佛山：串珠成鏈分享千億級高鐵經濟蛋糕旅游頭條網

南方網訊（全媒體記者孫景鋒湯曉微）“現在出遊都是以高鐵為主，這次來佛山希望挖掘到優質的旅遊線路，並品嚐到本地美食。”剛過去的“五一”假期，來自廣州的美食達人“蒲芯大人”來到佛山，通過短視頻、現場直播向全國網民推介佛山美食和特色文化。

5月3日-6日，全國首個高鐵主題旅遊博覽會——2019中國高鐵經濟帶旅遊博覽會暨第三屆佛山（禪城）旅遊文化周（下稱“旅博會”）在禪城區嶺南明珠體育館舉辦，和往年相比，今年旅博會全面擴容升級，吸引了濟南、成都、西安、烏魯木齊、香港、澳門等50多個高鐵沿線城市參展，佛山“高鐵朋友圈”進一步擴容。

旅博會的成功舉辦不僅成為“五一”假期佛山假日經濟的重要“引流器”，藉助旅博會的平臺，佛山還加強了與高鐵經濟帶沿線、粵港澳大灣區等城市群的交流合作，發揮珠三角腹地區位優勢，分享千億級高鐵經濟“蛋糕”。

而作為佛山中心城區，禪城區藉助旅博會主動把握粵港澳大灣區和高鐵經濟發展機遇，推動經濟高質量發展，正加快形成全面開放的新格局。

50多座參展城市遍佈18省份“高鐵朋友圈”帶來多款特色旅遊商品

“這次參展希望展示自己的手藝，同時向高鐵沿線城市推介桂林的雞血玉工藝品。”5月3日上午，旅博會在禪城區嶺南明珠體育館拉開帷幕，廣西工藝美術大師、廣西旅遊商品協會副會長陳仁帶來了自己的雞血玉工藝品參展。

作為全國首個高鐵主題旅遊博覽會，旅博會已成功舉辦兩屆，今年進一步升級擴容“高鐵朋友圈”，參展城市和地區覆蓋18個省（直轄市、自治區、特別行政區）50多座城市，包括香港、澳門等粵港澳大灣區核心城市，輻射全國各地。相關負責人介紹，活動旨在藉助旅博會這一平臺，以高鐵為紐帶，推動各地資源整合和聯合營銷，進一步深化粵港澳大灣區城市之間旅遊業的互動與合作，推動參展城市共建共享高鐵沿線和粵港澳旅遊市場。

為了實現高鐵城市間的互利共贏，今年旅博會共設置了旅遊城市館、旅遊商品館、旅遊行業館3大展館，佔地1萬平方米，延續了往年文商旅融合發展的傳統，遊客不但可以在現場體驗各地風土人情，還可以買到來自全國各地的“爆款”文創產品和旅遊商品，既滿足了遊客的消費需求，又最大限度為參展城市拓展了商務。

“這個簡便酒架在廣西旅遊工藝品大賽中獲過獎。”在廣西展館，工作人員手提著一個竹編工藝品說，這次帶來的竹編工藝品是廣西曆史文化的優秀傳承，是當地特色旅遊商品的代表。

劉志漢是新疆黑枸杞協會會長，這是他第一次來到佛山，帶來了新疆當地的黑枸杞、黑麥胚芽等特色農產品參展，在此之前這些特產主要在新疆當地銷售，他希望藉助這次的旅博會讓更多人瞭解新疆當地的特色農產品，拓寬銷售渠道。

佛山市旅遊協會負責人介紹，此次展會中有多個產品獲得中國旅遊商品金獎。其中，來自海南的騎樓牌炭燒咖啡曾獲得中國旅遊商品大賽金獎，在展會現場，工作人員提供了免費品嚐服務，其咖啡口感絲滑，大受好評。海南省旅遊商品與裝備協會秘書長趙立春介紹，這次海南省共組織了20多家企業參加展會，希望藉助平臺把海南的特色產品介紹給全國遊客。

