今年，高開低走的電影市場終於在五一檔迎來了一波強勢反彈。因《復聯4》上映被帶熱的大盤，在放假第一天就迎來了爆發，根據貓眼數據統計，五一檔四天的票房分別為5.94億、4.09億、3.09億、1.96億，總票房累計達15億，輕鬆超過了去年的10億，再次刷新了五一檔的票房紀錄。
而對於國產電影來說，這個五一檔顯然是極其失敗的。多部新片在影片質量、觀眾評價和市場表現上都不算合格。
備受看好的《雪暴》遭遇口碑滑鐵盧，豆瓣評分僅在及格線上徘徊，口碑之作《撞死了一隻羊》也因為題材過於小眾被市場埋沒。而碰瓷前任系列的《前任：下一任》更是高臺跳水，有望爭奪年度最差國產影片。
此外，《天上再見》、《悟空奇遇記》、《過韶關》等影片雖然題材各異，但都沒能取得滿意的成績，徹底淪為檔期炮灰。
《復聯4》一家獨大 國產片淪為炮灰
今年的五一檔，簡單來說可以總結為“《復聯4》一家獨大、國產片淪為炮灰”。
沒有任何意外，《復聯4》以摧枯拉朽之勢，成為今年五一檔最大贏家。據貓眼專業版數據，《復聯4》在五一檔的排片和票房佔比可以用“壟斷”來形容，四天的排片比分別為60.4%、61.75%、60.7%、58.8%，最終拿下12億的票房成績，貢獻了整個檔期近80％的票房產出。
再加上《復聯4》堪稱瘋狂的首周成績（22.24億），上映11天累計38億的成績不僅刷新了中國影史進口片總票房紀錄，更讓它正式超過《紅海行動》，榮登中國電影票房總榜第三的寶座。目前擋在它前面的，是46億的《流浪地球》和56億的《戰狼2》。
作為檔期內唯一的主流3D大片，並且又是漫威宇宙第一階段的收官之作，《復聯4》近乎碾壓所有的市場表現可以說是意料之中。然而在上映前處於第二梯度的《前任：下一任》與《雪暴》，卻輸得一敗塗地。
由郭采潔、鄭愷主演的《下一任：前任》未能延續“前任”票房神話，4天票房不足
1億，位居檔期第三。張震、廖凡領銜主演的《雪暴》，票房表現讓人大跌眼鏡，五一檔僅入賬1790萬。
《下一任：前任》在上映前就么蛾子不斷，從《時間差》改名為《下一任：前任》，讓不少觀眾誤以為這是《前任4》，貓眼想看人數一度高達33萬。
《前任3》的官方微博更在4月27日發佈聲明，斥責《下一任：前任》故意改名誤導觀眾，蹭“前任”IP的熱度，侵犯了《前任》系列的電影版權。
雖然爭議不斷，但《下一任：前任》還是憑藉“大IP”在首日（5月1日）拿下了4660萬的票房成績，遠超其他五一檔新片，這也成為繼《反貪風暴4》後首日最高的國產電影。
然而，這種蹭IP的營銷方法雖然成功地衝擊了首日票房，卻在映後遭到了口碑反噬，豆瓣評分跌至2.6分，不明真相的觀眾映後紛紛吐槽遭到了欺騙：“所謂的男主角鄭愷只有幾分鐘戲份”，“劇情經不起推敲”，“與《前任》系列一毛錢關係都沒有” 。
相比《下一任：前任》的自殺式營銷，備受期待的《雪暴》在製作和卡司上最具“爆相”，本以為有望從《復聯4》手中分得一杯羹，卻在五一檔第一天就徹底掉隊。
《雪暴》由《無人區》和《一出好戲》的編劇崔斯韋執導，張震、倪妮、廖凡、黃覺四位口碑不錯的實力派演員坐鎮，但令人遺憾的是，無論是導演還是主演，在票房號召力上都不如預期。
本片在製作上整體處於五一檔前列，幾位主演的表現也算是可圈可點，尤其是廖凡飾演的搶劫犯，完美地刻畫出一個陰騖狠辣的亡命之徒，鋒芒一度掩蓋了主演張震。
但它的票房之所以走勢不如預期，主要原因在於影片節奏緩慢、故事不夠商業化，再加上懸疑題材本身的觀影門檻較高，觀眾層很難下沉到三四線城市。
