文 │ 晚舟
“世界上有兩種美劇，一種是其他美劇，一種是《權力的遊戲》。”
4月註定是海外劇迷的心碎之月，劇王《權力的遊戲》（以下簡稱《權遊》）迎來最終季，猜測哪位史塔克能夠存活刷屏了各大社交平臺。微博#權力的遊戲#話題目前閱讀量為23.2億，豆瓣上每一季評分均超過9分，打分人數在15萬到20多萬之間。
拿下《權遊》獨家版權的騰訊視頻，也靠這波《權遊》熱迎來了一個流量高潮。據骨朵數據顯示，上映十天，《權遊》累計播放量為1.3億，在4月23日中全網熱度排名第二。
與美國時間同步更新的播出模式，也令國內觀眾追劇追的身心舒暢，不懼被劇透得鬼哭狼嚎。靠著“王牌”《權遊》系列劇，騰訊視頻奠定了自己“美劇大戶”的身份。誠然，引進劇能豐富擴充視頻網站的內容領域，但受眾範圍、題材、政策、盜版...這些因素加劇了引進劇的不確定性。
即便是全球大IP《權遊》，能為騰訊視頻開發多少潛在會員，目前來看依然不容樂觀。
海外劇擴充內容差異化
現在的美劇市場早已不是搜狐視頻的天下。
優愛騰崛起並且各自尋找海外合作伙伴，綁定內容輸出，其中獨佔鰲頭就是騰訊視頻。數據顯示：騰訊視頻以1188部美劇的數量成為最大美劇平臺，在獨播美劇方面，騰訊視頻以120部遙遙領先；緊隨其後的是優酷，總量為1039部，獨播43部；曾經的美劇中心搜狐視頻積累的美劇還有196部，但僅有18部獨播墊底；愛奇藝的美劇為60部，獨播27部。
美劇等引進頻道被視頻網站視為內容差異化的部分戰場。對於視頻平臺來說，引進美劇不是目標，取得獨播權才是王道。
據騰訊1月17日發佈的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視頻網站獨播劇總量增長14.5%，總播放量已經突破2000億。獨播，意味著內容與平臺的排他性和差異性，是吸引用戶、促進會員增長的重要途徑，而最有效的方式是獨播當季熱門美劇，如搜狐視頻當年的《紙牌屋》《絕命毒師》，就是打響美劇地位戰的重要一役。
騰訊視頻最先邁出獨具戰略性的一步。2014年騰訊視頻與HBO達成合作，宣佈獨家引進《權力的遊戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國》《真探》等在內的20餘部、共700餘集經典美劇。HBO向來被業界譽為精品美劇的保障。
綁定HBO，也意味著騰訊視頻在美劇市場內容領域的競爭中取得了壓倒性的勝利，其中騰訊視頻最大的底牌就是《權遊》系列。
事實上，騰訊視頻獨播的美劇特點正在於“新”和“熱”，除了《權力的遊戲》和《西部世界》兩部近年來口碑熱度超高的HBO神劇，也有《閃電俠》《破產姐妹》《吸血鬼日記》《真探》等人氣美劇。
放眼國際視野的騰訊視頻並不只滿足於美劇頻道。值得注意的是，騰訊視頻近幾年的紀錄片頻道開始大放異彩。這也跟海外公司的合作息息相關，如騰訊視頻與BBC合作引進《王朝》《地球脈動2》《藍色星球2》等，這些均是高口碑神作，對其內容領域的鞏固至關重要。
而曾是全國美劇最大播放平臺的搜狐視頻，雖然最先明確了內容版權的重要性，率先扛起了正版視頻的大旗，但卻被一紙“限外令”潑滅了熱度。
在那個盜版橫行、觀看免費、用戶付費意識還未形成的時代，搜狐視頻作為第一個“吃螃蟹的人”，強調正版、打擊盜版為視頻網站的發展指明瞭一條康莊之道。事實證明，視頻平臺的發展，內容版權功不可沒。
盜版氾濫受眾挑剔致使拉新難
