冷飲銷售的商戰黃金期還沒到，兩家冰淇淋品牌先在法院打起了官司。因認為廣州和北京兩家公司經營的TQ品牌侵犯了自己的商標權，冰淇淋品牌DQ的商標持有人美國奶油王后公司提起訴訟，狀告京穗兩家公司，要求對方立即停止使用TQ系列商標及其商標裝潢，賠償100萬經濟損失，並登報致歉。4月23日上午，此案在西城法院開庭審理。
美國奶油王后公司在起訴書中稱，該公司擁有DQ（DAIRY QUEEN、冰雪皇后）系列商標，是世界上最大的軟冰淇淋銷售商。自1992年登陸中國，並在中國註冊了DQ系列商標，已被中國消費者廣泛知曉，享有極高品牌知名度。
奶油王后公司認為，廣州凱美投資管理有限公司和北京時代凱美餐飲管理有限公司作為同行，大量使用與DQ系列商標高度近似的TQ、Twinkle Queen、冰雪童話商標組合等，並進行招商宣傳，侵犯奶油王后公司商標權。且被告在北京、上海、廣州等多地有加盟店，侵權規模大，影響範圍廣。一些消費者評論顯示，有消費者已將TQ誤認為DQ，說明已給消費者造成實際混淆。
奶油王后公司還拿出兩個品牌的標識等對比稱，原被告品牌從商標標識及商標在門店裝潢、紙杯包裝的使用方式等都很近似。奶油王后公司還指責，被告公司謊稱自己與原告存在“戰略伙伴關係”，並在其海報上宣傳“TQ是中國未來版的DQ”，其攀附DQ品牌的主觀惡意十分明顯。
兩家被告公司在庭上不承認侵犯奶油王后公司的商標專用權。代理人介紹說，廣州凱美投資管理有限公司申請註冊了TQ商標，擁有TQ商標專用權，有權進行經營使用。此外，代理人還否認DQ擁有較高知名度。認為其品牌冰淇淋定位高端，價格昂貴，消費群體較小，不被中國大眾所熟知。
代理人當庭歷數兩個品牌的差距，認為不會給消費者造成誤認。比如外觀上，TQ和DQ至少有50%的差異；從品牌定位上，DQ屬於高端品牌，TQ屬於低端大眾品牌，消費群體差異很大；從經營商品上，DQ經營的主要是冰淇淋，而TQ主要經營冷飲、糕點，冰淇淋只是一小部分；從商標使用方式上，DQ是開設門店銷售商品，TQ主要在公司官網上進行宣傳。
截至記者發稿時，庭審仍在進行。
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