“這是內容創業最好的時代，這也是內容創業最壞的時代……”許多內容創業者發出這樣的感嘆不是沒有道理。新技術新平臺新的傳播形式都給內容創業者帶來無窮的想象空間，但是變化太快，迭代太快，也讓剛剛起步的內容創業者馬上面臨被更新的變化所淘汰，認真做內容需要耐得住寂寞，更需要判斷對趨勢，內容創業會往哪些方向進化突圍？
今年僅僅過去半年，新媒體行業就被顛覆了數次。經歷了知識問答的“撒幣狂歡”，經歷了短視頻行業的一波高潮，經歷了朋友圈刷屏的課程營銷和爆文，也經歷著神仙打架的“頭騰大戰”……
作為內容創業者最親睞的微信平臺，也經歷了幾次大的改版，著實讓創業者們心驚肉跳了幾輪。改版帶來的爭議仍在發酵，到底會帶來哪些影響？我們尚不得而知。不過不論微信平臺如何進化，目前來看小程序仍具有巨大潛力，小編認為有以下幾個原因。接下來，強工具化、高頻場景化和強需求性的小程序繼續走紅。其將越來越具有去中心化的特點。
小程序電商化：已成萬億市場
2017年，微信小程序正式發佈；2018年，小程序已成長為一個完整的大數據生態。小程序的出現，解決了以往商業推廣和用戶運營所不能觸及的領域，迅速催生出智慧零售這個巨大風口。經過一年多發展，當微信連接起10億用戶，小程序電商化所帶來的“顛覆性”的威力已經有目共睹。比如，在爭議聲中跑步上市的拼多多。
2017年中國社交零售用戶規模為2.23億人，預計2018年將增至3.10億人。此前其數據還稱，2017年微信生態的電商總成交金額已經超過萬億元，這意味著社交電商已經成為一個萬億市場。
在隨著“智慧零售”觀點提出之後，移動互聯網購物場景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網絡的聯繫，還要建立人與人之間的購物場景，這就是基於小程序的社交購物。具體來說，在移動互聯網時代，作為微信戰略級產品的小程序，就能擔起以社交為屬性的購物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或對某一事物或人群的信任為前提的社交購物。
小程序能很好的利用微信的“社交基因”，通過用戶與用戶之間的通訊交流，傳遞信息。整個微信體系內的資源，包括群、朋友圈等，這都是其他的電商平臺所不具備的優勢。而且隨著搜索功能日趨強大、好友分享、小程序關聯公眾號、微信支付可關注服務號等功能全面連接線下門店，小程序能覆蓋的應用場景越來越廣。用小程序+垂直電商+社交的合作模式，可能是傳統電商最懼怕的殺手鐧。
小程序娛樂化：線下仍未發力
小程序娛樂化將是小程序未來發力的另一個點。今年馬化騰在兩會上答記者問時透露，微信日活躍用戶突破10億。隨著技術不斷完善和端口的開放，目前可以直接小程序裡看直播、聽音樂、玩遊戲、看書……
馬化騰並沒有食言。在小程序推出不久，其娛樂化的屬性就彰顯出巨大的威力。小程序遊戲誕生3個月就順利完成了快速裂變。裂變出了新的類目：小遊戲，同時上線的小遊戲“跳一跳”在很短的時間內日活就突破一億。在2018年阿拉丁的小程序研究報告中，小程序總排行榜前三名都一一被遊戲佔領。
隨著小程序遊戲賽道逐漸成熟，遊戲開發商之間最終比拼的會是遊戲研發的硬實力，即從拼遊戲數量、遊戲質量到拼遊戲開發以及發行前中後期的全流程控盤能力。小程序遊戲的盈利大頭依然會來自於遊戲內的道具付費。遊戲+社交的組合能夠大大提升用戶的粘性與活躍時長，圍繞社交遊戲的商業模式除了已有的遊戲內道具付費外，將會有更多潛在的機會。
未來遊戲小程序有更多的想象空間，因為目前來看，遊戲小程序還只是在線上發力，並沒有太深入線下市場。未來的線下門店將從滿足消費者的“娛樂”追求下手，通過線上遊戲、線下AR場景、VR遊戲與商業進行有機結合，與消費者產生良好的互動，並且還會將領域延伸到金融、旅遊、生活等與人們息息相關的方面，更能深層次滿足消費者的消費需求。
智能小程序：上演群雄逐鹿
有業內人士指出，中國零售業經歷過三次重大變革，從一開始的實體零售到之後的虛擬零售都讓零售行業發生了巨大的變化，而第三次變革就是我們目前正在經歷的虛實融合的智慧零售。其核心就是運用互聯網，物聯網等技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，然後引導生產製造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。如今依託於大數據時代的零售行業其未來就是智慧零售。實體零售和傳統電商在向智慧零售轉型時需要線上與線下結合。
微信擁有中國最大的社群體系，中國94%以上的智能手機都裝有微信。小程序的出現讓智慧零售出現了新趨勢。作為新技術，新渠道。企業如何利用微信的大數據大流量實現個性化服務和精準營銷實際上就是把小程序推向智能化。
這樣的發展趨勢，其他互聯網巨頭不可能不察覺。百度在今年五月份的時候就已經宣佈智能小程序的存在。這些小程序與騰訊微信的小程序有很多類似的地方，而百度智能小程序預計將會在七月份上線。百度會在此次的AI開發者大會上公佈智能小程序的具體信息。
隨著微信訂閱號的改版，在菜單欄和尾條流量折損的情況下，內容創業者對小程序的依賴會更強，公眾號迫切需要內容、社區和電商小程序，來解決內容長尾傳播、用戶運營和商業賦能等一系列問題。這一切證據顯示，小程序熱力不僅不會衰退，而且將呈燎原之勢。
運營人員：張楊超
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