2018
年度十大事件▼①陶企無懼凌冽“寒冬”，掀起新一輪建新總部及大展廳熱潮。
②精裝房政策扎堆落地，整裝趨勢確立，陶企終端零售被精裝、整裝“攔路打劫”，市場份額銳減。
③市場蕭條導致傳統廠商關係迅速瓦解，依諾重新定義招商，“找100個人分1個億”事件被刷屏。
④中國市場消費升級，誘發進口瓷磚爭先恐後進入中國市場，而國內廠家也搶著做高端進口磚總代，形成罕見的中外品牌混搭經營現象。
⑤在黑白灰同質化大背景下，陶企重構對現代磚的認知，現代磚配襯產品越來越多，色彩也更多元、溫暖。
⑥大板熱溫度不減。但750×1500mm取代900×1800mm成為網紅級規格。
⑦陶企繼續創新突圍，差異化發展，泡沫陶瓷、巖板、立體牆磚等“新物種”強勁生長。
⑧行業“原創”+“中國風”邁出重要一步。梁志天、林學明等設計大師參與瓷磚“創作”，推動產品設計從模仿自然走向更高級的創造“第二自然”。
⑨阿里推動瓷磚線上線下一體化運營的努力嚴重受挫。頭部企業對雙十一開始“不感冒”，諾貝爾成今年購物狂歡節瓷磚類目的孤獨冠軍。
⑩上半年，由五大協會聯合主辦，中陶聯盟公司承辦的潭洲雙展(中陶產品展、中陶裝備材料展)在爭議中誕生，正式開啟廣州、佛山陶業會展的競合時代。
01
行業掀起新一輪建新總部及大展廳熱潮
2018年是陶瓷行業的“冬天”，但仍然很多品牌不懼嚴寒，建新總部大展廳，2018年是建總部大樓集大成的一年。
股神巴菲特說，“在別人恐懼時我貪婪,在別人貪婪時我恐懼。”行業大蕭條時期，別人退縮，我反而大膽前行，爭取彎道超車。這些建總部大展廳的老闆估計就是這麼想的。
2018年新開業總部大樓（部分）
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02
依諾重新定義“招商”
2018年市場陡然間深度降溫，渠道裂變，廠商關係重構。
秋季陶博會前夕，善於“搞事”的依諾創新招商模式，提出：“找100個人分1個億”，文案引起一些同行爭相模仿、蹭熱點，協進、雪狼、陶木然等品牌也爭相推出這一招商模式，成為今年現象級的傳播事件。
依諾新招商模式提及的“免費裝店、0首發、0庫存”，政策深刻理解代理商的痛點，是當前經銷商三大顯性痛點的解藥。在這個行業的冬天跟代理商一起承擔風險，一起共生。
今年，市場需求回落，渠道崩裂必然導致老舊的“廠商關係”加速解體，代理商成“代理傷”，而要構建適應新形勢的“新型廠商關係”，就必須重新找出能夠連接廠家和經銷商的新的邏輯關係。而在這方面，依諾的經驗同樣值得借鑑。
03
陶企扎堆代理進口磚品牌
隨著新一輪的消費升級和消費迭代的到來，國內頂級瓷磚企業和國際頂級瓷磚品牌強強合作，“本土+進口”模式如雨後春筍般湧現，滿足當下中國消費升級對於精品消費。
國內開始出現了東鵬+銳思、興輝+蜘蛛、瑪緹+Roberto Cavalli、博德+LEA大板、加西亞+Emil、卡布奇諾+RONDINE、依諾瓷磚代理意大利FAENZA瓷磚（費恩哲）；
另外還有：唯美集團+FIANDRE（翡安爵）/ SANT'AGOSTINO（聖奧古丁）/COEM（庫恩)，伊加+AGA，萬流建材代理了意大利蘭博基尼瓷磚和獨角獸瓷磚，栢利維家居建材+麗繽瓷磚（Living ceramics），I.T CERAMICHE……
進口發展一欄（部分）
2012年 東鵬成立DPI進口瓷磚館，全面負責東鵬進口產品在國內的運營，DPI和意大利REX瓷磚簽訂代理協議，成為其在中國（香港、澳門、臺灣地區除外）獨家代理商；
2016年 DPI和西班牙GRESPANIA(帕尼亞)瓷磚簽訂代理協議，成為其中國獨家代理商。
東鵬銳思進口國內第一家店——西安店開業
2017年10月19日，興輝國際與意大利RAGNO（蜘蛛）戰略合作簽約儀式，在興輝國際總部隆重舉行。