更關鍵的，與《雪暴》檔期撞車的《復聯4》表現太過強勢：《雪暴》上映首日僅拿到8.5%的排片比，票房佔比更是低至1.8%。這樣的首日表現讓《雪暴》瞬間就遭到了院線和觀眾的放棄，票房理所當然地崩盤。
五一檔最強黑馬 《何以為家》票房逆襲
被給予厚望的《前任：下一任》和《雪暴》接連票房失利，讓《何以為家》在排片少、資源洩露的不利情況下，憑藉過硬的口碑實現了票房逆襲，成為五一檔唯一黑馬。
憑藉奧斯卡和戛納的兩項加持，《何以為家》在上映當日，貓眼、豆瓣的評分就超過《復聯4》，成為今年五一檔口碑最高的影片。
隨著口碑的發酵，自5月2日開始，《何以為家》票房一路走高，後3天的上座率均超過《復聯4》，順利拿下
1.5億的累計票房，這也是除《復聯4》外，五一檔唯一票房過億的影片。
貓眼預測本片最終票房落點將超過3億
《何以為家》之所以能夠打破小眾文藝片的受眾壁壘取得成功，在於影片中所涉及的難民問題、原生家庭、社會貧窮等話題屬於普世價值觀，很容易讓觀眾產生同理心，再加上影片深刻的社會批鬥性，讓它擁有了更強的話題度與大眾口碑。
除此之外，根據用戶畫像大數據顯示：本片女性受眾超過六成，20到24歲的年輕觀眾超過三成。這一用戶畫像和《下一任：前任》的情況類似，在《下一任：前任》的口碑撲街後，市場上沒有同類題材與《何以為家》爭奪女性受眾，也是取得票房成功的一大原因。
新片扎堆撤檔 五一無片定檔
相較去年，今年五一檔的國產新片不僅數量更少、票房慘淡，更出現了新片扎堆撤檔的怪象。
本來比較被看好的，由夏雨、張靜初、胡軍主演的《東北往事之二十年》，在《復聯4》定檔後宣佈撤檔。
張晉主演的警匪片《九龍不敗》，先是先後兩次調整檔期後，在4月23日匆忙宣佈撤檔。
萬瑪才旦執導的《撞死了一隻羊》，為了更有市場針對性，也在上映前將院線範圍從“全國”改為了“藝聯”和“片方指定影城”。
多部新片的扎堆撤檔，和今年院線片數量下降密不可分。據廣電總局的數據顯示，自2018年9月起，電影備案數量出現了近6年來的首次下降，其中今年二月上映的院線片更是創下2012年以來的新低，只有17部。
其中原因，自然是影視業大地震造成的諸多電影項目被腰斬。影片的數量減少，讓檔期變得格外重要。今年五一檔在前有《復聯4》，後有小長假的不利形勢下，影視公司為了求穩，寧願撤出五一檔，搏殺暑期檔。
票價上漲 口碑效應放大
縱觀近幾年的五一檔，歷來都是國產中小成本電影的領地，除了2017年的《速度與激情8》，檔期冠軍悉數被國產片拿下。今年五一檔雖然票房再創新高，但也是國產電影輸得最慘的一年。
慘敗背後究其根本，票補取消、票價上漲的影響在今年五一檔尤為突出。去年看兩部片子的錢，今年只能看一部《復聯4》，在價格因素的影響下，觀眾的選擇趨於保守和理性，更注重口碑效應，往往會選擇檔期內口碑最好的那部。
從今年五一檔的成績來看，壞的方面在於類似《雪暴》、《撞死了一隻羊》這樣口碑中等或勉強及格的中小體量影片在重工業大片面前，將徹底失去存活的空間。
從好的方面來說，這也造就了一個“良幣驅逐劣幣”的市場，觀眾的選擇將越來越謹慎，真正影響一部電影票房的因素不再侷限於卡司、流量、營銷，而是重新迴歸到內容本身的競爭。
金牌經紀人 現已入駐
今日頭條 | 一點資訊 | 企鵝媒體
新浪看點 | 新浪微博 | 搜狐號
↓↓↓點擊下方，查看往期更多精彩內容
閱讀更多 金牌經紀人 的文章
