春節即將到來，在大家紛紛開啟回家模式的同時，見面打開抖音集音符早已變成抖友們的接頭暗號。哆來咪發索拉西，集齊七卡的抖友們早已開始了他們的表演。加好友、集音符、分五億，儼然成為春節前夕的線下社交最熱話題。
而在這個新年，與我們相伴的不僅僅有記錄美好的抖音，更有攜手抖音一起開啟這場集符活動的伊利安慕希。作為本次抖音“美好音符年”的戰略合作伙伴，安慕希是許多家庭在新年的首選，“濃濃年味，一起安慕希”的slogan既應時又應景。從品牌營銷和用戶運營的角度來看，不難發現，抖音和安慕希的此次合作可謂三贏。
平臺打造新玩法 拉新促活近社交
作為抖音年度重點CNY項目，抖音“美好音符年”憑藉全新玩法和強大資源，在激發用戶分享新春美好祝願的同時，構建獨有的用戶交互體系，並藉助過億現金回饋和臺網聯動傳播優勢，製造年度最具影響力的現象級紅包互動項目。
在送祝福、派紅包、搖一搖等相對傳統單一的新年活動中，抖音本次推出的“美好音符年”迴歸平臺初衷，讓用戶想起曾經那個以旋律節奏成為國民短視頻App的抖音，更能激發用戶在迎新春這一場景中的創造力，而在用戶發佈拜年視頻、參與熱門話題進行互動的同時，智能推薦、AR識物、語音辨識等高科技也為新玩法保駕護航。
作為平臺級項目，抖音“美好音符年”在核心宣發資源方面十分搶眼。臺網聯動方面，不僅集結了CCTV及多家優秀地方衛視資源，擁有央視春晚獨家社交媒體身份和多家地方春晚冠名，更是在抖音發起#抖音符賀新年#、#收下我的春聯祝福#、#談個音符給你聽#等多個超級話題，頭部達人參與，引發用戶廣泛創作。
線下傳播方面則通過3大機場、11大返鄉高流量高鐵站的113塊LED和燈箱，全面覆蓋春運人群，並首次嘗試讓抖音廣告“佔領”火車票。
除了有趣的平臺互動玩法和強勢的宣發資源，在提升安慕希品牌在此次項目中的用戶互動表現上，也著實讓人眼前一亮：抖音在新春日記貼紙中專門使用了安慕希代言人、國民女神迪麗熱巴的聲音，極大提升貼紙使用率，讓品牌營銷達到潤物細無聲的效果。
用戶線上強互動 瓜分獎金迎新年
對大眾而言，每逢新年的紅包和集卡已經成為一種節日習慣，僅憑音符卡收集和高額獎金激勵已經無法滿足用戶期待。這更像是一種僅侷限於發紅包本身的節日福利，較難有社交層面的突破。
而本次抖音“美好音符年”在玩法上，加強了用戶的互粉關係，眼看著自己集卡成就完成的同時，還能在春節期間給自己的抖音賬號來一次“強勢增粉”，同時這些互粉行為都基於熟人線下社交場景，有效避免“殭屍粉”，何樂而不為？
品牌營銷正當時 超強曝光引熱議
品牌營銷是一個優秀品牌無法避開的課題。最高級的品牌營銷往往不是龐大複雜的營銷網絡，而是利用品牌符號，將無形的營銷網絡鋪設於用戶心中。
安慕希和抖音的本次平臺級合作，一方面，伴隨著用戶的交互參與，千億級品牌曝光能夠從認知到觸達影響著消費者決策，使用戶在潛移默化中肯定安慕希的優秀品質；另一方面，在春晚、抖音等各種臺網聯動宣發資源的有力推動下，也能為品牌實現強勢導流，保證主力產品在春節期間的售賣效果，而這部分圈層用戶的數據沉澱也成為研究用戶的良好範本。
值得一提的是，隨著抖音平臺、內容消費者、內容創作者三方所形成的營銷閉環逐漸穩固，豐富多彩的新零售生態也隨之建立，安慕希看中的正是抖音強大的帶貨種草能力和全新的消費場景。同時，在本次“美好音符年”項目中，安慕希貼近年輕消費人群，也讓整體品牌形象更顯年輕化和時尚感。
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