進口廣東興輝陶瓷集團有限公司董事長陳雄載先生與意大利馬拉齊集團海外銷售副總裁盧卡先生分別代表雙方集團簽訂了戰略合作協議。
2018年9月25日，依諾瓷磚與意大利WS•FAENZA（費恩哲）瓷磚戰略簽約，成為其中國總代理。
2018年10月15日，加西亞也舉辦了隆重的EMIL中國品牌運營暨開業典禮。
進口加西亞成為意大利EMIL埃米瓷磚的中國總代理
秋季陶博會，中國進口瓷磚TOP聯盟成立大會成立，DPI總經理張昇華當選執行會長，各大進口瓷磚品牌聯合起來，為進一步提高進口瓷磚在中國市場的份額及影響力。
中國進口瓷磚TOP聯盟成立大會成立
10月17日下午，以“巨風·來璽”為主題的HBI品牌發佈暨中國營銷總部開業盛典在中國陶瓷總部基地順利舉行。
04
750×1500mm規格成為“網紅”
今年以來，尺寸相對偏小的750x1500mm大規格瓷磚如雨後春筍般異軍突起，儼然已成為行業炙手可熱的“網紅”規格，受到眾多企業的追棒，形成一種即將“大爆發”的趨勢。
能強、強輝、金科·iF現代瓷磚、順輝、金意陶、通利、協進、鷹牌2086、羅浮宮陶瓷、德菲斯、大將軍、御家、統一、例外……紛紛推出750x1500mm規格瓷磚。
750x1500mm有著黃金比例，也被叫黃金大板，它減少加工、視覺更大氣、價格較便宜、更為接地氣、運輸方便等優勢。
750×1500mm之所以受歡迎，主要是因為更大規格的大板推廣受限。相比900x1800mm，750x1500mm價格親民；中間運輸、搬運、加工、鋪貼成本的成本更具優勢；視覺效果優異賦予設計師空間搭配更多可能，這些絕對的領先優勢，使得它已經有取代900x1800mm之勢。
05
巖板、泡沫陶瓷等“新物種”成崛起之勢
立體牆磚、泡沫陶瓷、巖板儼然是2018年的產品新物種。
新型內牆磚，又稱為立體牆磚、模具牆磚、凹凸牆磚、3D牆磚等，它吸水率低，既能進得了廚房，也出得了廳堂，取代傳統瓷片大面積出現，成為一眾品類中受人矚目的“新星”。綜合幾大展會立體牆磚呈現井噴狀態：興輝陶瓷的魔術牆磚、ICC的3D牆磚、伊莉莎白的，協進陶瓷的精雕瓷板、雪狼的現代瓷片，還有90+（玖拾加）的立體牆磚、加西亞的立體現代磚……
協進陶瓷300x900mm精雕瓷板
泡沫陶瓷逐漸升溫。剛剛過去的雙12，中國“建能興輝”綠色發泡陶瓷及複合牆體大板建材工程應用研討會，在內蒙古鄂爾多斯舉行，據悉，內蒙古建能興輝新建的2條發泡陶瓷的生產線是國內產量最高的，達到4000平㎡/天。
今年發泡陶瓷已經進入一個小高潮，光全行業的企業新建的泡沫陶瓷已經有7條，其中包括：碳歌新上一條，瀋陽罕王集團一條，金意陶改造一條舊的，上一新一條。還有，新華陶一條，寧波振強1條，廣西超超新材1條。
國內泡沫陶瓷生產線列表
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巖板確定新地位，請看巖板發展脈絡：
巖板品牌發展脈絡
2018年7月7日，蒙娜麗莎舉辦蒙娜麗莎·石功夫超石代巖板發佈會，掀起第四代廚房板材革命。
▵蒙娜麗莎巖板用作廚房板材
2017年，金牌企業全線進口世界設備，自主研發、設計和生產出大規格瓷磚——澳翔大巖板。
同年11月23日，金牌企業旗下的德利豐家居首條大巖板生產線點火儀式正式舉行。
▵德利豐家居大巖板生產基地
陶企要將陶瓷大板又重新定義為“巖板”，依諾和冠珠都在展廳建立了巖板專區。
依諾高端【全瓷】定製，是依諾與意大利WS FAENZA（費恩澤）和西班牙INALCO兩大專業巖板品牌聯手打造的高端產品線。
2018廣州設計周，冠珠陶瓷攜手高端分子料理主廚——陳智健開啟藝術X美食的跨界之旅，這一波跨界美食營銷，冠珠巖板與美食藝術融合。
