體育大生意第1783期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|黃詩旋、穀子裕
體育大生意記者
幾個月之前，一篇名為《這塊屏幕可能改變命運》的文章刷爆互聯網：248所貧困地區的中學，通過直播，與鼎鼎大名的成都七中同步上課。這塊像哆啦A夢的任意門一般能打破空間桎梏的屏幕，成為頂級教育資源下沉和傳播的渠道，幫助許多寒門學子改寫了命運。
事實上，在體育圈也有著相似的故事。更早之前，體育大生意曾撰文《塔圖姆風頭蓋過詹皇，這一代新秀早熟竟靠YouTube？》，也講述了YouTube視頻平臺的出現，深深影響新一代球員們籃球成長過程的故事。比如對於凱爾特人新星塔圖姆而言，YouTube上的視頻相當於他籃球生涯啟蒙的教材，他會花費諸多心思去研究其中的細節，並對照視頻內容不斷學習、訓練和精進。從某種意義上來說，互聯網的演進為他的成長鋪平了道路。這讓他在進入聯盟之前就掌握了大量籃球技巧，從而在這個競爭激烈的聯盟中站住腳跟。
在視頻內容呼風喚雨、大行其道的當下，我們對於中國足球的思考，是不是也能跳脫出傳統成熟的模式，加載一些腦洞大開的想象力？貧困中學的學生從視頻中汲取成都七中的教育精華，塔圖姆在YouTube中領略了科比錯綜複雜的投籃假動作的奧妙與玄機，那麼我們是不是也能順應時代潮流，創造出拯救中國足球的“那塊屏幕”？4月24日，在法蘭克福足球俱樂部中國分公司成立儀式現場，體育大生意作為活動承辦方，親眼見證了“這塊屏幕”的出現。
“那塊屏幕”通過中國大、中學生體協，向全國院校免費提供
法蘭克福並非第一家開拓中國市場的德甲俱樂部，在此之前，拜仁慕尼黑、多特蒙德等球隊已經在這裡安營紮寨。算上法蘭克福，目前有6支德甲球隊均前後在中國設立辦公室，而德甲聯盟也在今年3月正式落地北京。據悉，法蘭克福以“外商獨資企業”（WFOE）的形式進入中國，併成立子公司法蘭克福足球（北京）有限公司。
成立儀式嘉賓倒金沙
但他們絕對是一家有著開拓精神的俱樂部。文章開頭所描述的“那塊屏幕”，實際上就是法蘭克福針對中國市場而孕育出的特殊產品。這是他們根據中國青少年足球基礎訓練不規範的普遍情況，專門研發的青訓視頻教程。當中包含9項足球基礎技術，以此幫助基層教練員、球員，掌握規範的足球技術。
事實上，這樣的視頻產品不僅順應了時代發展，而且還切中中國足球基層薄弱的痛點。法蘭克福足球俱樂部董事、體育總裁弗雷迪•博比奇對此表示：“我們生活在一個全球化的時代，在中國尤其是如此。中國在數字化方面比歐洲發展更快，所以我們特別高興能夠研發這些視頻來幫助中國的球員和教練員進行訓練。他們能用這種途徑瞭解德國的足球訓練方式，尤其是法蘭克福訓練的方式，並學習一些基本技能。我們都知道，並不是所有的中國足球教師都掌握了基礎的技能，所以我們希望視頻產品能夠幫助他們，並對中國足球的發展提供支持。”
虛擬足球學校項目雙方簽字
在當天的活動現場，圍繞青訓視頻這一核心產品，法蘭克福中國與中國大學生體育協會、中國中學生體育協會共同啟動了法蘭克福俱樂部虛擬足球學校項目。而合作伙伴的選擇同樣自有適應中國文化的深意。“在德國，足球培訓主要是通過俱樂部來進行的。但是在中國，一般學校來承擔足球培訓的職責。”法蘭克福足球俱樂部國際關係與體育合作部部長、法蘭克福足球（北京）有限公司董事長馬庫斯•韋德那解釋道，“我們尋求的是可持續的夥伴關係，而不是一般建立的夥伴關係。”
簽字儀式各方代表合影
中國大學生體育協會副主席、中國中學生體育協會主席薛彥青也承認了這次合作的獨創性：“過去我們和法蘭克福與德國足協之間都有比較多的合作。如果說之前的合作主要是在線下，那麼今天簽署的協議主要就是在線上。利用法蘭克福對中國學生特別開發的教學軟件，在中國推廣和普及校園足球。” 據悉，這些微視頻將通過中國大、中學生體協向全國各中小學及大學院校免費提供。
法蘭克福首設海外分公司，圍繞三方面展開業務
當然，“那塊屏幕”只是有些別開生面的前菜，活動當天的重磅主菜，還是法蘭克福足球俱樂部中國分公司的成立儀式。這是法蘭克福足球俱樂部自1899年成立以來首次在海外設立分公司。在北京有些罕見的一場春雨中，共有約80名各地足球人士以及媒體代表到場出席，包括法蘭克福足球俱樂部國際形象大使、曾在德國足球賽場釋放過光和熱的亞洲優秀球員車範根、楊晨等。
