的時候，能夠有一瞬間想到普法短視頻的內容，迷途知返，“如果大家的法律意識都提高了，那麼我們基層的民警、輔警兄弟出警時，發生危險的概率就會小一些，少一些犧牲。”
而收到的網友反饋，也讓董政覺得自己做的事在一定程度上達到了目的。一位母親在一期有關報假警的視頻下面留言說：“沒想到報假警這麼嚴重，我的小孩以前沒事就愛撥110，以後我再也不讓我的孩子亂打報警電話了。”原標題《“四平警事”董政：用普法短視頻還原警察真實生活》
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