作者| 申敏
前幾天，發生了一件讓鎮魂女孩集體尖叫的“大喜事”——久違的巍瀾CP終於在五四青年節晚會的後臺合體了。CP粉普天同慶，可唯粉們卻如坐針氈。當晚#朱一龍颱風穩#的話題衝上熱搜，有小籠包（朱一龍粉絲暱稱）發現自己偶像的搜索關鍵詞下竟然出現了白宇的名字。於是一場唯粉正面剛、CP粉夾在中間的battle拉開帷幕。
戰火越燒越旺，藏在藝人身後的經紀人忍不住出面“攪局”。網友爆料，朱一龍經紀人李嬋疑似點讚了一條內涵白宇及其團隊的微博，被掛上熱搜。事件持續發酵，兩天後微博上又爆出了巍瀾CP後臺合體的視頻是白宇經紀人所為，粉絲立即出來闢謠。
這場羅生門的真相，恐怕只有當事人才最清楚。拋開表象的是非，深層原因無非是CP營銷的反噬。其實在娛樂圈，藝人捆綁營銷早已不是新鮮事，有人享受著合體營業的紅利，也有人違反“契約精神”、玩火自焚。
“CP一時爽，提純火葬場”，CP營銷的受益者和受害者分別是誰？有沒有一套正確操作CP營銷的方法論呢？
CP營銷的土壤
隨著近幾年甜寵、青春等垂直細分劇種的大熱，以及戀愛類情感觀察慢綜藝的興起，為CP營銷提供了更加肥沃的土壤。每個CP粉心中都有一個CP排行榜，名單裡既有影視劇綜的假想情侶，也有現實生活裡的真實戀人。CP粉作為非主流飯圈的其中一個小眾分支，早年一直過著圈地自萌的低調日子。可自從微博激發了人們日益活躍的表達欲，在這片吃瓜聖地，CP粉得以解放思想，Ta們開始爭奪主流話語權，並形成一股不容小覷的力量。
CP粉善於用一雙火眼金睛在影視劇和綜藝裡“挖糖”，喜歡帶著雙標的濾鏡放大邊角料找“粉紅”。深諳粉絲心理的操盤者自然不會放過1+1>2的捆綁營銷。可是成也CP、敗也CP，這門玄學不是任何人都玩得轉。
日前收官的“話梅劇”《東宮》裡的忘川夫婦，虐戀十級的玻璃渣愛情刺痛了無數CP粉的小心臟。男主陳星旭和女主彭小苒雖是表演新人，可劇裡一個眼神、一個微表情滿滿都是戲。粉絲大呼在一起，可兩人在戲外公開場合被迫營業的樣子，姐弟感多於CP感，所以粉絲索性把所有熱情都投射到了劇中角色身上。
說到今年迄今為止最成功的影視劇CP營銷，非開年爆款古裝大劇《知否》莫屬。明蘭和顧二官配CP的扮演者趙麗穎、馮紹峰現實裡喜結良緣，這部劇正是兩人婚後的首部亮相作品。片方在制定宣傳策略時，非常聰明地採用了高舉高打的借勢營銷。
把劇裡狂撒狗糧的CP感跟兩位演員日常生活裡的恩愛秀場進行勾連，讓觀眾自動移情的同時，滿足他們對藝人感情世界的窺探欲。而CP粉也相當給力，以敏銳的洞察力從趙麗穎、馮紹峰的採訪視頻和花絮等宣傳物料裡發現戀愛的蛛絲馬跡，堪比福爾摩斯。
如果說影視劇是靠劇本指引演員的故事線，營銷方根據預設的宣傳點和觀眾的反饋來制定調整CP營銷打法，讓CP粉按圖索驥地吃糖，那麼綜藝節目則會在臺本之外出現意想不到的驚喜。鏡頭捕捉到的藝人即興真實畫面，通常是粉絲大開腦洞嗑CP的重要動力。
綜藝《女兒們的戀愛》在播期間，Selina、張軒睿這對姐弟CP因節目裡霧裡看花的微妙感情成為熱搜常客。CP粉為兩人做粉色大巴應援，支持男方“愛要大聲說出來”。粉絲們真情實感地追綜藝，試圖見證一對CP的誕生，然而現實卻狠狠回了一個暴擊。日前，張軒睿參加活動被追問與Selina的感情時，搬出事業為重的藉口搪塞了過去。CP粉心寒之餘，也把以為當了一回“紅娘”的節目組打得措手不及。
這廂翻炒了一對節目收官就撇清關係的假CP，那廂卻打造了一對甜如蜜糖的真情侶。綜藝《最美的時光》裡，向佐和郭碧婷在家長和其他嘉賓高唱《婚禮進行曲》的起鬨下，害羞的小表情出賣了對彼此的心意。雖然節目收官有些時日，但兩人的感情卻延續到了生活裡。
