Edge愛至科技

蘋果不請明星代言，我認為主要有以下幾個原因：

和蘋果的行業地位有關

明星代言的作用，是通過明星的形象引起品牌聯想，使明星的粉絲移情品牌，通過明星的知名度擴大產品知名度，簡單說就是讓明星為產品/品牌引流。

換句話說，新產品/新品牌對明星代言最為積極，畢竟它可以簡單粗暴快速地擴大產品銷量和品牌知名度。

蘋果公司到現在已經成立超過40年，在手機行業早已是第一品牌，請明星代言純粹是浪費錢。

和蘋果的企業文化有關

喬布斯本人熱愛藝術，自稱是站在科學和藝術交叉點的人，完美主義傾向十分明顯，對品位要求十分苛刻，一般明星根本入不了他的法眼，唯有人類歷史上的名人才能打動他。

1997年喬布斯迴歸蘋果，當時打出的“Think different"廣告倒是出現許多形象代言人，都是誰呢？阿爾伯特·愛因斯坦、甘地、鮑勃·迪倫、卓別林和埃爾哈特等，個個都是大師級人物，影響力相比明星是核彈級的提升。

總之，不是蘋果不請明星代言，而是明星難以代言蘋果。

圖片來自互聯網，如有侵權，請即聯繫刪除。

段馬樂諮詢

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不吹不黑，客觀分析。

蘋果，一款改變世界的科技產品，一個賣出奢侈品價格的科技品牌，有著忠實的果粉粉絲群體，以及至高無上的產品情懷。

這樣的產品本身已經不需要請明星代言了。

在國內，小米、錘子都是在學蘋果的營銷模式。

產品先行

喬布斯花費大量精力打造蘋果一代。

開了場震撼人心的發佈會，用PPT展示蘋果的牛逼技能，能聽歌，能打電話，手指操作，不需要觸控筆。

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關鍵是屏幕又大，外觀又漂亮。

滑動解鎖

要知道那可是2007年，初代iPhone 在現在看來都毫不過時。市場一下子就爆發了，iPhone 銷量好的不得了，蘋果不用請明星就打開了銷路。

之後每一代iPhone 都在追求極致產品體驗的道路上前進，價格是真的貴，但果粉是真的愛，大有用了iPhone 就看不上一切其他手機的狀態。

後來，明星們都自發用上了蘋果，蘋果還需要請明星代言麼？

營銷品效合一

蘋果在賣數碼產品之外，營銷能力也是超級牛逼的。蘋果不止是一家科技公司，還是一家廣告公司，蘋果自己拍的廣告片，每年都走在時代前沿。

與OPPO、VIVO兩大國產營銷大戶不同，蘋果的營銷，講究的是品效合一。不是拿著大喇叭在那播報蘋果多牛逼，而是通過各種微電影、宣傳片將內容和品牌、產品完美融合在一起，拔高品牌逼格，給用戶留下深刻印象，哪怕不是蘋果用戶，也都知道這個廣告，知道蘋果品牌。

比如陳可辛導演和蘋果合作的手機微電影《三分鐘》，其實也是iPhone X的宣傳片。

賈樟柯給iPhone Xs拍攝的宣傳片《一個桶》。

這兩個微電影都刷爆了朋友圈，帶來了較好的品牌美譽度和轉化率。

明星營銷有天花板，品牌營銷沒有

國產手機廠商，數OPPO、VIVO兩大土豪最愛請明星代言人，後來小米、華為兩大技術流品牌也加入了進來，所以給大眾一種，手機品牌都愛請明星代言的感覺。

國內頂級流量、一線小生、小花，都被這幾大手機品牌包圓了。OPPO R11一口氣請了TFboys三小隻、李易峰、楊洋、陳偉霆、楊冪、迪麗熱巴、周杰倫9位代言人，簡直是土豪到一個新境界。

明星代言當然也是有效果的，尤其是TFboys三位新晉頂級流量，他們的粉絲群體購買力簡直驚人。

但是，移動互聯網紅利消退，全球智能機市場出貨量下降已經是不爭的事實，明星帶貨能力再強，也無法扭轉事實。

這個時候需要的是品牌的升級，華為就盯上了蘋果的粉絲群體，三月底或將發佈新機P30，據說定價高達6000。或許是在用高溢價緩解出貨量下降帶來的衝擊。

OPPO、VIVO兩大土豪也開始學起了iPhone 廣告營銷，開始擁抱內容，提升品牌逼格，畢竟這事，沒法靠明星，還是要靠品牌自己，所以國產手機廠商不斷搶跑，推出各種黑科技，做各種品牌深度營銷。

