5月8日，由中國新聞出版研究院與中國領先的兒童數字內容平臺KaDa故事聯合主辦的“2018兒童數字閱讀報告發佈會”在京召開。中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏，中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飈，KaDa故事創始人兼CEO謝琳斐，國家圖書館典藏閱覽部主任、少年兒童館館長王志庚，兒童文學作家、上海師範大學教授、博導梅子涵等業界專家出席活動，共話兒童內容出版和兒童數字閱讀普及的現狀和未來。
會議發佈了中國首份基於兒童視角的《2018中國兒童數字閱讀報告》（以下簡稱“報告”），通過50億條數據深度揭秘2000萬兒童的閱讀興趣點。
- 三大數據讀懂兒童喜好，實現快樂閱讀零距離
近年來，中國兒童數字化閱讀比例在不斷攀升，數字閱讀逐漸成為兒童閱讀的主流方式和途徑之一。中國新聞出版研究院聯合KaDa故事對兒童閱讀情況進行全面調查，通過分析平臺作品打開率、閱讀完成率和重複閱讀率三大數據，以兒童真實閱讀需求和喜好為出發點，於業內首次生成“兒童內容評價體系”。
作品打開率是指作品被打開閱讀的次數佔曝光次數的比例，高打開率的作品都擁有簡單生動的封面形象，依靠有趣的構圖和獨特的字體設計快速吸引兒童注意力，激發閱讀興趣。閱讀完成率是作品被閱讀完成的人數佔閱讀總人數的比例，經典IP形象和傳統文化主題的作品品質歷經時間考驗，閱讀完成率居高不下。同時，孩子們對未知事物充滿好奇，小動物是最受喜歡的主角，閱讀完成率TOP榜單中，有小動物主角的作品佔比高達79.3%。重複閱讀率則指的是重複閱讀作品人數佔閱讀完成作品人數的比例，該項數據較高的內容多取材於兒童的日常生活，此外，戲劇性反轉的故事也容易吸引兒童多次閱讀。
KaDa故事依據兒童內容評價體系中的作品打開率、閱讀完成率和重複閱讀率分別設立了“最佳設計獎”、“最佳實力獎”和“最佳魅力獎”。其中，《螺絲釘：我的第一套身邊科學圖畫故事》、《寶寶健康成長繪本》、《噼裡啪啦，細菌來啦》以最高打開率獲得“最佳設計獎”，《盤中餐》、《大鬧天宮》、《變色蠅》憑藉最高完成率獲得“最佳實力獎”，重複閱讀率最高的《警車抓壞蛋》、《小嘀咕-去野營》、《108只小海龜-建設快樂島》獲得“最佳魅力獎”。
以這些獲獎作品為代表的優質內容，通過數字內容平臺的傳播突破使用場景、使用時間及地域限制，讓兒童更容易接觸到優秀的作品，享受好故事帶來的快樂。
- 90後家長更願意賦權給孩子，數字閱讀購買率增長300%
作品打開率、閱讀完成率和重複閱讀率代表了孩子的選擇，訂閱量則代表了家長的認可。報告數據顯示，訂閱量與打開率、閱讀完成率和重複閱讀率成正比，這意味著現在的家長更加尊重孩子的選擇，瞭解孩子是打動孩子的首要關鍵點。分析認為，在經濟相對富裕、思想更為自由的環境中長大的90後家長自身更有安全感，孩子和家長的關係更對等，因此家長也更尊重孩子。
報告發現，家長希望兒童在未來職業發展上早做了解，建立起對不同職業的初步感知，同時在引導孩子閱讀時，傳統文化等題材表現強勢，科普內容也漸漸成為剛需，可見人文和通識教育是家長首要看重的部分。
報告數據也顯示，2018年中國家長消費意願度迅速增強，當月復購率年增長近3倍，超半數家長願意持續為優質兒童數字內容付費。在付費意願城市排行榜中，上海、北京牢牢佔據前兩位，說明經濟發達城市的家長更願意為孩子的精神文化內容買單。作為互聯網原住民，90後家長對於數字內容付費的接受程度更高，隨著兒童數字閱讀的普及，未來3-5年兒童數字閱讀市場潛在規模將過百億。
在眾多作品中，《長大幹什麼：幼兒職業體驗書》 、《動物大百科：自然傳奇》、《螢火蟲·世界經典童話雙語繪本》、《一片葉子的旅行》四部作品憑藉訂閱量TOP4獲得“最受家長信賴獎”。
KaDa故事創始人謝琳斐
優質內容的評判標準離不開兒童的選擇，而孩子的聲音和意見卻很少被挖掘和重視。“我們的兒童內容評價體系就是在數字領域發現孩子、傾聽孩子，為孩子打造一個高品質的閱讀空間。”KaDa故事創始人謝琳斐說道。
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