而來自安徽阜陽的產品“孔雀公主”同樣獲得了中國旅遊商品大賽金獎，採用孔雀自然脫落的羽毛製成的扇子、耳環、項鍊、胸針、壁畫等精巧美觀，吸引了大批遊客駐足欣賞。

在貴州展館，來自貴州西江千戶苗寨的工作人員現場演奏起苗族音樂，推介當地特色文化。工作人員介紹，從佛山坐地鐵去肇興侗寨只需3小時，遊客可以領略肇興的鼓樓、花橋、侗寨、精美侗族服等當地民族風情。

為了推介更多精品旅遊線路，本次旅博會還設置了旅遊行業館，各大旅遊景區、旅行社、酒店等紛紛設展，為遊客送出門票、旅遊優惠線路、酒店及飲食代金券等重磅福利，讓遊客可以“一站式”解決吃喝玩樂購。

作為嶺南文化的重要發源地，藉助旅博會這一全國性平臺，佛山還重點對本地特色文化進行了推介展示。在旅遊商品館，柏林藝術館的石灣公仔陶瓷工藝品被搬到了現場，石灣玉冰燒、香雲紗、傳統廣府糕點、陶瓷藝術畫等飽含佛山傳統文化內涵的展品一應俱全。

值得一提的是，為了讓參展城市認識、瞭解佛山的文化和產業，力求促進佛山和其他參展城市進行產業對接，佛山市禪城區工商聯組織了一批企業參展，遊客可以在現場瞭解社群藝術、遊學文化，還可以買到陶瓷藝術品等優質商品，從而加深城市間的交流合作，進一步推動參展城市文商旅產融合發展。

從“慢旅快遊”到“快旅慢遊”高鐵經濟催生千億級“蛋糕”

作為全國首個高鐵主題旅遊博覽會，旅博會發揮了“旅遊+”的巨大拉動作用，持續4天的旅博會不僅吸引了各大城市參展，也成為佛山假日經濟的重要“引流器”。據佛山市文廣旅體局統計，“五一”期間雖然受陰雨天氣影響，佛山旅遊行業收入依然保持強勁增長，共接待遊客總人數316.59萬人次，同比增長10.36%，旅遊總收入達13.39億元，同比增長11.27%。其中，旅博會對於吸引人流發揮了重要作用。

“以前雖然也有來過佛山，但主要都是為了工作，這次來對佛山的文化有更深入的瞭解。”來自重慶的冰冰以一身素雅的古漢服裝扮現身旅博會，手持自拍杆在不同的城市展位前進行自拍，吸引了眾多遊客目光。她表示，自己對佛山的小吃特別感興趣，希望借這次旅博會品嚐本地特色美食。此外，她還希望瞭解更多高鐵城市的特色文化，尤其是一些手工藝品的製作。

網絡平臺親子達人“蝦餃媽咪yuki咯”是佛山本地人，目前在廣州工作生活，她認為佛山是一座很有味道的城市，希望通過自己把佛山的特色文化更好地傳播出去。“旅博會的舉辦非常有吸引力，可以把全國的旅遊資源集中到佛山來向市民和遊客推介。”她表示，自己最感興趣的是這次多家旅行社帶來的特色旅遊線路，希望能夠找到高性價比的線路。

旅博會的舉辦還讓佛山分享高鐵經濟“蛋糕”佔得先機。來自中國鐵路總公司的最新數據顯示，截至2018年底，我國高鐵營運里程近3萬公里，超過世界高鐵總里程的2/3。高鐵路網的快速普及，催生了高鐵旅遊的新市場，也快速改變著各地的旅遊產業格局，高鐵“一程多站”式聯程旅遊的變化，串起了一個個區域旅遊圈。“有專家預測，2020年我國高鐵經濟規模將超過1000億元。”中國旅遊協會旅遊營銷分會會長劉志江說。

“以前是‘君住長江頭，我住長江尾，日日思君不見君’，現在幾千裡的距離夕發朝至。”中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌說，高鐵時代的到來改變了人們的旅遊方式，原來的“慢旅快遊”變成“快旅慢遊”，從北京到新疆以前是來回8天玩4天，現在是來回一天玩11天，這些變化對整個旅遊產業的發展產生深刻影響。