蘋果公司對產品的執著與打磨，對營銷的深度把控，對人心的洞察，非常值得業內人士學習。

吳懟懟

蘋果的確不找明星代言，因為蘋果產品強到不需要明星代言提升產品影響力。但是蘋果也不是不和明星合作，合作而不代言是蘋果在產品為核心的當下的營銷策略。

1、蘋果的產品定位註定短期不會找明星代言

蘋果的產品理念就是“為個人賦能”，作為一款產品創新和ios系統非常強大的蘋果，一方面定位是叛逆者，另一方面是產品至上，蘋果的產品策略註定了產品為王，所以單一明星很難去代表蘋果，蘋果也不會用主流明星進行代言，否則會影響蘋果的產品定位。

2、喬布斯就是最好的代言人

喬布斯是一個產品狂人，本身有才華但是又很容易情緒失控，所以喬布斯本人就是天生的產品代言人，而在喬布斯去世後，喬布斯的基因留了下來。而且蘋果產品已經強大到不需要產品代言的地步。

3、蘋果產品強大到不需要代言人

蘋果產品是世界上利潤最高的產品，一家廠商獲得了80%的行業利潤，蘋果產品強大到足夠不需要明星代言的地步，明星的影響力已經不能賦能品牌了。

4、蘋果不明顯代言，但是也合作明星

蘋果也是合作明星的，比如siri請巨石強森拍的電影廣告片，非常好看。

比如歌手李凱馨參演過蘋果微電影《老照片》；賽琳娜·戈麥斯、比爾·哈德爾、Perfume組合代言過iPhone 6S；所以蘋果也是和明星合作的。

你認為蘋果什麼時候會請明星代言？

毛琳Michael

首先第一點，蘋果在喬布斯時代的時候，不找代言人的原因跟喬布斯這個人有關係。瞭解喬布斯的人都知道，他是個脾氣暴躁，對人或者產品都有極高要求的人。在他眼裡世界上的產品只分為兩種，一種是偉大的產品，一種就是垃圾玩意。所以在他家裡除了一架鋼琴和一個燈以外就根本沒有什麼傢俱，因為其他傢俱在設計和品位上根本他就看不上。而在他眼裡，世界上的人也只分為兩種，如果你不是一個天才，那麼你就一定是個白痴。所以以此推理能夠讓他看得上配得上他蘋果產品的明星估計就沒有。當然如果蘇格拉底和畢加索之類的還活著，或許喬布斯會考慮找這兩個人做代言。

其次，喬布斯對於自己做的產品是個自信到有些自負的人，始終也覺得好的產品自己會說話。像其他那些找明星代言的產品都是一些設計的不好，想靠明星自帶流量來刷購買率的垃圾貨色。而蘋果產品他自己就認為非常好，根本不用像其他產品那樣依靠流量明星來提高購買率。實際上喬布斯也做到了這一點，款款產品都讓人覺得驚豔，賣的也確實好。

接著，後喬布斯時代，其實喬布斯本人就是代言人。大家已經把喬布斯炒到了天上了，就是神一般的存在。他的產品就是世界上最好且最棒的東西，根本就沒有敵手的狀態。所以也不需要找任何人來做代言了。

最後，蘋果不明顯代言，但是也合作明星。蘋果也是合作明星的，比如siri請巨石強森拍的電影廣告片，非常好看。比如歌手李凱馨參演過蘋果微電影《老照片》；賽琳娜·戈麥斯、比爾·哈德爾、Perfume組合代言過iPhone 6S；所以蘋果也是和明星合作的。

