Wuli凡凡又火了。
這次倒不是因為什麼醜聞，也不是因為那句莫名其妙的“skr”，而是他自己作詞作曲並且演唱的全新單曲《大碗寬面》，讓4月19日這天颳起了一股“道歉風”，許多網友紛紛表示：凡凡對不起。
究其原因，無非是吳亦凡充滿創意的以自己曾經的黑梗“大碗寬面”為主題，用自嘲和自勉的方式創作出了一首水平線以上的歌曲。這讓曾經拿這個梗開涮過吳亦凡的網友們，在感受到他的心態以後紛紛“黑轉路，路轉粉”，也讓我們開始思考一個問題：在當下這個流量社會，“梗”對於明星和網紅們而言，究竟意味著什麼？
“梗”的演化史
梗，又作哏，原意指的是相聲裡的切口，如今逐漸演變為更加廣闊的釋義，指代一切有趣的典故橋段。這些“梗”往往記憶點深刻，擁有良好的轉播效果，經過二次加工後能病毒式進行擴散，成為某段時間內互聯網文化的深刻記憶點。
梗在早期所指代的範圍更廣一點，包括一些喜聞樂見的正向情結（比如偶像劇中男女主角第一次見面必摔倒，摔倒必接吻）。但在近年來的互聯網環境中，“梗”更多的是指代偏向搞笑和惡搞的一面，有很多梗甚至成為了類似於黑歷史一樣的存在。
比如近期大火的“雞你太美”，再比如去年夏天風靡一時的“skr”。這些梗藉助新興的鬼畜文化在新一批成長起來的互聯網用戶群體中廣泛傳播，並收到了相當多的好評。許多UP主甚至憑藉著這種內容形式成長為新時代年輕人中的KOL，典型代表就是號稱B站第一鬼畜阿婆主的伊麗莎白鼠。
相對於立場各異的流行梗當事人來說，玩梗的群眾們對待它的態度明顯更加隨便，他們覺得所謂的“梗”只是一種免費的網絡素材罷了，可以供他們進行二次創作與娛樂。這種在對待“梗”文化態度上的不同，也是多起“律師函”事件的根本起因。關於這一點，我們會在下文進行詳細分析。
總之，“梗”文化演變到現在，已經從一種傳統的藝術形式和語言方式變成了一種偏商品化的產物。是否能夠優秀地利用“梗”文化，在當前的這個流量時代已經成為了公關運營團隊和明星網紅能否抓住粉絲群體的重要標準。
造梗不是件容易的事情
如果從這一點來看，wuli凡凡無疑是當代造梗大軍裡的佼佼者。
早在這首《大碗寬面》刷爆朋友圈之前，吳亦凡就已經分別用三個梗連續影響了三年的中國互聯網文化，他們分別是：
- 2017年度——你有freestyle嗎？
- 2018年度——skrskr
- 2019年度——李雪琴你好，我是吳亦凡。
前兩個梗幫助《中國有嘻哈》以及《中國新說唱》在一眾音綜的圍追堵截中成功殺出重圍，連續兩年成為當季爆款綜藝節目，捧紅了一批中國說唱歌手；而後一個則是引領了2019年初最新的明星互動方式，像郭艾倫等跨行業明星紛紛模仿。
這就是“梗”的力量。
當然，“梗”這麼好用，自然也吸引著其他的明星或者綜藝紛紛開始“造梗計劃”。比如在《極限挑戰》第三季的第二期節目中，沙溢的一句“金鐘罩鐵布衫”也成為了相當知名的梗，配合他屢屢被整後的無辜表情成功登上熱搜，一時間大家都在“心疼沙溢”。
但相對來說，這個梗的壽命其實並不長，也沒有形成相對有效的發酵式宣傳，究其原因來看，主要有以下幾點：
- 沙溢本身的知名度一般，雖然有國民級的角色白展堂，但這個梗與白展堂沒有關聯，不像唐國強老師的“我從未見過有如此厚顏無恥之人！”
- 梗的二次加工有難度，“金鐘罩鐵布衫”這句臺詞適用的範圍場景相對較小，導致網友UGC內容產出困難；
- “金鐘罩鐵布衫”過於普通化，沒有深刻的記憶點，只能在特定場合下發揮作用。
從這些原因來看，造梗也不是個簡單的活兒。
梗文化的升級與再造
如果對於娛樂明星和人民藝術家們來說，梗不過是自身附加的一個流量點，你即使沒看過康熙大帝怒斥群臣的鬼畜視頻，也可以通過其他各種優秀的作品認識陳道明老師；
但對於以互聯網為載體，以直播為主業，以流量和關注為生存土壤的主播們來說，梗就是可以決定他們的上升空間，甚至決定他們事業生死的重要因素了。
我們從頂級主播向下捋，很容易就可以發現，越是頂級的主播，其身上的“梗”也就越多：
- PDD：反向抽菸，鬼畜鼻祖，象拔蚌，皮皮蝦，騷豬
- 大司馬：正方形打野，邊緣OB，螳螂，撈，金牌講師
- 張大仙：妖怪吧，張冰心，一姐，張嘴吃藥
- 夢淚：戰術喝水，偷家，韓信，東南亞外援
這些梗是他們身上的標籤，是提升粉絲凝聚力組建圈子的橋樑，也是他們對外擴張，不斷提升自身影響力的重要依靠。不管是粉絲的自來水還是官方的宣發稿件，這些可以一下子抓人眼球的關鍵詞肯定是最強力的武器。
而當梗多到可以組成一種全新的聊天方式，成為某個群體獨特的標識和“暗號”的時候，那麼“梗文化”就會進化成為一種全新的亞次元文化。當前互聯網生態圈中，這一文化的代表無疑是網絡紅人“帶帶大師兄”孫笑川。
想要達成這樣的亞次元文化其實是十分困難的，除了上述的這些條件以外，還需要有源源不斷的、且被這一受眾群體認可的新梗進入圈子，維持梗的迭代，保持受眾的新鮮感。即使是一代梗王孫笑川也沒辦法憑藉一己之力維持這樣的更新速度，“帶學”的成功更多是依靠傳播開後各路主播和網友的自發創作，不斷以各種新梗反哺發源地，最終實現了這一亞次元文化的興盛。
玩梗需謹慎
重新回到“大碗寬面”。凡凡的這首歌能火，其實也跟另一位流量小生蔡徐坤有很大的關係。如果沒有蔡徐坤團隊律師函警告B站在前，人們也無法以比較的心態，以更大的善意和驚喜接納吳亦凡的新歌，即使這兩件事可能只是巧合。
這也回到了我們之前說的一個點：流行梗當事人和玩梗群眾在對待“梗”這一事務上的態度不同，會造成很多不必要的麻煩。特別是很多喜歡玩梗的受眾年齡偏小，在法律意識等方面考慮的不夠健全，很容易會給自己帶來糾紛。
比如之前在LPL春季賽常規賽RNG對陣RW的比賽中，RW的AD選手無忌因為使用了RNG選手Uzi的成名英雄薇恩，導致粉絲之前爆發了一次衝突。有不理智的粉絲甚至自己PS了一份“薇恩使用申請書”，還蓋上了RNG俱樂部的公章。
這下可就捅婁子了，要知道偽造公章可是觸犯刑法的，如果俱樂部認真追究，這一行為可以直接立案追究。還好這位網友隨後不久就發佈道歉聲明，RNG俱樂部也沒有繼續追究，總算逃過一劫。
所以雖然造梗的確很好玩，有些梗也具有相當高的傳播價值和商業價值，但我們在結尾還是要奉勸大家一句話：
造梗有風險，玩梗需謹慎。
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