文 | 阿木
最近一個多月來，五大一線衛視陸陸續續都召開了自家的春推會，面對錯綜複雜的市場環境，不少的衛視平臺在公佈自家下半年項目的同時，也都公佈了一些臺網聯動的新項目。
諸如東方衛視的《我最愛的女人們》、江蘇衛視的《大叔小館》等，這些項目都是由視頻網站製作、電視臺在播出前就已經預定購買，並且放置於重要時間段播出。
這幾年來，伴隨著視頻網站自制能力的增強，網生內容一改以往“粗製濫造”的刻板印象，開始朝著精品化方向發展，自然而然不少優質內容也就開啟了“反向輸出”。
而傳統的電視臺面臨著激烈的競爭，正在逐步失去陣地的同時，開始痴迷上了“網購”，直接購買內容，難道自制真的不如買現成？
電視臺愛“網購”
網劇網綜一個不落
上週，東方衛視在播的綜藝節目再添兩員“大將”，一個是四個男明星帶著老婆和媽媽一起旅遊的《我最愛的女人們》，一個是黃渤帶著一群阿爾茨海默症患者開餐廳的《忘不了餐廳》，這兩檔綜藝都具有一個共性，那就是都是“網購”淘來的寶貝。
這裡所指的“網購”，其實是說電視臺向視頻網站購買自制內容的行為。
在2019東方衛視春季賞新大會上，東方衛視在臺網融合的大背景下，和騰訊、芒果TV、優酷等視頻平臺進一步展開廣泛聯動，美其名曰“臺網齊發力”。
除了上述已經開播的兩檔節目，接下來東方衛視還會與優酷視頻合作國內首檔男性迴歸家庭的觀察類綜藝節目《家有好先生》。
在無形之中，傳統的電視臺向視頻網站單向輸出的線路已經出現了反轉，視頻網站的內容逐漸被電視臺所接受，並且開始出資購買電視播出版權。
東方衛視今年大範圍的購買網絡綜藝，其實也並非是首次，此前，東方衛視就已經展開過類似的臺網合作，這樣的模式在較早之前就已經開創過先河。
就在上個月，東方衛視購買了由愛奇藝出品、張藝興主演的都市探險劇《黃金瞳》，在每個週末的下午檔進行多集連播，鎖定了對於網劇內容做更進一步的二次開發。
去年火熱一夏的“爆款”電視劇《延禧攻略》以及後來上星失敗走上純網播出的電視劇《如懿傳》都曾經有過類似的待遇，並且這兩部劇在播出時，還是浙江衛視、東方衛視、北京衛視等多家衛視平臺聯合播出，實現了頭部網劇的“軟著陸”。
網生內容反超
與電視臺同一標準
在網生內容誕生之初，視頻網站的自制總是會流露出一種“窮酸氣”，像是較早前的網劇《萬萬沒想到》，通常都是以搞怪幽默來吸引網友們的注意。
但是當大量的資本流入視頻網站平臺，優愛騰芒四大視頻網站逐漸崛起，一大批以《奇葩說》為代表的觀點新穎、思想開放的網絡視頻自制內容得到了行業內的認可，於是各家視頻網站紛紛打著暴力、色情的擦邊球，走上了一條自制之路。
直到2016年開始，國家廣電總局為了進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理，提出實行備案登記制，所有視頻網站的網絡大電影、網劇、網絡綜藝等網絡視聽內容都需要同意備案，並且實現網生內容與傳統影視作品統一的審核標準。
在這樣的大環境驅使下，網生內容不僅沒有一蹶不振，反而開始朝著正式化、規模化的方向發展。
電視劇《最好的我們》在2016年時就在愛奇藝會員頻道首播，憑藉著精良的製作，一舉成為當年最受觀眾歡迎的大陸網劇前三甲，並且為愛奇藝帶來豐厚的收入。兩年後，這部劇走上了電視熒屏，不僅在浙江衛視的周播劇場首輪上星，而且還登陸了深圳衛視的黃金檔。
