作者 | 阿筆
最近的電視劇，“甜寵”居多，每天吃不完的狗糧，磕不完的糖。
還沒來得及從慕承和、薛桐轟轟烈烈的師生戀愛中回過神來，《奈何BOSS要娶我》直接高能撒糖，讓觀眾直呼甜齁了；鄭伯旭和楊真真上演的大明星與經紀人之間的日久生情，絮叨CP求婚同居，今晚引來終極撒糖。
另一邊，根據甜寵IP《我不喜歡這世界，我只喜歡你》改編的《我只喜歡你》，學霸言默與趙喬一，兩人從校服穿到婚紗，甜蜜中又有趣；陳子由、鄭和惠子主演的《出線了，初戀》，最萌身高差一秒入戲。
反正是要將發糖進行到底了，不免讓人感慨：看劇就夠了，談什麼戀愛呀？
影視寒冬的說法似乎與甜寵劇背道而馳。根據網絡大電影（ID：wxs360）統計，從開年的《獨家記憶》到最新上線的《出線了，初戀》，2019年已播出近30部甜寵劇，成為劇集的中堅力量。其中，有蜜糖也有炮灰，究竟什麼樣的甜寵劇能俘獲觀眾的心？甜寵劇盛行的背後，又釋放出怎樣的行業信號？一起來see see。
誰比誰更甜？
比起在一段段虐戀中哭哭笑笑，觀眾越來越喜歡侵泡在一部部甜寵劇裡，盡情享受別人的愛情了。
和“她綜藝”一樣，甜寵劇也沒有一個官方蓋章的說法，這個概念大概從2017年開始被提出。彼時，主打甜寵風的《雙世寵妃》、《顫抖吧！阿部》等網劇，成為劇集黑馬，脫穎而出。在此之前的一年，鄭爽、楊洋主演的《微微一笑很傾城》引發過短暫的討論。時間來到2018年，鄧論、迪麗熱巴主演的《一千零一夜》、趙麗穎、金瀚主演的《你和我的傾城時光》等，紛紛甜出屏幕，甜寵劇開始走俏。而在被稱之為影視寒冬的2019年，甜寵劇的發展得到了進一步升溫。
1—5月，29部甜寵劇，紛紛發糖，各有各的甜。當然，也有些劇不走心，攝入過多的糖精，引起觀眾不適。
如表格所示，在29部甜寵劇中，豆瓣開分的有11部，平均分穩定在6.52，《致我們暖暖的小時光》豆瓣8.1。這樣的成績，放到整個劇集類別的綜合表現看，也屬於中間偏上水準。值得一提的是，話題熱度也可見一斑。今晚收官的《夜空中最閃亮的星》，自開播以來就引發熱議的《我只喜歡你》、《出線了，初戀》，還有年初上線的《獨家記憶》、《奈何BOSS要娶我》，相關話題累計超60億。
在各大社交平臺，相關關鍵詞“甜”排名第一。到底有多甜暱？
1月9日，網劇《眾王駕到》拉開2019年甜寵劇的大幕。不過，真正甜近觀眾心裡的應該是相隔幾天後上線的《獨家記憶》，改編自暢銷小說家木浮生的同名IP，講述了物理系博士慕承和由於考場誤會大三女生薛桐作弊而展開的一段有關雙向暗戀的浪漫甜愛故事。除了磕男女主CP，心疼男二劉啟，其他兩隊CP也有不少觀眾入坑。不僅如此，慕承和的扮演者張超更是因為此劇一躍成為當紅小生，代言、節目、音樂忙不停。
而《獨家記憶》背後的製作團隊也是大有來頭，被譽為“青春劇正午陽光”的小糖人，曾打造過《最好的我們》、《你好舊時光》。班底、製作、故事、表演、CP營造，一定程度上來說，《獨家記憶》口碑+收視的雙豐收，也是可預見的。
如果說《獨家記憶》是一場暗戀默默撒糖，那麼同期的《奈何BOSS要娶我》則是，一言不合就上演各種親吻、擁抱的甜蜜戲碼。隨著《奈何BOSS要娶我》每一集的話題升溫，說它是今年的網劇小黑馬也不為過。全員新人，劇情講述港東首富凌異洲和十八線演員夏林的一場“蓄謀已久”的愛情故事。
乍一看，還是霸道總裁與灰姑娘系列。但這個劇的亮點在於，節奏快，夠甜夠直給，完全符合瑪麗蘇式劇情，以至於大家自動過濾了男女主演技、忽略了其略老套的橋段。
另一部《等等啊我的青春》更多是在刻畫群像式青春的基礎上，婉約撒糖，大部分觀眾參合著親情、友情的密度，一起食用。加之男女主的顏值在線，橋段引發回憶，最終反響不錯。
再就要來到3月底播出，今晚收官的《夜空中最閃亮的星》了，算是以上甜寵劇中劇集較長的一部。黃子韜搭檔吳倩，可謂自帶話題和熱度。據爆料，此番女主吳倩為黃子韜欽點。男女主身份設定為大明星、經紀人，以當前造星行業生態為背景，講述了三個不同個性的年輕人，為追逐各自的音樂夢想彙集、努力證明的故事。