諷刺的是，引進劇所面臨的盜版問題一直都是“老大難”。
而人們追看盜版的原因，有一部分則出於粉絲心態——對於無刪減版的執著。事實上，在目前國內監管語境下，所有引進劇都面臨著刪改問題。以《權遊》《西部世界》這類知名度極高且內容優質的劇集為例，由於存在尺度方面的嚴重問題，大量鏡頭刪改不可避免。這對一般觀眾而言可能無傷大雅，但對於忠實粉絲來說卻幾近不可接受，這也是盜版無刪減版大行其道的原因。
根據網絡盜版數據監測公司 MUSO 的數據，在《權遊》第八季首集播出後 24 小時內，上網絡盜播次數已經將近 5500 萬，其中盜播最嚴重的國家是印度和中國。首日 5500 萬次的盜播中有 1000 萬來自印度，而中國以 500 萬位居第二。
4月23日，阿里巴巴宣佈正式啟動“視頻版權保護計劃”，《復仇者聯盟4：終局之戰》趕上了這波受益浪潮。
而網站“胖鳥電影”與APP“韓劇TV”相繼倒下，各大視頻網站對待盜版問題也越發雷厲風行。但在灰色地帶，盜版資源的“種子”依然在偷偷傳播。除了APP、網站與雲盤資源這些渠道外，QQ空間、QQ群、微博、微信朋友圈、微信群甚至諸如鹹魚二手平臺，都會有用戶發佈售賣資源信息，付款後直接發送雲盤鏈接。
微博博主分享《權遊》資源
VeryCD、人人影視、極影等資源站的倒下還歷歷在目，再轉身新一波資源網站又復生了。
以CK電影和電影天堂為例，他們並非只有兩個網站，而是兩個“系列”。此類網站通常會將服務器放在國外，相關網站數十個，即便一個網站關閉了，但其他的網站又可以“春風吹又生“。
“不花錢”的受眾也給騰訊視頻的拉新帶來了阻礙。據骨朵受眾分析顯示：《權遊》的核心受眾畫像多集中於一二線城市、25歲至35歲之間、受過高等教育的白領群體。而這些用戶群體超過78%是男性觀眾，他們並不熱衷於在視頻網站充值會員觀看劇集。事實上，這類群體也很少是付費觀看視頻的大頭。
據一名《權遊》死忠粉透露，老粉絲都有固定的資源分享渠道，“騰訊視頻上面的刪改版我肯定不會去看。而且我們對看劇需求不大，所以也不願意花那個錢。”
若實在是出現找不到資源的情況，幾人同用一個視頻會員賬號的情況也很常見。按照五家平臺現有的計價標準，以最優惠的年費會員價格為參考，愛奇藝、騰訊視頻收費178元，優酷、搜狐視頻收費198元，芒果TV收費330元，這些分攤在四五個甚至十幾個人身上。“我們都是一個賬號好幾個人用，這樣負擔也不大。”一名大四在校學生告訴骨朵。
對於那些沒有搜索資源習慣，更傾向於在視頻網站觀看劇集的下沉觀眾而言，《權遊》這類美劇的觀看門檻也著實有點高，從吸引度上講也趕不上國內的大劇。
引進劇不同於以往的譯製劇，受眾在觀看時需要結合屏幕下方的字幕，這在無形中加重了觀眾的負擔。美劇本身因為敘述節奏與劇情設定，雖然精品不斷，但在國內一直不屬於大眾範圍。“看美劇像上高數課，你稍微低個頭走個神，可能就跟不上劇情了。有時候看字幕就很不容易顧得上劇情，看下來感覺就是比較累。“
美劇通常是觀劇高品味的代表
如此這般，能為了《權遊》充會員，不一定是平臺的訴求。同時，因為某部劇而充值的會員也非常容易在劇集播完後取消會員續費，用戶粘性很難長期保持。就算以內容取勝的HBO也面臨著這樣的問題。根據Second Measure的報告顯示，因為《權力的遊戲》第六季播出而增加的HBO Now用戶中，約有一半在劇集播出後的3個月內流失了。
《權遊》大IP的衍生價值
儘管《權遊》熱在全球燒的如火如荼，但縱觀海外劇市場，依然是一片不溫不火。