前幾天向佐去重慶探班郭碧婷，從頭到尾視線都鎖定在女友身上，猶如熱戀一般。CP粉眼瞅正主修成正果，簡直比自己談戀愛都開心。其實節目組一開始並未刻意捆綁這對CP，而是在播出過程中發現兩人的“不對勁”，並根據觀眾的輿論風向做了適當的引導，一切水到渠成、恰到好處，所以並未引起CP粉被強推銷的反感。
除了硬撮合的假想CP，也有一些生活中的真實CP會主動請纓加入到節目裡，狂秀恩愛、硬凹人設。《我家那小子》第一期裡的于小彤、陳小紜刷足了存在感，因為是真情侶，所以一切言行好像都那麼理所當然。給女友開車門、對女友吹“彩虹屁”，于小彤試圖在每個細節散發男友魅力，可是卻呈現出油嘴滑舌的既視感。不用節目組絞盡腦汁捆綁營銷，于小彤、陳小紜積極承擔起了重任。可網友對這對作秀痕跡明顯的CP並無太多好感，還開啟話題模式。
CP營銷的硬幣正反面
娛樂圈中人幾乎時刻都被焦慮包裹著，如果不出些“奇招”，難以在弱肉強食的叢林立足。 CP營銷便是一條捷徑。在市場、資本、粉絲多方驅動下，總有一些藝人及其背後團隊鋌而走險，畢竟勝負幾率各佔一半。
臨時組成的“靈魂伴侶”——無論是配合營業的官方CP，還是被粉絲強行配對的“野生CP”，組合在一起能給影視劇和綜藝帶來源源不斷的熱度。片方、藝人、粉絲會在影視劇綜的在播期間，抱團形成一個小型的輿論場，用社交裂變的方式擴大作品聲量，輻射至更廣泛的人群，最終達到拓寬潛在受眾的目的。
電視劇《天盛長歌》官博親自下場發起#妙人兒CP#的話題，並剪輯出男女主頗具看點的情感向小視頻；接著主演陳坤、倪妮拿起接力棒，主動在微博轉發宣傳該劇；同時CP粉在偶像的“號召”下，充當自來水，在微博之外的豆瓣、知乎、貼吧等主流社交陣地瘋狂安利。
去年出圈網劇《鎮魂》更是CP粉打的一次勝仗。除了讓白宇、朱一龍走上流量花路，為了感恩鎮魂女孩，平臺方優酷甚至斥資點亮上海環球港雙子塔，讓粉絲C位出道。兩位主演也在微博上發起祝賀感言，與CP粉來了場線上線下的狂歡。
楊冪、霍建華新劇《築夢情緣》正在熱播，兩人此前合作多次，始終未在劇裡開花結果。但粉絲早已自發給兩人配對，這次的再度合作，無疑是CP粉的狂歡，也是一次天時地利人和的CP營銷的開端。
捆綁營銷不僅起到為藝人圈粉無數、扭轉風評、身價上漲等賦能作用，還為品牌營銷打開了新思路。CP藝人合體帶貨，威力無窮。白宇、朱一龍曾聯手接下KFC紅黑兄弟漢堡和水溶C飲料的推廣，而通過品牌方考察期的藝人，甚至能升級成為正式代言人。巍瀾CP拍攝的《時尚芭莎》付費電子刊，取得上線3天賣出250萬的驚人成績，更是創下芭莎電子刊史上最高銷量—— 62.9萬冊。兩人商業價值飆升幾個段位。此外，去年蘇寧簽約楊洋和江疏影作為品牌代言人，也是出於兩人在合作的新劇《全職高手》裡組CP的考量。
可是，CP營銷並非屢試不爽的靈藥。
CP炒過頭，反噬藝人的案例比比皆是，影視劇綜藝都有CP翻車的重災區。從《跑男》的“陸地CP”到《我們結婚了》的“宇宙CP”，還有《花少2》裡的“正經夫婦”，全都難逃因一方藝人公佈戀情，被打破幻想的粉絲紛紛向“背叛者”發難，集體轉投另一方單身藝人的唯粉陣營。當初CP嗑得有多爽，提純的過程就有多痛苦和決絕。
一些為迎合腐女口味、刻意打造“男男CP”的劇，也會因為藝人之間磁場不對、沒有火花，以失敗告終。比如《原生之罪》的尹正、翟天臨，實在看不出CP感。反倒是高調捆綁營銷，容易觸碰政策紅線。《上癮》《鎮魂》的先後下架皆為前車之鑑。