無獨有偶，電視劇《狐狸的夏天》在騰訊視頻播出時，一度火熱，所以也開啟了網臺聯動的模式，在四川衛視登陸成功。
無論是在一線衛視的白天檔，還是二三線衛視的黃金檔，優質的網劇上星儼然已經成為了一大勢不可擋的趨向，並且這一趨勢也正逐漸蔓延到網綜中去。
騰訊視頻在2015年做的一檔實驗性真人秀《我們15個》可以說是真正意義上網綜的第一個反向輸出，當時，15位背景迥異的陌生人，在荒蕪的平頂之上共同生活一年，騰訊視頻首次推出24小時直播的綜藝節目，最終的一週精編版內容在東方衛視平臺上呈現。
此後，網綜上星也逐漸越來越普及，愛奇藝自制網綜《偶滴歌神啊》《我去上學啦》、優酷S+級網綜《這就是灌籃》、騰訊視頻《放開我北鼻》《見字如面》等節目接連上星打卡成功。
而且在下週，以西瓜視頻為代表的短視頻平臺自制內容也將會登上衛視平臺，由郭德綱、孟非、佟大為、郭京飛四人開啟的《大叔小館》也將會在江蘇衛視開門營業。
誰來掌握最後的話語權？
不難看出，網生內容走上電視端的頻率和概率都有大幅度增加，而且電視臺對於網絡平臺的“網購”越來越積極，甚至部分熱門劇集出現時，還會出現“哄搶”的現象。
在視頻網站與電視臺的這場交易之中，電視臺的優勢地位在逐漸讓步，視頻網站的內容反而“反客為主”，也開始向電視臺進行“反攻”，誰來掌握這最後的話語權，誰就能夠真正地勝券在握，主導觀眾是選擇“遙控器”，還是選擇“鼠標”。
以湖南衛視來說，從2014年起，湖南衛視為了扶持芒果TV，將自家所有自制內容由芒果TV打包受理，享受多個獨家內容。
到這兩年的時候，湖南衛視陸陸續續播出了多部芒果TV的自制網綜，諸如《萌仔萌萌宅》《哈哈農夫》，而且還特地為此開闢了“青春風向飆”的時間段。
可以說，湖南衛視在播出芒果TV內容時，擁有著高度的支配權和管理權。去年，湖南衛視看中了芒果TV的頭部項目《明星大偵探》，並且讓原版人馬加倍投資製作了一版適合衛視播出的內容《我是大偵探》。
可以看得出，這已經不再是誰買誰的自制內容問題，而是誰用誰的問題。
然而問題回到正在大幅度“網購”的東方衛視這裡，不僅僅節目的贊助商不會同步跟隨，而且經常還會存在播出時間後置的問題。
在播出《忘不了餐廳》時，騰訊視頻播出的版本中擁有了五個金主贊助，而轉為東方衛視播出時，只剩下兩個。
在播出《我最愛的女人們》時，除了首周的先導片播出時間相同，其餘都會有一定的時間差，芒果TV和優酷會員可以在週五12點看到節目更新，而東方衛視則會在每週六晚10點更新。
更有甚者，前幾年，安徽衛視與愛奇藝合作播出電視劇《蜀山戰紀》，出現了更大的時間差。
愛奇藝是在2015年9月播出《蜀山戰紀》，將電視劇分成了5季，以付費VIP獨播模式在全網獨播，每月一次性上線一季；而安徽衛視是在2016年1月寒假黃金檔播出，這一創舉打破了長久以來的臺網聯動和視頻網站的跟播模式。
很明顯，當網絡視頻平臺足以與一個省級電視臺權衡時，誰的手心向上，自然而然也就失去了話語權。
無論是電視臺，還是視頻網站，變化的只是觀眾對於收看方式的選擇，但是始終不變的依舊是觀眾對於優質內容的選擇，在這個“內容為王”的時代，誰擁有優質的內容，誰就會得到最終的話語權。
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