大家都知道，隨著電商的興起和發展，全球的實體經濟都受到了非常大的影響。很多昔日赫赫有名的品牌都陷入了發展困境。比如達芙妮從2017年左右開始陷入瘋狂的“關店潮”，福建著名品牌喜得龍負債破產，曾令周杰倫代言十年的德爾惠倒閉等等。很多品牌由於受到互聯網經濟的衝擊、沒有及時轉變發展模式、跟不上時代趨勢，或者企業自身的各種問題而走向衰落，最終消失在大眾視野中。雖然令人惋惜，但其實很大程度上都是這些企業自己造成的。
小編今天要說的這家企業，曾是福建省知名品牌，邀請過前中國女排主教練陳忠和、知名男演員陸毅擔任其品牌代言人。在最鼎盛時期，它在中國商務休閒鞋品牌中排名第三，年產皮鞋200萬雙，品牌價值接近100億元。而根據最新消息，這家成立於上世紀八十年代末的企業，如今已經有半數的廠房處於停工狀態，員工流失、庫存積壓，還揹負了高達四十二億的債務。從曾經的鞋企巨頭到如今的一蹶不振，這個沒落的品牌就是“富貴鳥”。
富貴鳥的創始人是福建石獅人林和平。1984年，中國正處於改革開放時期，全國掀起了“下海創業”的浪潮，林和平也不例外。當時，林和平用4萬元和十九個堂兄弟共同創辦了石獅市旅遊紀念品廠，也就是富貴鳥的前身。由於是第一次創業，大家在經營管理上都沒有太多經驗，加上分工不明確，每個人都有自己的想法，導致工廠的效益一直比較低迷。
1989年，大家紛紛退股、分道揚鑣，只留下林和平、林和獅、林榮河、林國強四人。經過一番反省後，工廠開始改變策略，致力於鞋類產品的生產。
1991年，四兄弟正式將工廠更名為“富貴鳥”。憑藉優質的質量，新穎的款式，富貴鳥的產品越來越受消費者青睞，銷量猛增。
兩年後，富貴鳥被國家質檢總局、皮革工業協會等權威機構聯合評為“首屆中國鞋王”。1997年，隨著富貴鳥的成功，許多經銷商紛紛效仿，市場競爭開始變得異常激烈。林和平意識到，單一的男鞋會讓公司缺乏整體競爭優勢，於是決定推出女鞋系列。也是在這一年，富貴鳥開始成為家喻戶曉的品牌。
2002年，富貴鳥連續三次榮獲“中國真皮鞋王”的稱號。其銷售網點也增長到1500多家，銷量在同行業中遙遙領先。到2012年，富貴鳥的發展達到鼎盛，員工數量近萬名。2013年，富貴鳥正式在中國香港上市。然而，就在大家以為富貴鳥的神話才剛剛開始的時候，卻發生了驚人的轉折。
2014年，上市僅一年的富貴鳥業績開始下滑。2015年，富貴鳥的淨利潤不到4億元，同比下降13%。2016年，其淨利潤降至1.6億左右，而其股票也因為財務問題被停牌。2017年上半年，其營業收入也只有4億多元。
隨後，很多富貴鳥的工廠開始停工，員工數量開始劇減，公司陷入虧損狀態。而這一年的六月二十五日，富貴鳥的創始人之一，也是富貴鳥的執行董事的林國強去世，而其子女卻放棄了遺產繼承權。這是因為林國強生前是公司借款的擔保人，而公司又揹負了高額債務，所以其子女為了避免高額債務而不得不放棄繼承遺產。可見富貴鳥已經陷入了巨大的麻煩之中。
那麼，昔日的中國鞋王，怎麼就淪落到如此境地了呢？
據悉，在富貴鳥上市後，林和平旗下擁有十多家公司，包括礦業公司、P2P公司，甚至還有小額貸款公司。實體出身的企業家，上市後不致力於實業發展，卻試圖通過金融槓桿來“圈錢”，這就為富貴鳥的沒落和他本人的失敗埋下了伏筆。
去年三月，據富貴鳥官方發佈的信息，富貴鳥因涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，被中國證監會立案調查。至此，富貴鳥至少有四十九億元的資產很可能無法收回，各類債款累計超三十億元，企業流動資金不足一億元。
短短四年左右的時間，這隻“富貴鳥”就折翼墜落了。如今的富貴鳥，雖然還沒有完全停轉，但已經是大勢已去，只能苟延殘喘。其員工數量現在只剩幾百人，而且工資水平非常低，根本招不來新人，而公司的高層管理人員也相繼離職。據悉，上個月，富貴鳥的管理人已向泉州中院提交重整計劃草案。未來，富貴鳥前途渺茫。
從曾經享譽全國的“中國鞋王”，到如今的崩塌沒落，身陷債務危機，富貴鳥的淪落雖然和電商崛起等大環境的原因有一定關係，但更大程度上還是其領導人自己造成的。
日本的“經營之神”稻盛和夫曾說過，一個企業如果想要在經營上獲得成功，最理想的經營方式就是僅靠某一種商品就能獲得極高的業績，這是最高效也是最賺錢的方式。對於實體企業，這一點更加重要。只有憑藉產品本身，才能在行業中長久立足，通過“圈錢”等資本途徑來賺錢，終究不是長久之計。
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