隨著全球化的發展，國與國之間的經濟貿易、文化交流得以在世界範圍內流動，遊戲產業的發展前景和潛力巨大，爭奪國際市場是各國遊戲巨頭心照不宣的策略，畢竟隨著國內競爭環境的激烈，對於遊戲巨頭來說，已經形成固定的用戶群體，但市場份額很難進一步的擴展；對於剛獨立的遊戲小公司來說，國內生存空間已被大大壓縮，用戶早被各種巨頭緊緊抓住，與其在國內市場浪費時間、精力和金錢，不如尋找新的尚未形成激烈競爭的市場。
因此不管是遊戲巨頭還是小公司，出海已經成為其必須面對的一道門檻，然而選擇合適的目標市場尤為重要，對於日韓地區來說，其遊戲市場早已開發成熟，嚴格的市場準入規則、固定的遊戲習慣，以及用戶群體的高標準高要求，導致遊戲產業成熟的日韓市場等地區，對於海外遊戲產品的要求更加嚴苛。
2018年，國內遊戲行業遭遇前所未有的寒冬，對於國內遊戲市場的負面影響不可小覷，不過2019年隨著國家遊戲版號的重新發放，中國冰凍的遊戲市場逐漸的走向活躍，出現復甦跡象。近日，由中國音數協遊戲工委發佈的2019年第一季度中國遊戲產業報告中顯示，中國遊戲市場整體呈現出回升的態勢，實際收入達到584.4億元，相比2018年同期增長4.5%，整體市場傾向於穩定，用戶規模增長突破6.4億人。
同時隨著移動互聯網技術的發展、智能硬件技術的普及，以及購買力上升等因素，移動遊戲市場規模不斷擴大，已經成為中國遊戲市場中的重要一部分，在2019年的第一季度，移動遊戲市場的規模和銷售額繼續保持，但是網頁遊戲的市場規模及收入都處於下滑狀態，同時在報告中顯示海外遊戲總收入為30億美元，佔據這一季度的總收入的30.9%。
2018年國內遊戲市場的蕭條，出海成為遊戲公司謀求生存空間的途徑，2019年隨著遊戲版號的重新開放，國產手游出海看似波瀾不驚，實則是暗潮湧動。在遊戲出海市場的榜單中，常常會看見遊戲巨頭騰訊網易，以及FunPlus、IGG、智明星通、龍創悅動、易幻網絡等老牌出海大廠，而新加入出海隊伍的遊戲公司很難突圍成功，所以該如何突圍呢？
前段時間，在韓國的Google Play免費榜中，一款來自中國的放置類遊戲《超級富豪M》一直佔據榜首，這款遊戲來自一家名為Black Beard Game的中國廠商，成立於2016年，相信大多數人對於這家公司沒有太多的印象，其也很少活躍在大眾的視野，然而出海成績表明其是飛奔著的“黑馬”。
回顧其在目標市場的本地化策略，或許會給國內計劃出海的公司有所啟發。首先，Black Beard Game在成立之初就將發展重點放在海外市場，而其發展第一站就是韓國市場，憑藉戰爭類遊戲成功進入韓國市場，而後又嘗試韓國市場人氣大的MMO品類遊戲。儘管在海外市場上取得不錯的成績，從出海遊戲中常見的武俠類到三國類、放置類、二次元、模擬類等，其發行遊戲涉及的領域和品類廣泛。
其次，多元的發行策略基於對目標市場以及本地用戶的觀察和了解，所以本地化的重要一部分便是，加大對目標市場的人文環境、社會氛圍、使用習慣、消費行為等各方面的瞭解，使用本地用戶習慣的容易接受的形式推廣，以達到最佳的效果和最快的效率。例如在香港地區的推廣手法，使用的是最貼近玩家和最接地氣的——電視廣告短片，邀請當地玩家熟悉的面孔進行拍攝，隨後以電視廣告和視頻廣告的形式植入，當地用戶常用的YouTube和Facebook等社交平臺。
最後總的來說，手游出海慢慢注重創新的細分和差異，單純的將遊戲搬運到另外一個市場不是明智之舉，在不同社會環境、文化氛圍、價值觀念等多方面的影響下，尊重市場的特殊性，是融合入本地市場的重要部分。潤界本地化常年為海內外大小企業提供本地化服務方案和多語言文化產品，精準的翻譯、專業的後期、多元的渠道資源，助力遊戲公司更快的融入本地市場。
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