落地合作,媒體“跨區域”發展類型一覽

電視指南:從電視媒體到紙媒,基本都採用了地方站模式,互聯網媒體則設立了各省的分部(分公司)。而今天,從媒體“跨區域”發展走勢來看,升級一步的是嘗試走向了落地合作。

當前,媒體“跨區域”化的發展仍然非常迫切,這是媒體改革需要找增量、找變量的訴求使然,更與媒體自身尋求廣覆蓋和內容品質的基本立足點相關。

此前,從電視媒體到紙媒,基本都採用了地方站模式,互聯網媒體則設立了各省的分部(分公司)。而今天,從媒體“跨區域”發展走勢來看,升級一步的是嘗試走向了落地合作。以落地合作的方式,找到對方的需求點,同時分享一些資源和便利,一方面可以把握一些商機,另一方面獲得自身以外的更多支持。

結合具體案例我們做了以下獨家劃分:

協管協助發展

媒體對另一區域媒體的“幫扶式”合作當前比較熱門,在文化行業相應國家“扶貧”要求的指引下,文化扶貧同樣重要,體制內媒體首當其衝要做表率,國內多家主流媒體每年都會派駐人員到達異地幫扶,一般都是派骨幹直接進駐偏遠地區的電視臺或者廣電局。

中央廣播電視總檯對口援助西藏甘孜州廣播電視臺。總檯對甘孜廣電的跨區域協助主要是在具體業務上予以指導,包括在欄目策劃、攝像技巧、燈光、舞美、音效等方面的當地現場指導,有助於推動其專業技術人員的業務水平的提升。

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上海電視臺多年援助西藏日喀則電視臺。央媒或許在全國的號召力更大,對於省級媒體、地方媒體來說,這種 “幫扶”合作,是一種難能可貴的“走出去”。這種“協助”發展是幫助媒體跨區域謀求合作的重要方式,援助一個臺打通一個地方的渠道,在地方也多一個支援。

設立地方新總部

這裡所謂的“新總部”與媒體設立地方站並不一樣,新總部的設立是根據新的形勢需要,並且職能更加重要的一種設置。中央電視臺正在加快建設4K+5G+AI的全媒體覆蓋與落地,藉助優勢地域在區位、人才、資源和科技方面的優勢,推動這一落地,找尋廣泛的合作契機是必然。

總檯設置長三角和大灣區兩個新總部。去年10月至今年以來,中央廣播電視總檯先後在上海設立長三角總部,在廣州設立粵港澳大灣區總部,央媒與重要區域的媒體多方業務合作更扎深一步。中央廣播電視總檯在兩個地域的總部設立,與粵港澳大灣區和長三角一體化發展的態勢密切相關,具體相應的合作框架協議已經簽署完畢。

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總檯媒體應用實驗室落戶浦東。就在總部設立不久,近期,中央電視總檯的4K+5G+AI媒體應用實驗室落戶上海,這是上海總部建設之後推動的第一個跨區域合作成果。除了技術方面,在拍攝超高清作品上,中央廣播電視總檯也將發揮與地方的合作潛力。新總部建設對央媒來說是一次重要的改革嘗試,也是跨區域借力的一種努力。

聯合地方辦會

媒體辦會一般會選擇北上廣深這樣的大城市,尤其是北京、上海核心客戶群體和資源都比較集中。但是,為了與更多地區的聯繫更加緊密,還是有選擇其他區域的必要,不管是大型活動還是小型會議,與地方聯動、擴展合作資源方都是一種契機。

騰訊(雲南)地方媒體峰會。騰訊曾經在雲南昆明舉辦了雲南區域自媒體峰會暨企鵝生活圈成立活動。

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今日頭條多地眾創空間。今日頭條也曾在上海、杭州、北京、深圳等地舉辦眾創空間活動。與地方主管部門的打交道這是一種熟絡的方式,同時地方也希望引進一些科技企業入駐或者分享機遇。

《中國電視》協辦中國(浙江)影視藝術創新峰會。甚至一些掌握高層資源或者眾多會員的行業紙媒,比如《中國電視》也與浙江省宣傳部聯合每年在杭州舉辦中國影視藝術創新峰會,為浙江聚攏了很多行業資源和合作機遇。同時,作為行業紙媒,多與地方合作能夠更好地擴展自己在地方的影響力,為全國各地的成員單位謀求更多跨地域交流、合作的機會。

兩地簽署戰略合作

更多的跨地域發展嘗試還在醞釀當中,簽署戰略合作、合作備忘錄的大有人在,尤其是在對外跨區域媒體合作上,我們還需要更多的努力。在國家領導人訪問期間,曾有邀請了國內知名文化傳媒機構的代表一同隨訪。

人民日報與多國媒體簽署合作諒解備忘錄。人民日報社也曾經與來自23個國家的33家國外主流媒體在京簽署雙邊合作諒解備忘錄,雙方建立新聞產品互換機制,承諾就“一帶一路”等採訪進行合作。

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河南日報報業與臺灣聯合報系合作備忘錄。國內來說,跨地域的比如,河南日報報業集團與臺灣聯合報系也簽署合作備忘錄,雙方建立戰略合作伙伴關係,可根據需要組織異地採訪活動,協商建立新聞互換機制,並加大新聞業務、傳媒產業經營信息交流的力度,建立廣告代理合作關係,合作承辦相關會展等合作。

其他還包括,河北廣電與上海廣電的“滬冀合作”備忘錄一度進行,雙方致力於融媒合作。跨地域發展不限於媒體之間,媒體與地方企業、政府的合作就更加廣泛了。隨著各級媒體心態更開放、思維更靈活、姿態更大膽,媒體“跨區域”發展可以走得更遠、更深入、更多樣。

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