在此背景下，佛山對接廣州南站和佛山西站兩大高鐵樞紐站，毗鄰港澳，輻射大西南，是粵港澳大灣區遊客向全國出遊的重要中轉地。

陳斌表示，本屆旅博會既有旅遊線路推介，又有旅遊商品展示和交易，希望通過活動促進佛山與參展城市之間就旅遊商品開發進行合作，“旅遊商品在我國的旅遊產業中還是一塊短板，中國的旅遊購物收入佔旅遊總收入雖已達到24%，但與境外旅遊發達國家和地區旅遊購物已佔到旅遊總收入的60%到70%相比，還有很大差距。”陳斌說，佛山是中國重要的製造業基地、工業裝備製造業城市，佛山對旅遊商品的產業化有著重要的產業基礎，完全可以成為中國旅遊商品製造業的基地。

借旅博會“走出去”和“引進來”發揮文化優勢全面鏈接高鐵資源

除了吸引客流，對於正大力發展全域旅遊的佛山來說，旅博會的成功舉辦具有更深層意義。

目前，佛山正面臨著“一帶一路”、粵港澳大灣區及“一核一帶一區”發展新格局建設等重大機遇。今年的佛山市政府工作報告提出，佛山要發揮地處珠三角腹地區位優勢，積極參與推進廣佛肇清雲韶經濟圈建設，加快粵桂黔高鐵經濟帶合作試驗區（廣東園）核心區建設，著力把佛山打造成為珠江西岸經貿中心和輻射粵西及大西南的橋頭堡。

“高鐵時代旅遊服務更便利，旅遊產品供給更有針對性，旅遊方式更加多樣化，旅遊已經成為一種新的生活方式。”佛山市委副書記、市長朱偉在開幕式上表示，當前佛山正發揮旅遊文化資源優勢，大力發展全域旅遊，重點打造“博物館之城”“世界美食之都”“世界功夫之城”，旅遊產業在佛山展現出巨大的發展潛力和活力，去年佛山共接待遊客5424萬人次，實現旅遊收入809億元。希望以這次活動為窗口，讓更多人體驗佛山這座歷史文化名城的韻味。

佛山市文廣旅體局局長陳新文表示，舉辦旅博會是為了讓佛山更好地走出去，融入高鐵經濟帶和粵港澳大灣區。活動期間多個高鐵城市還簽署了高鐵旅遊資源開發合作框架協議、旅遊商品產業合作框架協議，陳新文介紹，接下來佛山將加強對旅遊商品、周邊衍生品及旅遊線路的開發，推動文商旅融合發展。

作為佛山市中心城區，禪城地處粵港澳大灣區腹地，是廣佛都市圈的重要城區，交通優勢和區位優勢明顯。舉辦中國高鐵經濟帶旅遊博覽會，正是禪城主動把握粵港澳大灣區和高鐵經濟發展機遇，推動經濟高質量發展，加快形成全面開放新格局的重要舉措。今年1月，高鐵經濟帶旅遊聯盟佛山秘書處、粵港澳大灣區旅遊聯盟佛山辦事處落戶禪城嶺南天地，讓兩大聯盟在佛山有了“家”。這不僅為高鐵經濟帶和粵港澳大灣區的旅遊合作交流搭起了平臺，也為禪城與各大城市間的人文交流架起了橋樑。

禪城區委副書記、區長孔海文表示，近年來禪城區積極構築“大文化”格局，以文化帶動旅遊發展，以旅遊促進文化繁榮。希望通過舉辦本次活動，促進粵港澳大灣區和全國高鐵沿線城市的人文交流和旅遊資源共建共享，進一步提升城市品牌形象。