從五家網絡視頻平臺方面來看，優酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻累計上新了25部海外劇目，愛奇藝以20部的數量高居第一佔比，其中就包括《我的天才女友》《降服魔女的手段》《反恐特警組》《致命紫羅蘭》《致命吞噬》《壞女孩》《荒原》《哥譚鎮》《冰血暴》《少狼》等等。
在其餘幾家平臺今年的海外劇片單中，騰訊視頻上新2部，為《權力的遊戲》第八季和《反擊》（美版）第六季；優酷上新2部，為日劇《小說王》和美劇《神秘博士》第十一季（特別篇）；搜狐視頻上新1部，為德國喜劇《律師丹妮》；芒果TV暫無相關上新劇目。
而在早前，五大平臺公佈的2019年待播劇片單中，並未透露其餘海外劇目的上新計劃。海外劇，更像是各大視頻網站為了擴充自己的內容多樣化而佈局的一步閒棋。
《權遊》這個史無前例的IP，雖然吸引了大量的流量與關注，但退潮之後，能夠為騰訊網站留下的則更多集中在IP周邊效應的開發上。
去年7月，騰訊宣佈獨家代理《權力的遊戲：凜冬將至》手遊。而據2018年騰訊財報顯示，遊戲業務在營收上漲方面表現平平。接手《權遊》手遊的代理權，對於遊戲巨頭的騰訊而言，或有強心劑的效果。內部人士也表示：“在騰訊內部，《權遊》將按照最頂級IP的方式去推。”
除了版權、DVD銷售與付費會員，《權遊》在衍生產業鏈開發上做到了極致，其中就包括各類手辦、手機殼、劇中地圖、服飾等等物品。
去年10月，世界著名的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，與HBO聯手推出《權力的遊戲》威士忌，這些衍生品的售賣也十分成功。財報顯示，專門製作《星戰》系列和《權遊》系列衍生品的玩具公司Funko年利潤達到2690萬美元。雖然權遊時代即將結束，但HBO並沒有停下權遊世界的構建步伐，目前官方已經確認《權遊》衍生劇集正在籌備之中。HBO在以付費訂閱、版權、DVD發行為主要的“內容經營”模式下，進一步開發內容二級市場的“核心競爭力”，打通旅遊、旅遊與文創三大版塊，創造更多的可能。
同樣，世界性大IP也有國際性玩法。
在3月完成收購福克斯的好萊塢龍頭迪士尼，當今坐擁著龐大IP庫，除了“米老鼠”還有“X戰警”、“死侍”、“阿凡達”、“冰河世紀”等著名IP。目前迪士尼業務主要分為四個板塊：媒體網絡、樂園及度假區、影視娛樂、消費品與互動媒體，IP是其整條產業鏈的核心。
板塊之間互相聯動是迪士尼實現收益的主要方式。
迪士尼首先製作出影視作品，在賺到第一筆票房後進入發行環節，並且通過DVD、網絡和電視等獲得第二筆收入；在影視作品推升IP熱度之後，將其加入迪士尼主題公園，實現場景聯動，通過禮品店、食宿、門票等消費賺取第三輪財富；最後是IP授權環節，迪士尼每年都會召開授權大會，為未來一年的新IP尋求消費品合作商，並從合作商的銷售額中抽取一部分授權費。
在目前的娛樂版圖裡，影視巨頭們都在不斷深耕IP領域，通過已有IP開發衍生產業鏈，在跨媒介的領域中實現收益，這一模式已經得到國外影視巨頭的驗證。
毫無疑問，IP開發在未來依然會是好萊塢的熱點。但值得注意的是，原創的力量不可忽視，要知道一旦懷舊情懷消耗殆盡，IP需要面臨的就是觀眾的審美疲勞。
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