“中國和德國政府簽署了合作備忘錄，雙方都同意在足球方面進行合作。對於我們來說這是一種榮幸，也是給我們帶來了新的任務。” 對於選擇進入中國市場的時間點，馬庫斯•韋德那如此解釋道。他們希望通過設立中國辦公室，鞏固並逐步擴大在中國的影響力，同時增強俱樂部與中國球迷之間的交流。弗雷迪•博比奇對此表示：“非常開心能夠將中國作為法蘭克福海外分公司的首個落腳點。中國足球的發展速度很快，我們期望以此為契機，進一步深化與球迷、俱樂部、協會及其他機構的交流合作。”
弗雷迪•博比奇希望能增加交流
法蘭克福足球（北京）有限公司中國辦事處主任李欣透露，法蘭克福中國分公司將重點圍繞三方面開展業務：足球合作、品牌宣傳以及商務贊助。目前已經啟動了前兩項業務，第三項預計將在今年下半年開啟。“我們希望打造一些精品的足球合作項目，借鑑德方的先進經驗，讓中國足球能夠獲得實惠。”
李欣介紹中國分公司三個方面的業務
足球業務合作方面，法蘭克福中國計劃採用長期項目為主，短期項目為輔的方式，目前有兩個長期項目正在執行。2018年12月，法蘭克福中國啟動了浙江省教練員培訓和制定中國青訓大綱項目，並派駐了一名德國專家長期在浙江工作。2019年2月，法蘭克福中國又啟動了在深圳市光明區校園足球精英隊伍訓練項目。俱樂部派出了3名具有豐富青訓經驗的教練，計劃採用德國青訓的方法在9所學校訓練9支校隊，並在1所業餘體校選拔組建三個年齡的區代表隊。據悉，法蘭克福希望通過3-5年的合作幫助深圳市光明區建立一個足球金字塔結構的雛形，未來再把這個項目成果複製和推廣。
短期項目更多一些，包括同中國大、中學生體育協會合作開展法蘭克福訓練營，牽手對外友好協會共同舉辦中德青少年足球青訓建設研討會，以及與河南徽商女足俱樂部在人才交流、一線隊建設和青訓基地等方面展開合作。
法蘭克福已經開通了微信、微博、頭條和脈脈
在宣傳方面，法蘭克福現已開啟了4條宣傳渠道，包括微博、微信、頭條和脈脈，實時進行球隊方面的動態傳播。下一步，這些官方社媒也將承擔起俱樂部在中國足球合作項目上的宣傳推廣工作。
通過五年的發展，李欣希望在三條業務線都能有所建樹：“體育合作方面希望我們能夠做出幾個精品的足球項目，並把這些經驗能夠推廣到中國需要的地方去。宣傳方面我們希望能在中國培養和擴大自己的球迷，並通過各種方式能夠在中國進一步擴大影響範圍。商業合作方面，我們希望利用足球的影響力，利用我們的品牌和平臺優勢，能夠與中國企業合作共贏。”
此外，法蘭克福全隊很快就將亮相中國。5月24日，法蘭克福將在佛山世紀蓮體育場與沃爾夫斯堡進行一場友誼賽。
車範根感恩法蘭克福伯樂之眼，楊晨直言落地中國有挑戰
對於中國球迷而言，有一個迫切的願望是通過法蘭克福這樣的優秀俱樂部“走進來”，幫助更多中國優秀運動員“走出去”，像當初楊晨一樣。事實上，這樣的途徑包含兩個要素，一是選，二是訓，而這也是法蘭克福在中國挖掘和培養人才的思路。馬庫斯•韋德那表示：“我們通過教練培訓、青訓、比賽等方式，為中國足球人才培養提供支持。中國是個很大的國家，人口基數很大，足球人才也很多。我們需要找到他們，並且對他們進行培訓。如果能做到這一點的話，我想我們也能找到下一個楊晨，甚至培養出下一個楊晨。如果有那一天，我們也希望能簽下他。”
馬庫斯•韋德那在成立儀式講話
作為亞洲足球旅歐的傑出人物，“炸彈車（Cha Boom）”車範根也有相似的寄望，他希望法蘭克福落地中國後，能發揮其選和訓兩個方面的特長，繼續扮演伯樂的角色：“法蘭克福曾經挖掘了我和楊晨這樣的球員，讓世界瞭解到在亞洲也有優秀球員存在。所以法蘭克福是一個像伯樂一樣的俱樂部。希望他們未來能通過北京分公司，挖掘出更多優秀的亞洲球員。同時，也希望他們能找出中國足球的需求點，進而提出適合這裡發展的方案。”
體育大生意專訪車範根
而對於“第一個”楊晨來說，他特別看重法蘭克福對中國人才培訓、後備力量存儲方面的幫助，但他同時也點出了自己的母隊將在中國面臨的挑戰：“我希望他們不僅是帶來培訓技術，更重要一點，是他們能不能把德國俱樂部，德甲聯盟，或者德國足協這套培訓體系移植到中國來？因為這種移植不能是照搬，還需要在當地有一個很好的結合點，需要雙方一起去探討，來適應中國的國情和中國足球的發展情況。”
體育大生意專訪楊晨
對此，李欣有著有著清晰的定位和思路：“首先我們要考慮的是能給中國帶來什麼，德甲俱樂部最寶貴的資源在於足球經驗和人才，這也是中國足球亟需的東西。在做好足球項目的同時，我們更要做好德國經驗在中國的轉化工作，中國有自己的獨特體系，無法把德國或任何一個其他國家的經驗完全照搬過來，德國這些系統性的經驗，需要轉化為中國體系才能有的放矢。”
注：本文所用圖片來自法蘭克福俱樂部
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