但最終吸引觀眾的還有三個人之間的三角戀關係，後半段看點則落在了絮叨CP何時發糖上，上刀山，下火海，鄭伯旭與楊真真之間的感情，在今晚的劇情中，直線升溫，直接開啟美好的同居生活。
同是吳倩主演的另一部甜寵劇《我只喜歡你》，還在熱播中，同樣是甜，但兩部劇女主從設定到人物呈現，是完全不同的兩個感覺。如IP名一樣，《我不喜歡這個世界，我只喜歡你》，高冷的甜。故事源自作者真實經歷的戀愛成長回憶錄，也難怪男主的設定基本沒有違和感。基本還是屬於無腦式的甜，幾位主演顏值和演技也還行，牽個手、看個電影、吵鬧鬥嘴，害羞式的撒糖，觀眾也樂此不疲。
而從今年部分待播的甜寵劇梳理來看，這股風依然還會吹著。
當我們在看甜寵劇時，到底看什麼？
先來看一組抽樣數據。
女性作為劇集的主要用戶，早已不是新聞。但根據百度指數顯示出的在甜寵劇，男、女性用戶佔比，還是令人有些驚訝。《我只喜歡你》9%：91%，幾乎呈現一邊倒，年齡層30—39歲關注最多，其次才是20—29歲。
不過，這樣的用戶畫像倒也符合甜寵劇“小兒甜”的特徵。從集數、投資體量上來看，幾乎所有的甜寵劇成本都不會太高。首先，演員班底啟用新人，片酬不會過高；再者，基本都是現代劇、青春元素居多，取景、道具、拍攝等，相對於來說，成本可控。據業內人士透露，一般一部24集以內的甜寵劇，成本基本都控制在2000—3000萬，這還算是製作班底要求高的，也有500—1000萬就拍完一部網劇的。
一言蔽之，用戶群體和內容產業鏈絕對是甜寵劇立足市場的強有力支撐點。在知乎上，關於為什麼愛看甜寵劇的回答中，網友引用了林宥嘉的一句歌詞回答：“人生已經如此艱難，有些事情就不要拆穿。”得到了大範圍的點贊認同。
所以，當觀眾在看甜寵劇時，到底看的是什麼？
對於甜寵劇來說，甜、顏值、CP感是觀眾們最關注的三個點。甚至大部分人的認知裡，《我只喜歡你》也好、《奈何BOSS要娶我》也罷，只要發糖、只要甜就夠了。為什麼會出現如此現象？在網絡大電影（ID：wxs360）看來，這個劇集類別的觀眾大體分兩類：母胎solo（即沒談過戀愛），和談過戀愛（又分為受過傷和沒受過傷）。
通俗來說，前者把甜寵劇當成戀愛指南，後者則屬於找回憶、找共鳴。但兩者有一個共性，她們都將自己對於一段美好愛情的幻想、設定，投射到一部部甜寵劇中，試圖在或忙碌或無聊或殘酷的生活中，無負擔地享用劇中CP們的糖。於她們而言，這是一種生活中缺失或未來臨的愛情養分。
這股甜寵風在2019年看起來尤其吃香，其實，甜寵劇在近兩年一直有市場，也就是說，甜寵劇本身有市場基礎，還有純天然的用戶基地。具體到今年來看，大環境使然，同行的存託是一方面原因；另外，一大波涉及戀愛類的綜藝湧現，也多少出了力，比如《女兒們的戀愛》、《女兒們的男朋友》、《戀夢空間》等；當然，最終能在市場上激起水花，一定和劇本身的品相直接掛鉤。
這就又回到了，一部成功的甜寵劇最主要的元素。根據總結分析，觀眾關注的“甜、顏值、CP感”三元素是重要的一環，好的演技是加分項，但劇情本身以及故事節奏，仍是拉開甜寵劇之間差距的核心。
但理想終究只是理想。大部分甜寵劇，為了甜而甜，影視作品背後的邏輯、三觀等，幾乎經不起推敲。長此以往，一方面是類別迸發的嚴重同質化問題，最直接的結果就是觀眾審美疲乏。甜寵劇還未得到官方蓋章，很有可能就短命了；另一方面，任何忽略掉影視作品所需要傳遞的正向價值觀的作品，終究都走不長久。好一點的，觀眾一時爽，但過後忘。再不然，很有可能，都到不了觀眾眼前。
Anyway，甜寵劇的糖雖甜，但也要小心其中的糖衣炮彈喲。
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