禪城區委常委、宣傳部部長張紅兵介紹，為了讓城市文化韻味更加凸顯，旅遊服務質量顯著提升，禪城高舉“嶺南文化”的旗幟，堅持以廣東省全域旅遊示範區、文化導向型城市為目標，先後開展了“文化佛山”“品味禪城”三年行動，建設了一批文化旅遊設施，活化了一批文物保護單位，打造了一批品牌民俗文化活動。希望以旅博會和文化周為平臺，推動禪城全域旅遊擴面提質、塑造禪城和佛山的城市品牌。

事實上，早在2017年的首屆旅博會上，禪城區就正式拉開了創建廣東省全域旅遊示範區的序幕，計劃用三年時間打造成為廣東省全域旅遊示範區。作為關鍵性的一年，今年，禪城區將以旅博會為契機，推動全域旅遊擴面提質，拓展工業旅遊、嶺南民俗文化旅遊、美食旅遊、鄉村旅遊等精品旅遊產品，完善各類旅遊設施和服務體系，打造全國知名旅遊目的地。

行業專家縱論高鐵經濟發展機遇

把握“三大趨勢”豐富高鐵旅遊內涵

5月3日下午，“2019中國高鐵經濟帶旅遊論壇”在禪城召開，作為2019中國高鐵經濟帶旅遊博覽會的重要活動之一，論壇圍繞“快旅·慢遊打造高鐵旅遊新空間”這一主題展開，來自全國的專家學者和行業代表就高鐵經濟帶旅遊市場、專列旅遊產品開發、文旅融合等領域進行思想碰撞，為佛山及禪城旅遊發展、高鐵旅遊新空間的打造提供了新思路。

高鐵旅遊三大趨勢蘊藏發展機遇

中國旅遊協會旅遊營銷分會會長劉志江表示，近年來我國高鐵建設得到突飛猛進的發展，已經成為世界上高鐵領域綜合實力最強、投資增幅最大、開通里程最長、總體利用最好的國家。下一步為了讓高鐵旅遊經濟收益更大、社會效益更優、綜合效益更佳，在文旅融合的背景下，使遊客得到更多更好的服務，讓旅遊和高鐵高度統一，融合發展，他認為需要把握高鐵旅遊的三個趨勢。

“第一、高鐵帶來旅遊增量，高鐵的快捷性和通達性、多頻性和往復性，都大大釋放更多的旅遊需求。”劉志江認為，從遊客角度來看，高鐵不但縮短路途上的時間，同時可以享受更多的旅行體驗。對旅行社、景區來說，針對高鐵可以推出更多的優惠項目。

劉志江表示，高鐵帶來的第二個趨勢是改變了以往發展方式，將來省域、市域、縣域的旅遊競爭中，高鐵路網是否細密，高鐵線路是否貫穿，高鐵在市域範圍設幾站，高鐵能否設在本縣區域，等等，這些都成為各地極度關注的問題。“在近3萬公里高鐵總里程的大盤子中，一個地方佈局了高鐵，就等於給當地接入整體快速進出的可能性。”他以貴州為例，以前貴州在旅遊業上比周邊省份落後一些，現在由於高鐵的迅速發展，貴州的旅遊出現後發優勢。還有福建、山東等地，由於高鐵的開通帶來了遊客迅速增多。

最後，他認為高鐵的出現大大緩解了假期制度限制。由於高鐵的“快”，使遊客對假期的利用能力大大增加，尤其是小長假和週末，可以更多地利用在出行上面；又因為高鐵時刻準，遊客事先策劃旅遊線路的能力大大增強，減少在時間上的不確定性。

“2018年中國大陸千萬級機場出港準點率的排名中，烏魯木齊機場排第一，準點率達到82.86%。平均延誤時間是27.16分鐘。高鐵的平均到發準點率分別是99.2%和97.9%，兩者差距明顯。”劉志江說，因為高鐵在城市之間相連，使城市的旅遊獨立服務實現更好地對接，便利自駕遊客的選擇，讓“高鐵+自駕遊”越來越普遍。

