随着全球化的发展，国与国之间的经济贸易、文化交流得以在世界范围内流动，游戏产业的发展前景和潜力巨大，争夺国际市场是各国游戏巨头心照不宣的策略，毕竟随着国内竞争环境的激烈，对于游戏巨头来说，已经形成固定的用户群体，但市场份额很难进一步的扩展；对于刚独立的游戏小公司来说，国内生存空间已被大大压缩，用户早被各种巨头紧紧抓住，与其在国内市场浪费时间、精力和金钱，不如寻找新的尚未形成激烈竞争的市场。
因此不管是游戏巨头还是小公司，出海已经成为其必须面对的一道门槛，然而选择合适的目标市场尤为重要，对于日韩地区来说，其游戏市场早已开发成熟，严格的市场准入规则、固定的游戏习惯，以及用户群体的高标准高要求，导致游戏产业成熟的日韩市场等地区，对于海外游戏产品的要求更加严苛。
2018年，国内游戏行业遭遇前所未有的寒冬，对于国内游戏市场的负面影响不可小觑，不过2019年随着国家游戏版号的重新发放，中国冰冻的游戏市场逐渐的走向活跃，出现复苏迹象。近日，由中国音数协游戏工委发布的2019年第一季度中国游戏产业报告中显示，中国游戏市场整体呈现出回升的态势，实际收入达到584.4亿元，相比2018年同期增长4.5%，整体市场倾向于稳定，用户规模增长突破6.4亿人。
同时随着移动互联网技术的发展、智能硬件技术的普及，以及购买力上升等因素，移动游戏市场规模不断扩大，已经成为中国游戏市场中的重要一部分，在2019年的第一季度，移动游戏市场的规模和销售额继续保持，但是网页游戏的市场规模及收入都处于下滑状态，同时在报告中显示海外游戏总收入为30亿美元，占据这一季度的总收入的30.9%。
2018年国内游戏市场的萧条，出海成为游戏公司谋求生存空间的途径，2019年随着游戏版号的重新开放，国产手游出海看似波澜不惊，实则是暗潮涌动。在游戏出海市场的榜单中，常常会看见游戏巨头腾讯网易，以及FunPlus、IGG、智明星通、龙创悦动、易幻网络等老牌出海大厂，而新加入出海队伍的游戏公司很难突围成功，所以该如何突围呢？
前段时间，在韩国的Google Play免费榜中，一款来自中国的放置类游戏《超级富豪M》一直占据榜首，这款游戏来自一家名为Black Beard Game的中国厂商，成立于2016年，相信大多数人对于这家公司没有太多的印象，其也很少活跃在大众的视野，然而出海成绩表明其是飞奔着的“黑马”。
回顾其在目标市场的本地化策略，或许会给国内计划出海的公司有所启发。首先，Black Beard Game在成立之初就将发展重点放在海外市场，而其发展第一站就是韩国市场，凭借战争类游戏成功进入韩国市场，而后又尝试韩国市场人气大的MMO品类游戏。尽管在海外市场上取得不错的成绩，从出海游戏中常见的武侠类到三国类、放置类、二次元、模拟类等，其发行游戏涉及的领域和品类广泛。
其次，多元的发行策略基于对目标市场以及本地用户的观察和了解，所以本地化的重要一部分便是，加大对目标市场的人文环境、社会氛围、使用习惯、消费行为等各方面的了解，使用本地用户习惯的容易接受的形式推广，以达到最佳的效果和最快的效率。例如在香港地区的推广手法，使用的是最贴近玩家和最接地气的——电视广告短片，邀请当地玩家熟悉的面孔进行拍摄，随后以电视广告和视频广告的形式植入，当地用户常用的YouTube和Facebook等社交平台。
最后总的来说，手游出海慢慢注重创新的细分和差异，单纯的将游戏搬运到另外一个市场不是明智之举，在不同社会环境、文化氛围、价值观念等多方面的影响下，尊重市场的特殊性，是融合入本地市场的重要部分。润界本地化常年为海内外大小企业提供本地化服务方案和多语言文化产品，精准的翻译、专业的后期、多元的渠道资源，助力游戏公司更快的融入本地市场。
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