“五一別走！”雖然今年的五一假期跟往年有些不同，由三天變成了四天，但是時間並沒有因此過得慢一點。
藍裕文化旅遊開發設計部認為，五一假期的經濟拉動作用日益顯著，本次通過調休形成4天小長假，呼應了民生需求，又最大限度減少了對生產秩序和經濟活動的影響。轉瞬即逝的快樂假期，甚至讓網友編成了段子：我相信世界上有外星人，相信尼斯湖有水怪，但是不相信今天已經5月4號了！
這個五一小長假，你出門“擠人”了還是在家宅著？在假期結束後，讓藍裕文化為大家總結一下“吃喝玩樂躺”的消費貢獻。
數據一覽
五一勞動節假日四天，各地文化和旅遊產品供給充足，市場平穩有序，人民群眾消費潛力得到進一步釋放。綜合各地旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅遊部綜合測算，2019年五一假日期間全國國內旅遊接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7％；實現旅遊收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1％。
藍裕文化主題開發設計部瞭解到，80後、90後成為五一出遊的絕對主力軍，但在花費上，50後成為最捨得花錢的人群，單次旅遊人均花費達到了3629元。
本次五一假期，文化和旅遊市場的繁榮超過預期。親子、研學等形式的家庭遊成為熱點，拉動了文化、休閒、餐飲、鄉村等消費。文化和旅遊消費額在501元至1000元之間的遊客比例最高，為38.0％，較清明假期提高1.2個百分點；遊客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5％。
亮點
“人擠人擠人”，成了每年小長假的固定看點。
比如杭州西湖，5月1日迎客超過60萬人，直接把#斷橋上人人人人人人#這一話題送上了熱搜，有網友戲稱“白素貞和許仙恐怕遇不到了”。而在西湖景區，甚至出現了“西湖撈哥”，專門為遊客打撈手機和自拍杆。
比如八達嶺長城，小長假第一天迎來5.4萬餘遊客“打卡”。據川北在線報道，當天八達嶺長城景區共清理固體垃圾7.2噸、液體垃圾11噸。
到了景點怎能不吃網紅店？畢竟有句老話說得好，“來都來了”……5月2日，長沙某網紅龍蝦館專門發佈致歉信，稱無法接待眾多的客人，而在其展示的排號單上，竟然排到了7172桌。
旅遊景點擠到走不動路，高速公路堵到哭泣，車站排起取票長龍，崩潰的4G網絡甚至發不出一張自拍……也許出遊的你是這樣的：
去處
根據發佈的《2019年五一旅遊賬單》，來自614個國內外城市的旅遊者，通過預訂跟團遊、自由行等產品，到達90個國家或地區、海內外903個目的地城市。
放眼國內，藍裕文化發現今年五一旅遊前十大客源城市分別是上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安。眾多的市民出遊了，給外地遊客留下一座座“空城”。
年齡段
根據攜程跟團遊和自由行訂單數據，80後、90後成為五一出遊的絕對主力人群，佔出行總人數超一半。在難得的假期裡，用旅遊來減壓是個不錯的選擇。但不知道他們旅遊是歡呼雀躍還是被人擠到愁眉苦臉呢？
此外，該報告還顯示，在各年齡段的花費上，50後成為最捨得花錢的人群，單次旅遊人均花費達到了3629元。
票房
再看看五一檔票房的變化。2016年—2018年，“五一檔”電影票房分別為6.58億、7.75億、9.99億，而今年“五一檔”電影票房突破15億元，剔除四天假期的因素外，仍有12.6％的增長。但是其中有超過12億元的票房，是由《復仇者聯盟4：終局之戰》所貢獻，佔據了票房的8成。同期的國產片《下一任：前任》、《雪暴》、《悟空奇遇記》、《動物出擊》、《港珠澳大橋》等均表現不佳。
反觀2018年，國產電影《後來的我們》，在2018年“五一檔”期內，貢獻票房收入6.4億元，佔這段時期所有電影總收入的64％。
買買買
對於零售行業來說，小長假是漲業績的好時候。根據發佈的五一消費數據，期間各品類指數銷售額大增：
食品銷量同比增長347%，其中以啤酒銷量最高，同比增長716%；零食同比增長433%，其中薯片、豆乾、肉類零食銷售最多；小龍蝦的銷量同比增長246%，消費者以90後為主，佔比42%。
從幾個小數據，也可以發現今年五一出遊群體的變化：