大斌聊科技

蘋果業餘不資深觀察者，果粉一枚，好機購聯合創始人，銷售近百W臺iPhone，解答你關於二手的所有疑問，點擊右上角關注哈

蘋果並非不請明星代言

我說下這個問題的答案：蘋果並非不請明星做廣告，只是請的很少，這是與蘋果自己的宣傳策略有關係的；我舉幾個明星的廣告給大家看下：

1.蘋果為宣傳Siri清了強森；這個廣告之前還在蘋果官方一直播呢；

2.蘋果發佈會請了CoolPlay樂隊；具體是哪一年的發佈會忘了，但在發佈會最後確實是有讓明星樂隊上臺表演；

3.蘋果為了宣傳iPhone X與陳可辛合作：三分鐘，全程使用iPhone X攝影；

相比國內的OV，以及後面跟進的小米和華為，蘋果確實不太傾向於請明星代言。

蘋果廣告的核心策略是傳遞科技與人文，傳遞蘋果產品改變了世界，給世界帶來了美好

科技與人文的完美結合一直是喬幫主對蘋果的期待，這並非是羅老師的期待。我個人認為，能夠完美的把科技和人文完美的結合只有蘋果做到了。

蘋果廣告不請或很少請明星是因為與蘋果的宣傳策略矛盾：明星代言會讓受眾覺得蘋果高高在上，不近人情。所以蘋果幾乎所有的廣告都是來源於平凡如你我的普通人。

比如最近蘋果推出的“敬Mac背後的你”這一系列廣告就取源於我們這樣的普通人；

上圖是來源改進盧旺達道路安全的一個普通程序員

上圖是來源一個視障攝影師如何利用他的Mac創作優美影像

我們總結一下蘋果廣告的核心宣傳點：

平凡大眾是如何通過Apple的產品改變了生活，改變了世界。

關於蘋果最新這則廣告，如果你在大城市應該可以在公交站臺看到；比如在深圳上海，蘋果就在最貴的路段投放廣告；當你看到廣告時，不妨仔細看看蘋果的廣告的內在含義；當然你也可以在蘋果官網查看這則廣告；

最後我貼一張大家搞笑蘋果這則廣告的圖片，供大家一笑；

關於蘋果廣告不請明星，你有自己的看法嗎？請評論表達；

同時，你是否蘋果史上最經典的廣告是什麼？如果你想知道，請關注我。

好機購白日勝

觀點：蘋果公司幾乎不打廣告，請明星代言這種事兒他們是不會幹的，因為喬布斯就是最好的代言人。

1.傳奇的蘋果公司

熟悉蘋果公司的人都知道，蘋果公司的發展可謂是波瀾壯闊，引人入勝。

1976年，喬布斯和好友沃茲尼亞克在自家車庫裡面創立了蘋果公司。他們的第一款產品就是蘋果“電腦”，其實，當時只是一款電腦主板。並不是成型的電腦，但是憑藉著喬布斯的天才營銷能力，他們一單就賣出去50臺電腦，並且藉此迎來了蘋果公司歷史上的第一筆投資。

之後，蘋果公司開了後來風靡全美國的蘋果二代電腦，這款產品讓蘋果公司一戰成名。與此同時，蘋果公司還在蘋果電腦上引入了圖形界面以及鼠標。據說當時比爾蓋茨也是受到了這個啟發，才開發出了帶有圖形界面的windouws 系統。

2007年，喬布斯發佈了具有劃時代意義的一款產品：iPhone.自此，蘋果公司封神。

2.喬布斯就是最好的代言人

喬布斯本人的影響力已經超越所謂的明星，看過喬布斯傳記的人都知道，喬布斯的人生經歷是那麼多姿多彩，他本人的一些性格深深嵌入到了蘋果的產品中。

從這個角度看，蘋果公司在世界範圍內根本就找不到合適的代言人來代言自己的產品。因為沒有人能夠替代喬布斯。

以上，就是我對這個問題的看法；如果你有精彩觀點，歡迎和我交流互動，謝謝！ 我是小強Talk，我們一起共同成長！

小強Talk

蘋果強大的品牌影響力，致使如果蘋果找明星代言，可能不是“明星為蘋果站臺，而成了蘋果為明星站臺”。

對於蘋果和其他安卓機的區別，簡單來說，有一點，就是蘋果每年推出的智能手機的機型可能只有1-2種，而作為安卓陣營的手機來說，其推出的智能手機一年可能有好多臺。

不同的點是，安卓機推出不同的機型，針對於不同的用戶群體，所以不同的用戶群體的區分通過明星加以塑造屬性。比如說對於OPPO的某些機型來說，找鹿晗代言可想而知肯定不是為了主打老年機市場，不同的明星，不同的粉絲群，代表了不同的用戶群體。

所以可以看出，安卓機找明星代言的目的自然比較清晰：1.提高品牌知名度；2.確定其智能手機的市場定位。但是這點對於蘋果來說，並不需要，蘋果以不到20%的市場份額佔據了80%以上的利潤水平，其強大的品牌影響力、市場地位、品牌調性使得蘋果完全沒有必要再找明星代言。

同樣的，消費者個人能力的增長使得目前的消費者具有獨立判斷的能力，較為顯著的一點是，瞭解智能手機的消費者越來越多，這種瞭解不僅僅體現在智能手機的功能上，甚至體現在消費者對於智能手機的構成、體驗感背後的原因上。過度的明星代言反而給消費者不好的體驗，消費者逐漸變聰明使得蘋果更需要更多新鮮的廣告來做蘋果智能手機的廣告宣傳。

來看看蘋果的廣告吧。

陳可辛的《三分鐘》

賈樟柯的一個桶

所以，即使是廣告，蘋果也保持了這種調性。

針對於蘋果手機一臺就要7000-8000，你覺得請小鮮肉代言好還是通過這種有創意的廣告深入人心好呢。

至少，《三分鐘》、《一個桶》我都看了。

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國產手機廠商四大巨頭“華米OV”都熱衷請明星代言，其中OPPO和vivo尤為出眾。就連國際巨頭三星手機，也會找明星代言。但蘋果在這上面確實顯得有些“不合群”了，很少看見蘋果請明星代言。