進口品牌道格拉斯、娜米拉（Laminam）、西班牙德賽斯、意大利泰洛等也早已佈局巖板這一品類。
06
主流陶企開始對雙十一“不感冒”
這次雙11，陶瓷行業擺了個大烏龍：瓷磚類目榜單不僅沒有及時出來，而且出來之後只有第一名（諾貝爾5.2億）有銷售數據，其他都沒有。等到第三天（13號）才有了第七名新中源（2004萬）的數據。
看看新中源的數據，有明白人說，其他9個品牌加起來也不夠諾貝爾多。
再回前兩年大家搶著爭冠亞季軍，今年只剩下諾貝爾一家唱獨角戲。大家都不玩，這便產生了冠軍“諾貝爾被孤立事件”。
過往雙11戰績一覽
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07
設計大師參與瓷磚“創作”推動中國原創設計
隨著消費升級浪潮滲透到製造業，設計師、藝術家參與到瓷磚創作的現象將會越來越普遍。
設計週上，新中源聯合梁志天先生設計創作的“絢”系列新品。該“作品”分落霞、晴空、雨霧、霜月四大主題，為1200×2400mm的大板。
陳勤顯在梁志天“絢”系列新品前留影
無獨有偶，今年瑪緹也展示了由林學明和曾建龍兩位大設計師創作的系列瓷磚作品。
林學明為瑪緹設計的產品
東鵬子品牌ART+（藝術家）與英國波普藝術家Philip Colbert玩起了跨界合作，推出藝術家聯名瓷磚。
08
潭洲中陶雙展在爭議中順利完成首秀
4月19日，“2018中國（佛山）國際陶瓷與衛浴產品展覽會在廣東潭洲國際會展中心開幕。
本次展會是由佛山市人民政府為指導單位，佛山市工商聯合會（總商會）為協辦單位，中國建築材料聯合會、中國陶瓷工業協會、中國建築衛生陶瓷協會、中國國際貿易促進委員會建築材料行業分會、廣東陶瓷協會共同主辦，佛山中陶聯盟科技有限公司承辦的高端、主流、專業的國際陶瓷衛浴展。
5月30日，以“新裝備·新材料·新技術”為主題的 2018中國（佛山）國際陶瓷裝備與材料展覽會，在潭洲國際會展中心隆重開幕。
2018中陶裝備材料展展期共4天（5月30—6月2日），展館面積達5萬平方米，其中展覽面積達4.8萬平方米，會議論壇活動面積達2千多平方米，近300家國內外陶瓷裝備與材料品牌及企業雲集，預計吸引全球各地的專業觀眾約6萬人次。
09
整裝、精裝趨勢確立，導致陶瓷終端零售店地位下降今年行業情況普遍不好，渠道裂變，零售渠道急劇萎縮，整裝目前正處於風口之上，今年大家都在談如何對接整裝大包公司這一渠道。
今年以來，多家家居企業就不約而同地開啟了整裝戰略，從陶瓷、衛浴到家居定製，各細分領域龍頭企業紛紛踏上整裝大道，比如歐派、惠達衛浴、東鵬、新中源等。
據瞭解，目前陶瓷行業切入整裝渠道大都是以材料包的形式與互聯網家裝平臺、整裝公司合作，還有就是直接與房地產商、大家居定製平臺達成戰略合作，成為供應商等。
10
陶企重新建構現代磚認知，黑白灰向多元暖色調進化
這兩三年，“現代風格瓷磚”飽受爭議。過去兩年，為了順應“現代風”這股潮流，很多大廠推出“現代風格”子品牌，但有些已經初步成功，有些則很快退出。
在這一輪的“現代風”中，今天大家都知道，光有“黑白灰”，沒有質感、設計感同樣不行，滿足不了消費升級，只能是最後又跌入另一個“同質化”的大坑中。而且，“黑白灰”不是“現代風”的全部，“黑白灰”只是“現代風”的一部分。米黃、米白等低飽和度的偏暖色調，對現代人居空間的建立也很重要。
現代磚不僅僅是隻做黑白灰，打擊對現代磚定位認知越來越清晰；比如通利要做多元色彩，芒果的現代風略帶田園色彩，費羅娜×維格推出“水墨石英石”，來德利做現代輕奢加入了高級香檳金，森尼為現代簡約生活增添更多色彩和聯想……
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