創新服務模式提升高鐵旅遊品質

把握高鐵旅遊的“三大趨勢”，劉志江認為未來高鐵經濟仍有很大發展潛力，為了挖掘這種潛力，他建議從三方面著手。“去年我國國內旅遊人數已經超過55億人次，而且多年來是以10%的比例在增長，這麼巨大規模的人口空間流動，如何能夠讓旅遊消費與高鐵投資回報更好地緊密結合，不但需要旅遊部門積極思考，為高鐵經濟效益作出貢獻，也同時需要鐵路規劃部門發力，逐漸把遊客的規律和旅遊部門的使用效率考慮到高鐵規劃線路上，從源頭上讓高鐵的投入更具有經濟價值。”

此外，他建議各地要致力提升旅遊服務品質。“有條件、有實力的城市在高鐵站同時開通到另外一個城市旅遊慢鐵或者是沿途景觀最好的旅遊專線，讓高鐵的便捷和轉鐵旅遊慢車相互對接；可以修建重要城市到熱點景區的旅遊高鐵專線，讓熱點旅遊景區的交通得到改善。”他以新疆的北疆、黑龍江的大興安嶺為例，通過選取部分節點區域修建高鐵環線，對當地的旅遊起到畫龍點睛的作用。

他還建議，在線路服務和乘坐體驗上可以考慮設立專門的親子車廂、家庭包廂等，提供更精細化、更人性化的服務，探索通過企業冠名的旅遊專線、文化主題車廂、最有文化創意的高鐵車站等多種營銷內容和渠道，提升高鐵城市旅遊品牌影響力。

中國科學院地理科學與資源所研究員劉家明則認為，面對獨特豐厚的地理優勢，可以考慮推出高鐵旅遊的多元化組合，通過推出“高鐵+飛機”“高鐵+郵輪”“高鐵+汽車”等組合選擇，為遊客帶來更豐富多彩的旅遊體驗。

作為嶺南文化的重要發源地，佛山對接廣州南站和佛山西站兩大高鐵樞紐站，如何把握高鐵發展紅利分享千億級“蛋糕”？對此，與會專家紛紛給出自己的建議。

“佛山和廣州只有半小時車程，廣佛一體化發展給佛山打造新興旅遊目的地帶來巨大機遇。”劉家明建議，佛山可依託現有資源優勢，聚焦休閒行業發展的新需求，在主題公園、特色度假區、大型文旅項目等方面將當地文化融入到旅遊項目建設中。

劉家明以嶺南天地為例，認為嶺南天地是一個成功的改造項目，具有鮮明的佛山文化特色，建議佛山要強化旅遊特色和設施建設，增強佛山對過夜客的吸引力，打好武術、陶瓷等文化牌，推動文商旅融合發展。

在廣東鐵青國際旅行社有限責任公司董事長文衛和看來，佛山要注重與其他城市加強合作，爭取優惠政策，通過高鐵旅遊專列、定製列車數量等鐵路旅遊業務，延伸產業鏈條，實現旅客出行一條龍服務。

四川鐵道國際旅行社有限公司副總經理王洪建則表示，高鐵旅遊專列可以和當地景區強強聯合，通過互聯網平臺的融合發展，使佛山的“交通資源+景區資源+互聯網資源”三者有效結合。

2019中國高鐵經濟帶旅遊博覽會的“四個一”

一場“國字號”的高規格會議

5月2日晚，主辦方組織全國旅行社（旅遊）協會負責人召開全國旅行社（旅遊）協會負責人聯席會。通過全國旅行社協會之間的溝通交流，充分發揮協會在文化和旅遊融合及旅遊業轉型升級發展的重要作用。

5月3日—6日，旅博會在嶺南明珠體育館舉行，由主辦方統一打造一個開放的城市形象館，以多種生動的藝術手法展示參展城市形象和文化旅遊資源；提供文創產品、旅遊商品的展銷會場，最大限度為參展城市拓展商務。同時在嶺南明珠體育館東廣場，還舉辦了以佛山美食為主的特色美食展，傳播佛山美食文化。

5月3日下午，在中國高鐵經濟帶旅遊論壇上，國內學術權威、線上線下企業和高鐵旅遊企業有關負責人進行了高峰對話，縱論高鐵經濟帶旅遊市場、專列旅遊產品開發等領域。