那麼為什麼蘋果不請明星代言？問問君局的主要有下面幾點原因：

喬布斯就是蘋果最好的代言人

喬布斯：萬億產值，2.7億臺iPod，1億部iPhone，1000萬臺iPad，100倍股價漲幅，11款經典產品，8年抗病，2次手術，1個傳奇！

喬布斯在全球數碼手機界的影響力無疑是空前的，擁有非凡的勇氣去創造與眾不同的事物，並以大無畏的精神改變了這個世界。沒錯，他就是個傳奇！沒有任何一個明星能比的過喬布斯對手機的貢獻，他無疑也是蘋果最好的代言人。

蘋果本身就是明星

其他安卓旗艦機的發佈會都是和蘋果比較的，而且發佈會過後，所有測評機構毫無例外地都會拿來和iPhone從外觀設計、材質到各大性能一一比較。水軍粉絲全方位出動各種秒殺碾壓完虐iPhone，以為這樣很高明，殊不知這樣賣力跪舔，只是讓“iPhone永遠是最好手機”的感覺深入骨髓抹洗不去。

蘋果更注重功能展示，而不是名人效應

蘋果一般是不請明星，就算要請明星也只是拍攝廣告片而已。比如之前蘋果siri請巨石強森拍的電影廣告片，讓人熱血沸騰！介紹新機或新功能時，蘋果會直接用手機演示畫面來完成這個廣告，人都不出現一個。

其實蘋果手機也請過明星

新加坡女歌手李凱馨參演過蘋果手機微電影《老照片》；賽琳娜·戈麥斯、比爾·哈德爾、Perfume組合代言過iPhone 6S；陳可辛用iPhone X拍過《三分鐘》......其實蘋果也請過明星代言，只是很多人沒有太注意而已。

千機問問

首先蘋果不是不請明星代言，而是很少請明星代言。

國內代言，再好的產品沒有知名度也走不上國際化，奢侈品都還要明星代言和品牌形象大使呢。當初蘋果iPhone 6和6 Plus請的就是姜文、姜武兩兄弟作為代言人。國外代言，賽琳娜、Perfume還有比爾就代言了iPhone 6S。

所以蘋果代言人是有的只是短暫而又少見，可能也是一時興起吧。

更多時候來說蘋果是不需要代言人的。

第一、蘋果本身比代言人還出名

品牌請明星做廣告是為了擴大知名度和銷售範圍，可蘋果本身就是現在全球一等一的產品。完全沒有必要多花錢來請明星，請明星打開的怕不是蘋果的知名度反而成了打開該明星的知名度了吧。所以蘋果還是靜靜地說：我為自己代言就好。

第二、蘋果要的不是明星效應而是用戶體驗

隨著手機市場的份額和國內外品牌的廝殺，目前對於蘋果也有著極端的看法：第一種是果粉，不管你打不打廣告我都用你；另一種是黑粉，不管你打不打廣告我都不買。

所以蘋果把更多的精力放在了體驗中，在沒有使用之前多說無益，如果你喜歡蘋果的生態圈、系統、設計理念和軟硬件那麼產品本身就是最好的廣告。又何須多言呢？

第三、蘋果用理念打廣告而不是用明星打廣告

蘋果不用明星打廣告就是最大的“營銷手段”，自信到極致，不是所有的產品都能做到讓用戶喜歡的是產品本身而不是額外附加的東西。

雖然國內很多品牌的廣告都是經過層層篩選，可蘋果的廣告總是能讓人眼前一亮，有種“享受”的感覺。

重點是明星代言也好廣告傳播也罷這都應該是在技術的基礎上錦上添花，而不該像很多品牌把錢都用在營銷上。這一點來說蘋果確實是很多品牌的榜樣。

鎂客網

好的產品就是最好的代言！

蘋果公司的ios系統，有著極佳的用戶體驗，外觀設計也是行業內一流水準，蘋果公司為了極致的用戶體驗，並沒有像其他廠商一樣，產品覆蓋高中低端，只做高端旗艦！

提到蘋果公司，最先想到的就是iPhone，iPhone在手機行業內神一般存在，每代新iPhone都能引導行業潮流，蘋果每次在iPhone上的創新都受到各大廠商模仿！不管好的壞的，很多廠商都會一味的去模仿，比如，iPhone使用指紋識別，各大廠商紛紛跟風；iPhone使用劉海屏，各大廠商紛紛跟風；iPhone去掉3.5mm耳機接口，各大廠商紛紛跟風。

iPhone的影響力就是這麼大，iPhone每款新產品都是行業內標杆，蘋果公司廣告基本上也是介紹一些功能，並不會去請明星代言！因為iPhone本身就是最好的代言！

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