對於那些沒有官方護體、由粉絲臆想的野生CP，從一開始就註定命運多舛。當一些女藝人自帶百搭體質，無論是演戲還是上綜藝都能和異性產生奇妙化學反應，只要同框就能冒出CP感，這無疑預示著暗戰即將爆發。
趙麗穎、吳亦凡淵源不淺，綜藝《七十二層奇樓》、合唱《想你》、江蘇跨年晚會合體，都成為唯粉撕逼、CP粉過大年的契機。就連近期趙麗穎前經紀人黃斌跟吳亦凡合作，也能引發粉絲大戰。可見，頭部流量“花”“生”相遇，註定了會迎來一場“腥風血雨”。
CP營銷的正確打開方式
CP營銷這把雙刃劍，持有者想趨利避害，需要掌握一套操作守則。除了要明確什麼類型的藝人適合捆綁營銷，什麼類型的藝人是“絕緣體”，還要因人而異采取不同的營銷策略。
“引戰導火索”流量花生的體質特殊，Ta們承載著眾多粉絲的愛和公眾嚴苛的監督目光，並非CP營銷的最佳人選。因為每個唯粉都打著為偶像好的旗號實行“情感綁架”，她們對施加在偶像身上的所有CP營銷非常厭惡。尤其當咖位比正主低的藝人“倒貼”時，粉絲會嗤之以鼻。如果是影視劇綜的操盤手想強打CP牌，就會收到粉絲的集體抗議。
此前，王源粉絲為了抗議某節目組為炒CP、請來某位女嘉賓，聯名上書給工作室，拒絕偶像接這檔給別人做嫁衣、對自己無益處的綜藝，結果心願達成，節目組只好“另請高明”。《極限挑戰》第五季本週日將播，有CP粉準備好顯微鏡pick新MC迪麗熱巴和張藝興的“興巴克CP”，而雙方唯粉則提前做好控評預案，開始搶佔節目首播當晚粉絲大戰的C位。
流量藝人的粉絲寧願偶像獨自美麗、孤獨終老，哪怕跟同性藝人組兄弟姐妹CP，也不願偶像觸碰跟異性藝人組CP的飯圈紅線。在迷妹眼裡，同性牌比情侶牌要安全得多。
那麼，究竟什麼類型的藝人適合走CP路線？又該如何實現1+1>2呢？
首先，業務水平過硬且相當的同性藝人。之前網友腦洞劇《淑女的品格》湊齊了袁泉、陳數、俞飛鴻和曾黎四位40歲的成熟女演員，她們演技能打，各自都有影視代表作，曾是無數少年心中的白月光。所以當網友分別給四人立下人設後，毫無違和感，還引發一場CP大亂燉的猜想大賽。
“叔圈101”的徐崢、沈騰、黃渤、吳京拿下百億影帝的頭銜，前三人喜劇起家，後者憑功夫闖出天地，都是中國演員界的中堅力量。今年春節檔《瘋狂的外星人》 集齊了徐崢、沈騰、黃渤，與吳京主演的《流浪地球》對打。B站UP主一支沈騰+吳京的拉郎CP小視頻成功出圈，也算彌補了粉絲對兩人暫無影視合作的遺憾。剪刀手們自發產糧，無疑提升了這些中年實力演員的熱度。
其次，性格相似互補、私交好的藝人，可以自發組CP。比如雷佳音、郭京飛、李光潔組成的TF老BOYS，登上了流量的快車。三人逗比的性格戳中網友笑點。每次公開場合或是採訪中總能看到當事人主動 cue不在場的成員，深厚的兄弟情助力他們人氣逆襲。
最後，若想將影視劇裡的CP光環延續到戲外，角色人設、與演員的匹配度都是決定捆綁營銷能否成功的關鍵。至於綜藝裡的CP，則要把控好度，不可過多逾越真實性原則，更不能為打造CP給藝人安上南轅北轍的假人設。
CP營銷作為藝人營銷大法之一，存在即合理。不能因為其對藝人的熱度、身價具有短時提振作用而盲目推崇，也不應侷限於反噬的負面影響而一票否決。違害就利的法門在於，當局者要遵守遊戲規則，旁觀者要理性看待。追CP本就圖個樂，不能讓真情實感變成嗑糖路上的阻礙，更不能變成投機者隨意操控人心的武器。
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