注意了。
移動互聯網時代,注意力,最稀缺。
其數據表現形式有:點擊率、閱讀數和流量多少。
對於注意力的描述和解讀,可以著作等身,可以誇誇其談,可以做出好看的柱狀圖餅狀圖曲線圖,可以拍成純視覺講故事的電影嗎?
《無敵破壞王2:大鬧互聯網》,腦洞大開,小試牛刀。
主角還是拉爾夫和雲妮洛普,為找到賽車遊戲機上的方向盤,勇闖互聯網世界,因為,那個寶貝已停產,只有網上可淘零星存貨。
雖然每天都在使用互聯網和移動互聯網,雖然每時都在拿著“屏”魔,我們是否想過哪些“注意力”最常見?
搜索,網購,遊戲,看視頻,差不多排前幾位吧。《無敵破壞王2》巧妙把這“四大天王”給融會貫通,奇幻展現。
先說搜索。
地球人都知道,都會用,但如何拍的不那麼乏善可陳?
當你搜索時,任何一個字或詞,肯定會出現一個下拉框,拜海量數據所賜,自以為是的向你展示後臺的全知全能。
你可能會領情,因為你想搜的關鍵詞可能就在裡面。
你可能不領情,因為你想搜的關鍵詞可能不在裡面。
不管你領不領情,科技的便利就在那裡。你也從來不會說聲:謝謝。
就這樣一個小細節。影片裡設置一個萬事通角色,戴著博士帽,站在一堆書架前面,不斷說出拉爾夫不想要的搜索結果,最後爭取問出正確關鍵詞,得到正確答案。
之後,雲妮洛普有禮貌的說:謝謝。
萬事通答:你是第一個對我說謝謝的。
細思極恐。你可以試試對著電腦或者手機搜索結果說謝謝,估計,該有人產生其他聯想。
再說網購。
影片裡,利用eBay拍賣加價模式來增加笑料和推進劇情。
這個模式,在國內不太流行。
有福同享,我們更願意幫忙砍價或者拼。
即便如此,拉爾夫搶購、加價和付款的擬人化表現,還是讓我們重溫網購節日期間的熬夜靜候、秒殺和付款延遲等剁手體驗,或焦急,或抓狂,或嗨翻。
其次遊戲。
這個環節,相對容易視覺化和擬人化。在《無敵破壞王1》裡,已經做的非常好。
在第二集裡,繼續選擇賽車遊戲,既是展現互聯網遊戲的聯機特色,幾個玩家,互不相識,共同參與,完成目標;也是繼續深化雲妮洛普的身份設定,她是一個賽車高手。
說到視頻。
最讓人感同身受。
視頻的火,無需多說。
如何把後臺的點贊、打賞、推薦、算法、點評給視覺化和擬人化。
影片設置“贊姐”一角,要製造爆款,能洞察流行趨勢,可跨平臺推送。
凡是做新媒體的小編,對“贊姐”只能又愛又恨,頂禮膜拜。
為當網紅,當然,主要是為拿到更多打賞攢夠買方向盤的錢,拉爾夫,無所不用其極。扮醜,苦情,搞笑,各種大招全都上。
圍繞搜索、網購、遊戲、看視頻,這四項注意力,影片基本做到色香味俱全,不生硬很貼切,不違和很在理,不惡搞很風趣。
好花還需綠葉扶。
為視覺化擬人化互聯網的“注意力”,甘當配角的有大白、巴斯光年和米奇等,有鋼鐵手套,雷神之錘和美隊盾牌等,還有集齊14位的公主團,它們背後是星球大戰、迪士尼動畫、漫威和皮克斯。
還有誰?
能有這麼大手筆。
每個角都是戲,每個角都是彩蛋,也只有迪士尼,打包奉送。
底蘊決定成色,細節鑄造精品。
互聯網時代的“注意力”,乃是當下最大現實,如何藝術再現它?《無敵破壞王2》開了個好頭。
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