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第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年，中国网民已突破8亿人，98%以上网民通过手机接入互联网。
网民带来的巨大流量，是企业打开市场、塑造品牌的入口。庞大的互联网用户群，成就了一批批企业快速发展。互联网时代，市场已从线下转移到线上。
近年来“互联网+”的商业模式推陈出新，抓住风口、紧跟互联网步伐，并且能把网络推广做得的企业，无一例外都获得快速稳定发展。反之，不做网络推广，或是把没网络推广做好的企业，要么是生存举步维艰，要么是已被市场淘汰。
什么是互联网“马太效应”？
马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。马太效应，是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷。
互联网马太效应，是指在互联网市场已成为企业主战场的时代下，能充分做好互联网营销、做好互联网推广的企业，互联网市场占有率越来越大，竞争力越来越强；而不重视互联网营销和推广的企业，他们的市场会变得越来越小，慢慢被淘汰出局。
网民时间碎片化成整合营销难点
网络整合营销是企业、品牌、产品打开市场的必由之路。
中国的互联网发展至今已有20多年，随着互联网发展变化，网络整合营销也在变。从最初的门户广告，到搜索引擎营销（即SEM、SEO），再到如今的信息流推广，网络整合营销方式不断在断迭代。
随着网站、应用APP、社交媒体等越来越丰富，网民的碎片化时间越来越分散。作为企业，必须认清当下互联网发展形势，分析潜在目标客户人群触网习惯，并对媒体属性十分了解，才可能做出高效的网络整合营销方案，赢得用户和市场。
每个用户的手机用户都会装各种不同的应用APP、社交软件，人们不再像以前每天上网的大部分时间都集中在单一网站里。曾经互联网广告效果最好的门户网站、论坛，如今正在被新兴的信息流取代。原因是信息大爆炸，网民获取信息的渠道增多。
因此，当下要做好互联网整合营销，重点和难点是如何充分抓住网民的碎片化时间，高效投放。
哪些互联网广告最值得整合？
1、门户广告
门户广告优势已大不如前，但在主流门户网站做焦点图投放，依然会有不错效果，尤其是垂直类型门户网站或平台，这些用户群属性、需求类型、关注信息点高度相似，在这些地方投放互联网广告还是会有不错效果。
2、大搜索
搜索引擎营销，目前以百度一家独大，其次是360搜索、搜狗和神马，4大搜索引起占据了国内97%以上的搜索市场。
搜索引擎营销，由SEM、SEO优化，以及口碑、舆情监测和负面信息处理（网络危机公关）共同构成。搜索是客户主动寻找信息，需求主动明确，是做互联网推广必不可少的重要部分。是网络推广里唯一的综合品牌曝光、效果转化、及品牌维护的多维度整合营销方式。
3、信息流
信息流是最近几年刚刚信息的一种网络广告信息，主要有搜索信息流、浏览器信息流以及应用APP信息流，如今日头条、抖音、腾讯新闻等一类APP的信息流。
信息流广告，采用的是在信息中穿插展现形式，与信息资讯极其相似，不会打扰用户，并且是以CPC付费为主，因此很受欢迎。
在企业做整合营销过程中，可根据品牌定位、产品属性，选择不同的方式。
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