“女孩子要有一雙好鞋，因為這雙鞋能帶她到世界上最美麗的地方”
“男人要有一雙好鞋，四平八穩走四方”
中國人對於鞋的感情深厚而獨特，在物質貧瘠的時代，母親送孩子一雙鞋，女子送心上人一雙親手縫製的布鞋，這都是情深義厚的表達。
所以，鞋之於中國人，有不可言說的情愫。
天津老美華，從最早的“三寸金蓮”繡花鞋開始，書寫了一個百年鞋店的傳奇。
老美華名字的由來
老美華鞋店的創始人龐鶴年先生，是天津宜興阜人。1911年的初冬季節，龐鶴年學徒出師後，受到父輩的支持，開始在南市“三不管”至牌樓一段的路上溜達尋找商機，在百般考量之後，買下了老南市口的一塊風水寶地，做起了鞋子的生意，開張納客。為了表示對姑姑龐美華的孝順之心，將店鋪的字號定為“老美華”。
專門為小腳女人做鞋
龐鶴年用了近半個月的時間進行市場調查，他看到，當時有各種鞋店，但唯獨沒有為纏足婦女經營小腳鞋的鞋店，他決定要為纏足婦女開家專營坤鞋，緞鞋，繡花鞋及纏足鞋的鞋店。用現代營銷術語來說，這就叫市場細分，區隔客群。
“三寸金蓮”的坤尖鞋
當時在老美華店鋪周圍有群英戲院、大舞臺、燕樂、中華曲苑等等娛樂場所，老美華就瞄準了這些服務對象，定期上門量尺寸訂做鞋，並且送貨上門。技術難度最大的就是被稱之為“三寸金蓮”的坤尖鞋。製作這種坤尖鞋，縫製尖頭的前三針是至關重要的，繃楦的前三針，是個技術要點。
當時新娘出嫁時，都要選上一雙紅色緞面坤尖繡花鞋，社會上名流商賈家的小姐和夫人都爭相到老美華選購各種坤鞋，一些著名的老藝人上臺演出的彩鞋(演出鞋)，也是老美華的，可以說“老美華”當時在天津堪比現在的世界一流大品牌，是身份和地位的象徵。
待客之道
老美華對店鋪夥計的服務非常嚴格，店員要站有站相，坐有坐相，站姿要端正，前不靠貨櫃，後不倚貨架。
夥計們的肩上搭著馬尾做的撣子，在售貨過程中，無論上高或彎腰撣子都一動不動。外貌形象上要做到一週一理髮，兩天一刮鬍子，三天一洗大褂，店員們個個都精氣神十足，待客更是主動熱情。
上萬個郵寄故事
多年來，老美華鞋店始終提供“留、郵、送、訂、代、訪、退、換、修”九字便民措施。
“一位解放軍戰士來信求購一雙小腳鞋，我們首先給他回了一封信，讓他把母親的腳樣及鞋款寄過來；之後到郵局取鞋樣和匯款，再到樓下買鞋，買一尺半包裝布，把包裹縫上、寫好地址、寄出；再寫一封信告訴他：您寄來50元錢，鞋35元，郵費3.5元，剩錢寄回”。這樣的服務看似簡單，卻成就了老美華的信用和口碑。
中華老字號的傳承
2006年，老美華鞋店獲“中華老字號”稱號，2011年，老美華的傳統手工製鞋技藝入選國家級非物質文化遺產項目。
傳統鞋、現代鞋、坤尖鞋、連袖男裝、津派旗袍，老美華與時俱進，傳承也創新，“助天下兒女盡孝心”是老美華的使命。
最舒服、最耐實、天津人最愛穿的布鞋，一直都是—老美華。
文稿/采芹
圖片/老美華提供
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