汽車用品銷量同比增長163%、嬰兒推車銷量同比增長82%、兒童運動水杯銷量增長85%、寵物揹包銷量同比增長200%。
可以看出，五一期間，全家自駕游出行佔比居多，兒童、家庭寵物也加入了全家自駕遊隊伍。
外賣
根據口碑餓了麼公佈的五一小長假消費力大數據，今年其外賣訂單量和線下到店消費訂單量，均有不同程度的增長，上海、蘇州、合肥、南京等城市線下消費最貴一單均超過5萬元。
95後的年輕人也以他們獨有的方式，宣告高校群體消費能力的崛起。在五一小長假內，他們貢獻了不小的外賣訂單量：5月1日當天，上海高校共產生8325單川湘菜外賣，成為繼成都外點川菜最多的城市；武漢當天產生13480分香鍋外賣，霸佔砂鍋香鍋榜榜首；廈門高校一天訂了2621單沙拉……
網購
大數據顯示，五一期間，防曬護膚用品銷量同比增長74%，其中旅行套裝銷量同比增長128%，防曬衣銷售量同比增長率高達107%，綜合銷售量排名前三的城市分別是徐州、南京、上海，看來大部分消費者選擇了五一出行，並在防曬方面做好了充足的準備。
在理財保險方面，消費大數據顯示，理財消費同比增長45%，其中出行保險類銷售量同比增長14.4%，很大一部分消費者具有保險意識，選擇了在黃金週購買出行保險。
在旅遊交通用品方面，汽車用品銷量同比增長163%，其中車載兒童座椅銷量最高，同比增長87%。嬰兒推車銷量同比增長82%，兒童運動水杯銷量增長85%，寵物揹包銷量同比增長200%，綜合銷量增長排名前三的城市分別是北京、南京和紹興。由此可以看出，今年五一，全家自駕游出行佔比居多，小兒童、寶寶、家庭寵物也加入了全家自駕遊隊伍。
除了交通用品的銷售量增長迅猛之外，食品的銷量漲幅也空前巨大。據大數據顯示，五一前後，蘇寧食品銷量同比增長347%，其中以啤酒銷量最高，同比增長716%；零食同比增長433%，其中薯片、豆乾、肉類零食銷售最多；小龍蝦的銷量同比增長246%，消費者以90後為主，佔比42%。
在水果方面，水果銷量同比增長59%，榴蓮銷量穩居第一，其次分別是甜瓜、西瓜、椰青、山竹，其中榴蓮賣出126580顆，椰青突破8萬個。
五一黃金週既是旅遊旺季，也是結婚旺季。五一前後期間，有很多消費者採購大量傢俱家電及家居用品，準備結婚事宜。
據五一消費大數據顯示，家裝建材銷量同比增長47%，其中傢俱類銷量增長25%，燈具銷量增長51%；智能門鎖銷量同比增長253%，南京、上海、深圳銷量位居前三。不難發現，智能化家居已逐漸深入我們的生活當中，正改變我們的生活習慣。
除智能家居外，家電產品消費增長較快。五一期間蘇家電銷量同比增長49%，與家裝建材銷量不相上下。其中家電銷量最高的當屬空調，其次是電風扇、彩電，看來，在酷夏來臨之際，消費者提前做好了降溫準備。
在珠寶首飾方面，珠寶首飾銷量同比增長24%，其中黃金飾品同比增長55%，銷量最高的城市是上海，其次是北京、深圳，購買珠寶首飾的南北方城市比例為6:5，旗鼓相當。在珠寶首飾的消費者年齡佔比中，85後位居第一，佔比29%，其次是90後，佔比19%，消費者年齡呈現年輕化。
藍裕文化
根據以上信息，藍裕文化大致總結一下認為：
1、居民的消費能力仍然存在。從電影來看，《復仇者聯盟4：終局之戰》的票房非常強勢，如果有足夠好的產品，消費者還是買賬的。
2、國內服務業的供給，是嚴重短板。藍裕文化主題開發設計部小編假期也算出遊了，最大的感受是鋪天蓋地的楊絮柳絮。其次是人多，但是人多並不是關鍵問題，我們既然享受了人口紅利，就要有這個心理準備。更大的問題是景區管理能力跟不上，缺乏客流暴增的應急預案。這個與服務業的地方保護有關係。
3、旅遊服務，受到地方保護主義的限制，對外開放不足，市場化程度不高。沒有市場化就沒有效率，沒有效率就沒有高收入，沒有高收入就沒有消費，沒有消費就沒有可持續增長。最終結果就是，國內旅遊市場的總量增長空間受限，服務消費本應該是拉動經濟的新引擎，但是提前熄火。
4、總的來說，五一期間的消費情況也不是很好，與春節消費和4月PMI顯示的趨勢基本相符。究其原因，其一在於服務業的供給能力不足，限制了服務消費的整體增長空間。其二，最關鍵的還是居民消費預期，今年雖然有增值稅減稅和個稅減稅，但是如果居民對未來預期悲觀，那麼其首選行為是增加儲蓄。從PMI：從業人員的調查來看，目前的就業情況仍在繼續惡化。
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